實際上，每逢奧運會和世界杯這種重大國際賽事，都會遇到非官方贊助商的擦邊營銷和埋伏營銷行為。對此，《奧林匹克憲章》細則第40條(Rule40)對非官方贊助商借助奧運會進行的廣告營銷進行了嚴格的限制。國際足聯(lián)對此也有非常明確的規(guī)則，在未取得國際足聯(lián)官方授權的情況下，任何企業(yè)和商家，都無權使用任何含有“世界杯”、“世界杯**產品”、“世界杯LOGO”，“2018俄羅斯世界杯LOGO”等內容的元素。國際足聯(lián)也有專門的職能部門對侵權行為進行監(jiān)測。
國際重大體育賽事對核心知識產權的保護體系越來越周密，從這個角度而言，世界杯的IP的確誘人，但搞不好就會玩火。
