摘要

節(jié)日營銷一直以來都是品牌推廣的必爭之地，節(jié)日本身作為一個自帶流量的超強IP，可以成為品牌的超級符號。數(shù)據(jù)顯示，百度關(guān)注“萬圣節(jié)”相關(guān)問題的人中30歲以下高達62.3%，而16-19年間，“萬圣節(jié)”的百度搜索關(guān)注度增長更是高達87.3%。

節(jié)日營銷一直以來都是品牌推廣的必爭之地，節(jié)日本身作為一個自帶流量的超強IP，可以成為品牌的超級符號。數(shù)據(jù)顯示，百度關(guān)注“萬圣節(jié)”相關(guān)問題的人中30歲以下高達62.3%，而16-19年間，“萬圣節(jié)”的百度搜索關(guān)注度增長更是高達87.3%。隨著“尖叫經(jīng)濟”的流行，并呈現(xiàn)出越精致、越沉浸、越圈粉的趨勢。通過內(nèi)部數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，美圖用戶在節(jié)日期間的活躍度，遠(yuǎn)高出工作日135%，尤其在萬圣這樣強視覺沖擊的節(jié)日節(jié)點。美圖精致沉浸式的“拍-修-秀”一站式互動場景，呈現(xiàn)出萬圣營銷的絕對優(yōu)勢。

作為萬圣營銷專業(yè)玩家，繼三年刷屏級萬圣營銷案例之后，美圖節(jié)日營銷IP「M-DAY計劃」今年推出了#萬圣雙面舞會#的升級玩法，并攜手美年達，為用戶打造“混搭時刻，雙面精彩”的獨特萬圣體驗。

創(chuàng)意H5點燃萬圣氛圍 #萬圣雙面舞會#話題社交造勢

預(yù)熱期間，打造《萬圣雙面舞會》H5，用戶通過挑選 4 款萬圣妝容，拉動觸點即可調(diào)節(jié)左右半臉妝容比例的設(shè)置，測出自己的 “雙面派”個性關(guān)鍵詞。趣味測試的方式，高效吸引用戶踴躍參加互動。通過植入美年達葡萄、橙子2個口味元素的畫面沖擊，強化“雙面舞會”主題，讓用戶沉浸節(jié)日氛圍其中同時對美年達產(chǎn)品有鮮明的記憶點。

#萬圣雙面舞會#秀秀社區(qū)話題同步上線，社交內(nèi)容充分營造的節(jié)日氣氛全面盤活美圖平臺用戶。截至11月1日，僅一周，話題瀏覽量高達170萬，UGC近4000。

全新CG妝跨次元助陣，雙面果味AR 強化滿滿儀式感

美圖與萬圣節(jié)營銷有著天然的契合點，憑借AR黑科技降低變裝門檻，成功搶占每年萬圣節(jié)的社交C位。為此，美圖定制《萬圣密室逃脫》H5，結(jié)合時下熱門的密室逃脫主題激發(fā)用戶熱情，更有全新黑科技萬圣CG妝與經(jīng)典流行鬼怪妝跨次元攜手，為萬圣節(jié)營銷推波助瀾。最終H5突破150萬PV，較往年上漲20%。

美年達「雙面果味造型」AR特效則為消費者打造與品牌產(chǎn)品互動的生動體驗，對應(yīng)美年達3種口味，打造“百菠味小丑妝”“橙味精靈妝”“葡萄味巫師妝”。用戶通過張嘴觸達AR特效切換妝效造型，AR曝光量超9105萬，點擊量超932萬，進一步激活和夯實用戶從感知角度對于產(chǎn)品的深度了解與認(rèn)同。

站內(nèi)外立體式推廣，強勢資源助推品牌尖叫出圈

整合美圖站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，搶占用戶第一視覺。通過“萬圣-萌拍”專區(qū)聚合流量，配合平臺運營小助手 @MT小美醬 對用戶圈的私信推送。

同時，聯(lián)合美圖系微博矩陣同步發(fā)聲，有效拉升了活動聲量。《萬圣雙面舞會邀請函》創(chuàng)意H5，也不斷收到行業(yè)對創(chuàng)意的好評，并被收錄進行業(yè)素材庫持續(xù)發(fā)酵。

技術(shù)是節(jié)日營銷的加速器，讓消費者可以更輕松且高效的與品牌產(chǎn)生互動，同時使品牌被深度感知。未來，美圖將繼續(xù)憑借用戶、技術(shù)、數(shù)據(jù)等平臺優(yōu)勢，一方面為用戶帶來更好的影像體驗，另一方面為更多品牌創(chuàng)造優(yōu)良的營銷環(huán)境，協(xié)同品牌消費創(chuàng)新再增長。

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