2020，國(guó)內(nèi)新消費(fèi)火熱之余，出海賽道也迎來了一波高速增長(zhǎng)的新機(jī)遇。 從SHEIN、Anker為代表的中國(guó)消費(fèi)品牌開始破圈；到外部壓力下，某國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)海外廣告收入完成了神奇的逆勢(shì)增長(zhǎng)。整個(gè)出海的基本面似乎已經(jīng)發(fā)生了變化。 回首過往，從早...
在《2018數(shù)字營(yíng)銷九大熱詞》的前兩篇中，我們對(duì)MarTech，增長(zhǎng)，智能營(yíng)銷和營(yíng)銷自動(dòng)化，客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP），內(nèi)容營(yíng)銷進(jìn)行了展望，本文將對(duì)九大熱詞的最后三個(gè)熱詞，即Event，微信營(yíng)銷及營(yíng)銷云進(jìn)行分析。 熱詞七：Event 在Mark...
2018年的Marketing，將依然是數(shù)字營(yíng)銷的天下。在《鄭信武：2018年數(shù)字營(yíng)銷九大熱詞（一）》中，我們對(duì)MarTech，增長(zhǎng)，智能營(yíng)銷三個(gè)熱詞進(jìn)行了闡述，本文將分別對(duì)營(yíng)銷自動(dòng)化，客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）及內(nèi)容營(yíng)銷進(jìn)行深入分析。 熱詞四...
2018年的Marketing，將依然是數(shù)字營(yíng)銷的天下，不過，技術(shù)的發(fā)展將讓這一關(guān)鍵業(yè)務(wù)領(lǐng)域更加風(fēng)云變幻。我們認(rèn)為，2018年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，MarTech，增長(zhǎng)，智能營(yíng)銷，營(yíng)銷自動(dòng)化，客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP），內(nèi)容營(yíng)銷，Event，微信營(yíng)銷及...
2017年絕對(duì)是MarTech的一年。成千上萬(wàn)加入營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域的新創(chuàng)企業(yè)正在致力于這個(gè)行業(yè)巨大的創(chuàng)新。但這對(duì)于企業(yè)意味著什么呢？ 這意味著，今天比以往任何時(shí)候，營(yíng)銷項(xiàng)目或舉措都能取得優(yōu)異成果，同時(shí)使用比以往更少的廣告預(yù)算和更少的銷售人員。依...
幾個(gè)星期前，我遇到了技術(shù)研究機(jī)構(gòu)TBR的分析師Stuart WilliamsandSeth Ulinski，他與我分享了他們最新的數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)研究。有許多令人著迷的發(fā)現(xiàn)，包括我在波士頓所分享的MarTech的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，超過75%的企業(yè)現(xiàn)在都...
在今天的社交化環(huán)境中，眾多企業(yè)在全渠道營(yíng)銷的前半部分流程也就是推廣上發(fā)力，但對(duì)于營(yíng)銷數(shù)據(jù)的挖掘與利用還很初級(jí)，客戶培育還處于認(rèn)知層面。 CDP（Customer Data Platform）其實(shí)是全渠道營(yíng)銷的核心，它把來自營(yíng)銷、銷售和客服等...
獲客是營(yíng)銷的重要目的，CMO希望不斷有新的技術(shù)和方法來收獲驚喜。AdTech與MarTech的融合，營(yíng)銷+AI，語(yǔ)音搜索，更高質(zhì)量的內(nèi)容，本地化搜索，這五個(gè)方面并不是MarTech的全部，成熟度也各不相同。eHub認(rèn)為，開放性的心態(tài)與突出重...
提供良好的客戶體驗(yàn)要求營(yíng)銷人員做兩件重要事情。首先，必須圍繞客戶提供更好的體驗(yàn)。其次，必須掌握數(shù)據(jù)以更貼近客戶。數(shù)據(jù)是提供卓越客戶體驗(yàn)的關(guān)鍵因素。 中國(guó)智能營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)先者eHub CEO鄭信武表示，客戶體驗(yàn)永遠(yuǎn)是營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)，Martech...
營(yíng)銷自動(dòng)化市場(chǎng)既有像Marketo，Oracle Eloqua和Pardot這樣的巨頭，也有無數(shù)新興的玩家。有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，營(yíng)銷自動(dòng)化市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到76.3億美元。 無論是營(yíng)銷人員還是廣告公司，只要想保持競(jìng)爭(zhēng)力就不得不正視營(yíng)銷自動(dòng)...
張 妮娜
周 冰