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猶抱琵琶半遮面多年之后，亞馬遜終于把Kindle搬到了中國(guó)，并且躊躇滿志，但是真的能如愿嗎?筆者看比較難，亞馬遜還有許多溝溝坎坎要邁，更主要的是市場(chǎng)培育期是不是已經(jīng)成熟?亞馬遜是否知道中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字閱讀是不是已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)了?什么人喜歡Kindle這類數(shù)字閱讀器?

筆者不太看好Kindle入華之后的市場(chǎng)主流地位有幾個(gè)原因：其一是國(guó)內(nèi)用戶更多傾向于免費(fèi)閱讀。這也是為何很多人喜歡用智能手機(jī)或者iPad閱讀的原因之一，而且更多的人看的都是免費(fèi)的資源，對(duì)于收費(fèi)閱讀，購(gòu)買(mǎi)數(shù)字版權(quán)的意識(shí)還不是很強(qiáng)。其二是中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有類似的產(chǎn)品，比如盛大的BamBook、漢王的電紙書(shū)閱讀器等等。這是Kindle本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其三是盛大的起點(diǎn)等中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站提供了大量的內(nèi)容，即使如此盛大的BamBook發(fā)展還是受到制約，因?yàn)楹芏嗳诉�是愿意看免費(fèi)的電子書(shū)，或者到百度貼吧追書(shū)，目的當(dāng)然是能省一點(diǎn)是一點(diǎn)兒。其四是漢王在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的破敗是什么原因造成的?一方面是漢王的內(nèi)容缺失，沒(méi)有自己的內(nèi)容體系做支撐，這方面亞馬遜的內(nèi)容深厚，沒(méi)有這種憂慮。但是漢王失敗的另一方面不得不防，那就是各類Pad和智能手機(jī)的搶奪用戶，這是不可避免的。其中原因又有兩點(diǎn)：一是智能手機(jī)的發(fā)展過(guò)于迅猛，尤其是大屏、超大屏手機(jī)的出現(xiàn)，讓電子書(shū)閱讀在手機(jī)上基本沒(méi)有障礙;二是手機(jī)的攜帶性比Kindle、iPad、BamBook更加必須和容易，這也是我們無(wú)論在公交車還是地鐵上都能看到很多用戶把玩著手機(jī)，無(wú)論微博、微信還是閱讀都變得非常簡(jiǎn)單。其五是Kindle的數(shù)字版權(quán)在國(guó)內(nèi)是否行得通?也就是用戶是不是認(rèn)可這種數(shù)字銷售模式?這一點(diǎn)就是用戶習(xí)慣養(yǎng)成問(wèn)題，或許亞馬遜很自信，也自信能夠打開(kāi)一個(gè)市場(chǎng)，但是這個(gè)市場(chǎng)無(wú)疑還是小眾的邊緣市場(chǎng)，不會(huì)成為主流，更不會(huì)帶來(lái)井噴的發(fā)展前景。其六市場(chǎng)模式和禮儀文化需求不夠面子。無(wú)論我們相信不相信，起碼有一部分iPad是流入了禮品行列，包括很多企業(yè)公司都喜歡拿其作為獎(jiǎng)勵(lì)、促銷的手段之一。在這方面Kindle的面子不夠。

綜上所述，筆者對(duì)Kindle進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的前景并不是很看好。更何況，Wi-Fi版的Kindle Paperwhite電子閱讀器售價(jià)849元。平板電腦Kindle Fire，16GB版本的售價(jià)為1499元，32GB版本的售價(jià)為1799元。這些結(jié)果都有些偏高，要知道盛大的BamBook甚至都開(kāi)始白送了�；蛟S以套餐組合來(lái)贈(zèng)送Kindle也不失為一種營(yíng)銷策略。但是亞馬遜會(huì)認(rèn)可嗎?目前Kindle電子書(shū)支持18個(gè)大類，共有接近5萬(wàn)本電子書(shū)下載。

還有一點(diǎn)非常重要的就是盜版問(wèn)題。雖然近幾年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)盜版環(huán)境有所改善，如視頻、音樂(lè)都開(kāi)始逐步走向正版化，但圖書(shū)盜版依然十分嚴(yán)重。據(jù)悉，目前亞馬遜每本電子書(shū)的制作費(fèi)用都耗費(fèi)千元以上，按照目前接近5萬(wàn)本的提供下載量，電子書(shū)制作成本耗費(fèi)接近5千萬(wàn)元，這樣的成本什么時(shí)候可以收回來(lái)?