10月29日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，微軟上一次嘗試在音樂(lè)領(lǐng)域直接挑戰(zhàn)蘋果是推出Zune音樂(lè)播放器時(shí)，只不過(guò)在消費(fèi)者眼中，Zune從來(lái)都不是蘋果iPod的對(duì)手。

現(xiàn)在微軟重返音樂(lè)領(lǐng)域，但這次要明智得多。微軟并未嘗試挑戰(zhàn)iTunes——它在這場(chǎng)大戰(zhàn)中已經(jīng)敗北，而是發(fā)布了一款應(yīng)用，讓消費(fèi)者購(gòu)買廉價(jià)唱片。微軟Music Deals App每周提供101張價(jià)格不足2美元(約合人民幣12.3元)的唱片。微軟高管布蘭登•勒布朗(Brandon LeBlanc)發(fā)布博文稱，Music Deals App還以0.99美元(約合人民幣6.1元)的價(jià)格提供部分歌手的首張專輯。

微軟發(fā)布Music Deals App意在信用卡數(shù)據(jù)。Music Deals App要求用戶提供信用卡信息，用戶通過(guò)Music Deals App購(gòu)買音樂(lè)不比在iTunes或亞馬遜更困難。

如果一切從頭開始——微軟沒(méi)有存儲(chǔ)用戶的信用卡，這一過(guò)程有些麻煩，但這不會(huì)嚇倒用戶，尤其是Music Deals App以1.99美元(約合人民幣12.2元)的價(jià)格提供了薩姆•史密斯(Sam Smith)、愛莉安娜•格蘭德(Ariana Grande)的暢銷唱片的情況下，至少是仍然購(gòu)買音樂(lè)的用戶會(huì)“交出”他們的信用卡資料。蘋果和亞馬遜也做過(guò)這類促銷活動(dòng)，只是不是以這種有組織的方式或如此大的范圍進(jìn)行促銷。

獲得信用卡數(shù)據(jù)會(huì)大大降低客戶在未來(lái)購(gòu)物的難度。《連線》4月末報(bào)道稱，蘋果iTunes客戶數(shù)量超過(guò)8億，而且大多數(shù)客戶都提供有信用卡資料，亞馬遜有2.37億活躍帳戶，且都提供了信用卡資料。微軟沒(méi)有披露掌握有多少個(gè)帳戶的信用卡資料，但可能少于蘋果和亞馬遜。掌握更多用戶的信用卡資料有助于微軟向用戶銷售包括Xbox游戲、應(yīng)用、電視、電影和音樂(lè)在內(nèi)的各類內(nèi)容。

微軟在音樂(lè)領(lǐng)域有競(jìng)爭(zhēng)力嗎?

Music Deals App不會(huì)成為iTunes殺手，但它會(huì)讓蘋果感到心煩，蠶食蘋果部分業(yè)務(wù)。蘋果仍然在以12.99美元(約合人民幣79.79元)的價(jià)格銷售愛莉安娜•格蘭德的唱片，這意味著蘋果要么必須下調(diào)售價(jià)——蘋果肯定不愿意這樣，或業(yè)務(wù)受到蠶食。

微軟已經(jīng)意識(shí)到，通過(guò)Xbox Music App與iTunes競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)不可能打贏的戰(zhàn)爭(zhēng)。Music Deals App應(yīng)當(dāng)像是流行的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，粉絲每周而非每天都檢查是否有價(jià)格不足2美元的新音樂(lè)可供購(gòu)買。一旦客戶在微軟系統(tǒng)中存儲(chǔ)了自己的音樂(lè)，他們通過(guò)Xbox Music購(gòu)買全價(jià)音樂(lè)的可能性就會(huì)更高。

仍然購(gòu)買音樂(lè)的人確實(shí)沒(méi)有理由不使用Music Deals App。一開始Music Deals App可能不足以影響蘋果或亞馬遜，但從長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)損害到蘋果或亞馬遜的利益。