深挖興趣價值，助力品牌智能化升級

隨著智能設備全面進入我們的生活，人們也對家居生活場景提出了更高的要求，舒適居家、娛樂休閑，精控烹飪、家居清掃等方面的單一產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足用戶的多樣化場景需求，豐富的智能家居體驗，才是消費者對美好生活的向往。這也是美的提出“為熱愛而熱愛”、“就服硬核”等七大用戶趨勢的核心背景。

通過對這一消費需求的洞察，抖音超品日營銷IP結(jié)合平臺豐富的人群興趣畫像，與美的智能小電深度合作的新品發(fā)布會，展現(xiàn)美的更完善的智能家居生態(tài)體系，傳遞更智能高效的美好生活方式，助力品牌升級理念精準觸達目標人群。

發(fā)布會啟動前，美的智能小電攜手抖音超品日根據(jù)Quick系列八大黑科技新品的智能生態(tài)賣點，在平臺發(fā)起了#萬物皆可智慧#挑戰(zhàn)賽，精準撬動智能小家電粉絲圈層和潛在用戶。截止目前，挑戰(zhàn)賽播放量已經(jīng)高達12.2億次，以興趣內(nèi)容吸引為品牌導入更多用戶流量，成功引爆品牌及產(chǎn)品聲量。

同時，站外聯(lián)合”有趣青年”、”局部氣候調(diào)查組”，以有趣多元的視角展現(xiàn)美的智能家居生態(tài)鏈，高曝光精準觸達年輕消費者，實現(xiàn)站外引流。

在鎖定粉絲圈層和潛在用戶之后，以直播為橋梁，抖音達人涂磊、祝曉晗等持續(xù)發(fā)力專場直播帶貨，場景化展示美的Quick系列八大黑科技新品。特別是可以在電磁爐、煮鍋、壓力鍋、空氣炸鍋四大形態(tài)切換自如的QuickMore集成烹飪中心，通過IoT互聯(lián)還可以實現(xiàn)功能更新和食譜選擇，智能、便捷、高效、完美詮釋美的的智能場景生態(tài)理念。

此外，美的智能小電“智萬物”新品發(fā)布會后，由@美的智能生活小電 官方賬號開啟品牌自播帶貨，充分承接流量轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)發(fā)布至銷售轉(zhuǎn)化的直接通路。4月10日-15日活動期間，店鋪新獲客23.7萬人，在4月13日-15日自播期間，自播日均GMV16.5萬，較活動前一周日銷提升556%，實現(xiàn)粉絲用戶沉淀和口碑積累，完成用戶與品牌、產(chǎn)品、智慧生活體驗的連接，賦能品牌升級，精準觸達目標人群。

高度契合品牌戰(zhàn)略，抖音超品日成家電品牌首發(fā)新高地

抖音超品日通過數(shù)據(jù)技術(shù)助力美的智能小電品牌數(shù)字化營銷能力提升，并以洞察流行趨勢讓品牌升級概念和消費者進行深度鏈接。以人群、場景、商品三大要素打造的“美的x抖音超品日”，以#萬物皆可智慧#挑戰(zhàn)賽激活潛在人群、以頭部達人直播進行場景呈現(xiàn)、以品牌自播充分承接流量轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)了新品發(fā)布邊看邊買與社交內(nèi)容的互通，滿足了美的品牌升級與轉(zhuǎn)化雙贏的訴求。

抖音超品日作為頂級品牌的營銷載體，基于興趣標簽的精準匹配，豐富的內(nèi)容創(chuàng)意，以及強勢資源助推，讓美的品牌的智能化生活理念迅速出圈，觸達目標消費群體。使得擁有53年歷史的美的品牌活力再度激活，將美的高顏值、個性化、定制化、品質(zhì)化、擁有獨特產(chǎn)品功能的小家電展現(xiàn)給年輕消費者，加速品牌智能形象升級，打造品牌生活小家電智能化領域領跑優(yōu)勢。

美的智能小電“智萬物”新品發(fā)布會所取得的優(yōu)異成績，離不開美的智能小電和抖音超品日的強強聯(lián)合，雙方聚焦用戶需求，以用戶痛點為創(chuàng)意原點，圍繞智能化場景打造美好生活體驗。這也證明了，”抖音超品日”作為重磅營銷IP，在助力品牌實現(xiàn)創(chuàng)新突破上擁有更豐富的商業(yè)價值。未來，隨著越來越多的品牌入局興趣電商領域，”抖音超品日”將成為家電數(shù)碼行業(yè)新品發(fā)布會首選的前沿高地。

zhangnn

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