“恐怕很難找到比電影更迷人的產(chǎn)業(yè)了。”美國資深娛樂產(chǎn)業(yè)分析師、金融經(jīng)濟學博士哈羅德沃格爾在他的《娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學——財務分析指南》一書中這樣寫道。

對于這樣一個令人著迷的產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡巨頭終于按捺不住，開始進軍電影產(chǎn)業(yè)。今年3月，阿里斥資62.44億港元收購文化中國60%股權后隨即宣布，公司擬更名為阿里影業(yè)。6月17日，在上海國際電影節(jié)上，騰訊視頻宣布推出“為虎添翼”電影計劃。而近日又有傳聞稱百度旗下愛奇藝有意參與華策影視的投資。

若百度與華策影視的合作敲定，網(wǎng)絡三巨頭BAT(百度、阿里、騰訊)將完成影視行業(yè)的布局。

下面我們來逐一解析BAT的影業(yè)布局。

今年6月，阿里62億港元控股香港上市公司文化中國，并將文化中國更名為阿里影業(yè)。在渠道端，阿里的布局更早。今年4月，與云峰基金聯(lián)手收購優(yōu)酷土豆18.8%股權，占領視頻網(wǎng)站。同月，馬云聯(lián)手史玉柱入股華數(shù)傳媒(行情,問診)，占股40%，完成電視端的布局。華數(shù)傳媒擁有互聯(lián)網(wǎng)電視的集成播控平臺，在廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視的嚴格監(jiān)管之下，牌照方的價值越來越大。

而騰訊早在2011年就投資了華誼兄弟，至今仍是華誼兄弟的第三大股東，占股4.49%。今年7月，騰訊視頻在上海宣布“為虎添翼”計劃，今年將參與投資《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》等6部影片。渠道方面，騰訊自家的騰訊視頻已躋身視頻網(wǎng)站第一陣營。

相對而言，百度在影視領域的布局最慢。此番入局華策，將補足百度在影視內容上的短板。百度在視頻網(wǎng)站方面有愛奇藝，在互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照方面，愛奇藝也是擁有集成播控平臺牌照的銀河電視的股東之一。

電影的營銷環(huán)節(jié)非常重要，根據(jù)藝恩咨詢的研究，在整個2013年中，電影營銷費用可達28億元，占到了當年總票房218億的10%多。而在這部分營銷預算中，單純的硬廣投放就會占到一半。今年春節(jié)檔問鼎票房冠軍的《大鬧天宮》，總票房破10億，廣告投入達到1.4億，大面積投向路牌廣告、地鐵車身和車箱廣告。

而網(wǎng)絡巨頭本身就具有強大的媒體屬性。百度是中國流量第一的網(wǎng)站，騰訊握有門戶流量排名第一的騰訊網(wǎng)，還握有桌面QQ，移動微信和手Q這樣的社交工具。至于阿里，這兩年對媒體瘋狂的投入和收購，也有著它自己強大的媒體矩陣。將它們自己和它們投資的公司一起算上，BAT掌控著中國互聯(lián)網(wǎng)的主要流量，這句話是一點不會錯的。

隨著中國網(wǎng)絡人口的增長紅利結束，網(wǎng)絡巨頭們也迫切需要找到一個增長迅猛的行當來滿足資本市場的需求。每一個訪問IP，網(wǎng)絡巨頭都希望能挖掘出最大的商業(yè)價值。電影業(yè)是當然之選。在過去，網(wǎng)絡巨頭要么擔當幫助電影宣傳的媒體角色，要么擔當一些過期電影在網(wǎng)上播放的末端發(fā)行角色，而這一次，網(wǎng)絡巨頭們的野望是：進入產(chǎn)業(yè)鏈上端，操控整個電影業(yè)。