在這個夏天，《爸爸去哪兒第二季》、《中國好聲音第三季》等電視節(jié)目依舊火爆熒屏，但與電視內(nèi)容的“人氣高漲”相比，整個電視產(chǎn)業(yè)卻是“星影落寞”。

以這兩個節(jié)目終端觀看為例，PAD、手機等終端成為觀看主流，而電視終端觀看則呈下滑趨勢。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)分析，電視產(chǎn)品毛利率長期處于低水平。國內(nèi)彩電企業(yè)的毛利率普遍在15%左右;最高的創(chuàng)維也只是勉強接近20%。可以做一個簡單的對比，現(xiàn)在32英寸的液晶電視最低可以賣到1000元以下;同樣是1000元，消費者只能買到一臺低端的智能手機。

由此，電視消亡論又在業(yè)界唱起。悲觀派認為，電視已經(jīng)無人觀看，正走向消亡。樂觀派認為，智能電視則是電視變革迎來第二春的開始。

而更多業(yè)界的觀點是，被動接收電視臺節(jié)目的傳統(tǒng)電視必然走向消亡，更加人性化的互聯(lián)網(wǎng)電視則將在互聯(lián)網(wǎng)時代贏得自己的一席之地。

“雖然電視產(chǎn)業(yè)陷入困斗，傳出“電視已死”的論調(diào)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的革新與應用，電視產(chǎn)業(yè)將迎來新一代數(shù)字化發(fā)展浪潮。”近日，騰訊云計算公司副總裁曾佳欣在受邀到央視與電視人一同探討互聯(lián)網(wǎng)時代的客廳浪潮時表示，電視未死，隨著互聯(lián)網(wǎng)滲入，電視或?qū)⒅匦芦@得客廳的一席之地。

電視已死?智能互聯(lián)網(wǎng)電視或?qū)⒊晒δ嬉u

數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年國內(nèi)電視市場銷售不足2000萬臺，今年將可能成為近30年電視市場的首次負增長。但隨著互聯(lián)網(wǎng)向傳統(tǒng)企業(yè)蔓延，技術(shù)的革新與應用，電視產(chǎn)業(yè)將迎來嶄新的視角和商業(yè)模式，很有可能將逆襲互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站。

種種因素傳導至電視行業(yè)，就造成了電視銷量的下降和電視企業(yè)長期以來利潤率不高的現(xiàn)象。奧維咨詢等機構(gòu)預測，今年電視制造業(yè)將出現(xiàn)六年內(nèi)的首次負增長。雖然不少家電企業(yè)不愿意過于悲觀，但也普遍承認：“電視行業(yè)高增速時代已經(jīng)一去不返。”一季度，包括TCL、長虹在內(nèi)的電視銷量都出現(xiàn)下滑。

在國內(nèi)，自2011年，TCL率先推出第一臺基于Android操作系統(tǒng)的智能電視開始，短時間內(nèi)，國內(nèi)大牌紛紛跟進，進行產(chǎn)品升級。到13年，國內(nèi)樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涌入電視行業(yè)，電視盒子產(chǎn)業(yè)陷入混戰(zhàn)，國內(nèi)消費者經(jīng)過品牌大戰(zhàn)迅速已經(jīng)從接觸、了解，開始接受互聯(lián)網(wǎng)電視。

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，觀眾已經(jīng)悄然發(fā)生了巨大的變化。經(jīng)濟發(fā)達、高學歷、年輕化、高收入并且自有住房成為互聯(lián)網(wǎng)電視體驗的主流。一般傳統(tǒng)電視無法相對清晰判斷受眾群體，對于互聯(lián)網(wǎng)電視，卻能輕易捕捉，實顯有效的交互。另外，互聯(lián)網(wǎng)電視的形式將更加豐富，關(guān)注度得到更有效的保證，在廣告效果與用戶體驗之間亦能更容易找到平衡。

以《后會無期》電影推廣為例，互聯(lián)網(wǎng)電視可通過帳號關(guān)聯(lián)對訪問韓寒博客頻率、轉(zhuǎn)發(fā)韓寒微博次數(shù)等信息，甄別篩選出韓寒粉絲，定向為其推送電影海報平面廣告。感興趣的觀眾可通過點擊了解更多，觀看電影預告片。預告片之后，觀影興趣正濃，可以直接查詢附近影廳的最新排期，并在智能電視上直接實現(xiàn)購票。通過交互操作，形成完整閉環(huán)。

電視云怎么玩?騰訊云助力電視云一站式方案

互聯(lián)網(wǎng)電視雖然能在多屏時代占據(jù)客廳一席之地，但如何讓內(nèi)容云化，讓電視能承載更多的應用程序和節(jié)目，保障內(nèi)容的安全性，穩(wěn)定存儲，快捷分發(fā)，將成為一個核心技術(shù)難題;而廣告模式的精準化，也是不容忽視的一個課題。

騰訊云從服務騰訊視頻的技術(shù)經(jīng)驗中總結(jié)，提供包框，采集、發(fā)布、存儲、處理、加密、分析、分發(fā)、變現(xiàn)在內(nèi)的八大方面的視頻能力，并適配PC以及移動客戶端，為視頻行業(yè)提供完整的一站式解決方案。

“未來電視就是我們在視頻云的合作中的典型案例。”曾佳欣在談到騰訊云與視頻云的合作時說道，“未來電視作為首家獲得廣電總局頒發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的網(wǎng)絡電視臺，擁有獨家世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)電視，賽事期間IDC峰值帶寬每日持續(xù)增長，達百G的高速CDN帶寬，保障了世界杯期間其用戶的流暢觀賞。 ”

而最近中國好聲音與微信合作的案例也成功實現(xiàn)了網(wǎng)臺聯(lián)動。在節(jié)目播出的2個小時內(nèi)，騰訊云承擔著高并發(fā)的百萬級訪問量，提供快速擴容能力，穩(wěn)定可用。保障每個用戶的互動體驗。

可見，騰訊云在電視云發(fā)展中，能夠保證內(nèi)容安全，網(wǎng)絡穩(wěn)定快速，并為視頻行業(yè)提供完整一站式解決方案，能夠有效幫助將資源匯聚云端，促進內(nèi)容及時有效傳播。

“騰訊一直以開放的心態(tài)將能力共享給所有合作伙伴。”在分享會的最后，曾佳欣表示，在視頻云領域，騰訊云將為行業(yè)提供“永不掉線”的云服務保障，使優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠快速送達觀眾，并帶給其流暢清晰的觀賞體驗。