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在多次傳出進(jìn)入中國市場的消息后，Kindle這次真的來了。如無意外，亞馬遜電紙書Kindle Paperwhite和平板電腦Kindle Fire HD將于今天下午正式在國內(nèi)市場開售，銷售渠道為亞馬遜官方網(wǎng)站和蘇寧門店以及蘇寧易購。

在Kindle正式入華的檔口，國內(nèi)電紙書企業(yè)漢王科技實際上也在躍躍欲試，有意在同一時間推出新款電紙書產(chǎn)品。據(jù)內(nèi)部人士透露，漢王科技目前未敲定新產(chǎn)品的價格，而是待Kindle的定價確定后，再給新產(chǎn)品定價。漢王科技阻擊亞馬遜之意不言而喻。

阻擊亞馬遜

作為國內(nèi)最大的電紙書企業(yè)，漢王科技實際上已經(jīng)變得十分低調(diào)，在過去兩年很少大規(guī)模的推廣電紙書產(chǎn)品。不過，隨著亞馬遜Kindle在國內(nèi)上市，漢王科技似乎也在開始逐漸恢復(fù)活力。

據(jù)內(nèi)部人士透露，漢王科技已經(jīng)開發(fā)出新款電紙書產(chǎn)品，與亞馬遜Kindle類似，也具備前光、觸摸等功能。目前漢王科技還未確定這款產(chǎn)品的定價，據(jù)稱就是在等待亞馬遜Kindle在國內(nèi)上市的確切價格。

據(jù)亞馬遜中國日前泄露的Kindle產(chǎn)品介紹網(wǎng)頁，亞馬遜即將在國內(nèi)市場引入Wi-Fi版的Kindle Paperwhite電子閱讀器以及Kindle Fire HD平板電腦兩款產(chǎn)品，其中前者的售價為849元人民幣，后者16GB版本的售價為1499元，32GB版本的售價為1799元。目前，這一頁面已經(jīng)無法訪問。

雖然有關(guān)Kindle的價格已經(jīng)近乎確定，但據(jù)漢王科技內(nèi)部人士透露，直到Kindle真正正式上市銷售的那一刻，漢王才會敲定新產(chǎn)品的價格，而目的就是使新產(chǎn)品的價格與Kindle保持在同一水平上，不在價格上失策。

這樣的策略實際上是漢王科技的“自我保護(hù)”。近年來，Kindle在沒有授權(quán)中國銷售的情況下，以水貨的方式大量流入中國市場。由于沒有關(guān)稅，致使Kindle產(chǎn)品售價極其低廉，而國內(nèi)企業(yè)要按國家規(guī)定繳納相應(yīng)稅費，導(dǎo)致國內(nèi)電紙書售價難以與之匹敵。

糾結(jié)的漢王

在Kindle入華事件上，漢王科技實際上是一種“糾結(jié)”的態(tài)度。一方面，漢王科技不希望Kindle觸動太多自己的奶酪;另一方，漢王確實又希望通過Kindle的入華，重新燃起用戶對國內(nèi)電紙書市場的關(guān)注，尤其對收費數(shù)字閱讀的熱度。

過去3年里，漢王科技因為電紙書業(yè)務(wù)享受了最為輝煌的時刻，也因為電紙書業(yè)務(wù)跌入了谷底。由于看好的數(shù)字閱讀市場遲遲未能有起色，漢王科技對于電紙書業(yè)務(wù)的資源投入已經(jīng)非常有限。

電紙書的發(fā)展，硬件只是其中的一部分，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的繁榮也很重要。但是受制于用戶的付費習(xí)慣、國內(nèi)數(shù)字版權(quán)市場不成熟等現(xiàn)狀，從事國內(nèi)數(shù)字閱讀的企業(yè)遲遲未能取得盈利，大都處于“煎熬”狀態(tài)。

而隨著Kindle的入華，憑借亞馬遜在數(shù)字出版領(lǐng)域的品牌號召力以及在用戶群體中的良好口碑，有望為國內(nèi)數(shù)字閱讀市場注入一份活力。

對于這一點，漢王內(nèi)部人士承認(rèn)，Kindle正式進(jìn)入中國內(nèi)地市場，無論對于Kindle，還是對于中國數(shù)字閱讀大產(chǎn)業(yè)來說，都是一個好消息。

不過在多看科技副總裁胡曉東看來，“亞馬遜模式只適合于美國，這個模式在中國行不通，別人不行，它自己也不行。”

胡曉東日前公開表示，國內(nèi)的出版機(jī)制、用戶內(nèi)容付費習(xí)慣以及數(shù)字出版內(nèi)容的缺失等因素都在阻礙數(shù)字閱讀市場的發(fā)展，單靠亞馬遜一家公司很難改變整體市場狀況。