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亞馬遜計(jì)劃開(kāi)設(shè)實(shí)體店 為強(qiáng)化和消費(fèi)者關(guān)系

比特網(wǎng) 發(fā)表于:12年02月10日 10:20 [轉(zhuǎn)載] 搜狐IT

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[導(dǎo)讀]據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,近期有傳言稱亞馬遜計(jì)劃在西雅圖進(jìn)行零售實(shí)體店測(cè)試。

事實(shí)上,過(guò)去兩周當(dāng)中,已經(jīng)有三家連鎖書店明確表示不會(huì)銷售亞馬遜年輕的出版部門的產(chǎn)品,其中就有巴恩斯諾博(BKS),美國(guó)目前碩果僅存的最大的書店。上個(gè)月,巴恩斯諾博發(fā)表了一篇措辭嚴(yán)厲的聲明,稱由于亞馬遜對(duì)其電子書籍都簽署了壟斷性的協(xié)定,他們不會(huì)在自己的店面銷售亞馬遜的出版物。

“他們的行為已經(jīng)從整體角度對(duì)這個(gè)行業(yè)造成了破壞,使得數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者失去了獲取內(nèi)容的渠道。”巴恩斯諾博首席銷售官卡雷(Jaime Carey)對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》的記者表示,“在我們看來(lái),亞馬遜顯然已經(jīng)證明他們不可能是巴恩斯諾博的好合作伙伴,因?yàn)樗麄冋诔掷m(xù)為了自己的利益將內(nèi)容從市場(chǎng)上搬走。”

一些規(guī)模較小的獨(dú)立書店,其表態(tài)甚至更加激烈。Book Passage是一家灣區(qū)的獨(dú)立書店,其創(chuàng)始人、總裁佩特洛希利(Elaine Petrocelli)直言不諱:“沒(méi)有誰(shuí)會(huì)賣他們的書。在Book Passage也不可能有什么亞馬遜出版書籍的作者見(jiàn)面會(huì)。亞馬遜已經(jīng)明確表態(tài),要摧毀我們所有人。零售這生意,我覺(jué)得可不是看上去那么簡(jiǎn)單。”

不過(guò),佩特洛希利和其他一些書店都相信,亞馬遜或許還有其他的,更重要的動(dòng)機(jī)來(lái)建立自己的書店。既然愈來(lái)愈多的消費(fèi)者都將零售店面當(dāng)作了展示廳,體驗(yàn)之后在線上購(gòu)買當(dāng)然大多數(shù)都是在亞馬遜那么,反過(guò)來(lái)說(shuō),亞馬遜未必不能自己提供展示廳,來(lái)個(gè)一站式服務(wù)。他們建立店面,就可以直接展示一系列他們現(xiàn)在正在制造的電子產(chǎn)品,比如Kindle、Kindle Fire以及任何其他亞馬遜自己計(jì)劃推出的東西。

“坦白地說(shuō),鑒于他們已經(jīng)在線上建立了統(tǒng)治性的地位,我并不覺(jué)得他們有必要建實(shí)體店。”佩特洛希利表示,“他們似乎想要在任何地方都要插上一腳。因此,賣書恐怕只是他們的一個(gè)幌子。”

Books Inc。管理著灣區(qū)的十三家連鎖書店,其總裁塔克(Michael Tucker)也認(rèn)可佩特洛希利的推測(cè):“如果他們要開(kāi)店,主要肯定也是賣Kindle,而不是賣書。”

如果亞馬遜在西雅圖獲得了成功,而且決定走得更遠(yuǎn),那么在一些地方,他們很可能會(huì)遇到強(qiáng)大的阻力。美國(guó)運(yùn)通2010年贊助之下,許多地方已經(jīng)開(kāi)始了“當(dāng)?shù)刭?gòu)物”運(yùn)動(dòng),他們都熱情支持本地的書店。

[責(zé)任編輯:王瑤]
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