“電影公司未來都將給BAT打工，未來中國的影視集團只有三大，那就是BAT影視集團。”有如狼來了，面對互聯(lián)網(wǎng)巨頭今年在影視業(yè)頻繁的布局，保利博納總裁于冬在上海國際電影節(jié)上的發(fā)言，讓不少影片制作公司不寒而栗。

對此，易凱資本王冉就坦言，互聯(lián)網(wǎng)公司進入影視行業(yè)，對這個行業(yè)帶來了很大沖擊，這一沖擊不僅是資本沖擊，更核心的是互聯(lián)網(wǎng)思維帶來的沖擊。

BAT，

頻繁注入互聯(lián)網(wǎng)思維

是看淘寶家的電影還是看QQ家的電影?這樣的情況將很快發(fā)生在電影院。今年以來，BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司開始向影視圈“大躍進”。

阿里巴巴在影視圈的布局無疑是動靜最大的。6月25日阿里完成了花費高達62.44億港幣收購文化中國60%股份的交易，文化中國傳媒更名為阿里巴巴影業(yè)。而除了吸引到李連杰擔(dān)任董事外，王家衛(wèi)、陳可辛、周星馳這些大牌也被阿里收入囊中。按照計劃，在未來兩年內(nèi)，阿里巴巴影業(yè)計劃每年投資或制作8至10部電影、3至5部大中型電視連續(xù)劇以及3至5部網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。

同樣給業(yè)界帶來一陣騷動的還有阿里巴巴的娛樂寶。百元就能投電影，不僅可以讓片方迅速融到資金，更重要的是給片方帶來了大量粉絲和曝光量。6月13日，阿里巴巴在余額寶上推出了第二輪資金籌集，在不到24個小時的時間里，16萬的買家買光了1460萬美元的5部電影籌資額。

另外兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭也悄然展開影視布局。騰訊視頻宣布推出“為虎添翼”電影計劃，投資電影《痞子英雄2：黎明升起》、《我是女王》等。按照計劃，騰訊將在今年投資至少6部大片，下半年也許還會推出其他項目。而百度創(chuàng)始人李彥宏在今年2月投資了一家位于美國洛杉磯的影視制作公司，并在6月23日參與一檔尋找電影天才的真人秀節(jié)目《全民電影》，希望對一部電影從選題、融資、組隊等制作階段開始，到發(fā)行、再到播放的全流程，提供深度數(shù)據(jù)規(guī)劃與策略支持。

此外，樂視自2011年成立樂視影業(yè)后，在去年9月用9億元拿下了花兒影視的所有股權(quán);優(yōu)酷也在今年3月宣布成立“優(yōu)酷出品青年導(dǎo)演電影基金”，在未來三年將投入1.5億元投資開發(fā)10個電影項目;就連新浪也將商業(yè)化嫁接到影視上。6月19日新浪透露將基于新浪網(wǎng)、微博用戶行為及數(shù)據(jù)挖掘，要以資本合作方式，為電影業(yè)提供從立項到上映期的營銷方案。未來新浪娛樂還計劃與影片發(fā)行商、電影院和票務(wù)公司進行合作，共同打通整個微博的售票循環(huán)體系。

BYE，

煤老板砸錢玩的時代

“現(xiàn)在我參加很多業(yè)內(nèi)的飯局，都有BAT公司的身影。”著名影評人周黎明在一個影評人的私下聚會上感慨。

在6月中旬舉辦的上海國際電影節(jié)上，至少有五場電影論壇討論內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，涉及電影融資、銷售、宣傳發(fā)行、制作等多個環(huán)節(jié)。一位媒體人評論稱，阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧甚至獲得了比影后鞏俐還要高的關(guān)注度。

對此，一位業(yè)內(nèi)人士分析，百度擁有全國最強的搜索數(shù)據(jù)、阿里擁有最強的購物消費數(shù)據(jù)、騰訊擁有最強的社交數(shù)據(jù)，這些一旦被運用到影視制作和營銷中，將給電影市場帶來巨大的想象空間。而也正是憑借著巨大流量和用戶資源，業(yè)界普遍認(rèn)為巨頭的介入將很快給整個行業(yè)帶來全新的變革。

一名電影行業(yè)的觀察人士表示，原來這個場子里都是山西煤老板砸錢玩，他們壓根不懂行業(yè)，所有資源都在封閉的鏈條中流動，不透明就是進入的門檻。BAT來了，首先要做的就是打破這種門檻，所以會讓行業(yè)里的人產(chǎn)生巨大的危機感。

互聯(lián)網(wǎng)帶來資源和資金壓力讓影視公司們連忙通過收購補自己的短板。華策影視去年就大手筆收購克頓傳媒，直接截取克頓的大數(shù)據(jù)庫。而6月16日，華誼兄弟以2.66億元控股了賣座網(wǎng)。

對此，中投顧問產(chǎn)業(yè)與政策研究中心研究總監(jiān)郭凡禮表示：“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做影視其實有較大的先天優(yōu)勢。過去影視鏈條是串聯(lián)的，一環(huán)扣一環(huán)，而互聯(lián)網(wǎng)公司能借助大數(shù)據(jù)和前期用戶需求挖掘，更準(zhǔn)確地捕捉到觀眾的偏好和興趣，來定制和優(yōu)化影片制作，拍電影就不再像押寶一樣，能做到有的放矢，降低投資風(fēng)險。比如一部好電影，傳統(tǒng)模式收入是10億，放在互聯(lián)網(wǎng)的體系里通盤操作，可能就能做到15億元。未來影視行業(yè)中互聯(lián)網(wǎng)公司或占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢。”