網(wǎng)絡(luò)廣告是充滿機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)的概率世界，能夠充分的利用概率來有效的評(píng)估周圍資源的風(fēng)險(xiǎn)與回報(bào)，這樣才能達(dá)到最優(yōu)化的廣告效果!

——愛點(diǎn)擊首席數(shù)據(jù)科學(xué)家張光明博士

導(dǎo)讀：

互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，DSP、RTB等技術(shù)快速發(fā)展，效果營(yíng)銷變得更加精準(zhǔn)。然而，新技術(shù)也催生了廣告主的新疑慮：實(shí)時(shí)環(huán)境下，我的廣告都投放到哪兒了?投放的媒體環(huán)境好不好?投放是否符合品牌策略?越來越多的廣告主開始擔(dān)憂投放環(huán)節(jié)中的品牌安全(brand safety)。

日前，亞洲首屈一指的數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者愛點(diǎn)擊iClick，與國(guó)內(nèi)首家品牌安全解決方案提供商AdbugTech正式合作，成為AdbugTech的全球首家合作伙伴，雙方將共同捍衛(wèi)廣告主在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中的品牌安全, 最大化確保在程序化購買的實(shí)時(shí)環(huán)境下，其展示廣告出現(xiàn)在安全、恰當(dāng)?shù)奈恢�，真正�?shí)現(xiàn)中文語境下可信任、可定制的精準(zhǔn)投放。記者對(duì)話愛點(diǎn)擊iClick首席數(shù)據(jù)科學(xué)家張光明博士，透過愛點(diǎn)擊與AdbugTech的合作，帶來對(duì)品牌安全(brand safety)全面、深刻的解讀，揭開品牌安全的神秘面紗。

雙維度下的品牌安全

與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)與高效，吸引了越來越多的廣告預(yù)算投入。預(yù)算增加意味著關(guān)注度更高、要求更高，很多廣告主已經(jīng)開始重視網(wǎng)絡(luò)廣告投放中的品牌形象。特別是在實(shí)時(shí)購買環(huán)境下，廣告主不想看到自己的廣告與競(jìng)品的消息同時(shí)出現(xiàn)，或者在一個(gè)與自身產(chǎn)品相關(guān)的負(fù)面新聞網(wǎng)頁出現(xiàn)，而是希望自己的廣告能在安全、合適的位置和時(shí)間出現(xiàn)。隨著這種訴求越來越強(qiáng)烈，品牌安全解決方案應(yīng)運(yùn)而生。

通常意義上，網(wǎng)絡(luò)廣告中的品牌安全主要從兩個(gè)維度切入：

首先是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境(contextual)，包括用戶登錄的網(wǎng)站、鏈接、相關(guān)文字內(nèi)容、關(guān)鍵字、圖片描述、甚至關(guān)鍵字與圖片是否相互呼應(yīng)這些都會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中非常重要的維度。其次是受眾(audience)。在相同環(huán)境下，用戶與頁面有沒有互動(dòng);用戶對(duì)該頁面的興趣;用戶過去瀏覽過程中是否顯現(xiàn)出興趣;用戶對(duì)現(xiàn)在瀏覽頁面興趣程度有多少變化等。這些也是cookie所包含的信息。

相應(yīng)的，品牌安全的考量也主要涉及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與受眾兩個(gè)重點(diǎn)。張光明博士表示，網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌安全與廣告主的利益是一致的。“保護(hù)品牌安全就是為了讓廣告主把有限的預(yù)算用在最有效的瀏覽率上�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告的投放量是有上限的，很少有公司在互聯(lián)網(wǎng)投放量上沒有上限，因?yàn)闉g覽量會(huì)非常大。如果廣告主的預(yù)算中大部分花到了不適宜的地方，最后的轉(zhuǎn)化率就會(huì)降低。所以如果廣告主注重的是最終的轉(zhuǎn)化率，那么品牌安全與廣告主的利益就是完全一致的，品牌安全也應(yīng)成為廣告主考慮的首要因素。”

整體來說，愛點(diǎn)擊采取自主品牌安全保護(hù)和第三方合作品牌安全保護(hù)兩種方式。張光明博士介紹，愛點(diǎn)擊在行業(yè)內(nèi)管理的搜索詞量是非常巨大的，擁有大量的深度數(shù)據(jù)。愛點(diǎn)擊使用關(guān)鍵詞，通過白名單和黑名單，可滿足特定客戶對(duì)關(guān)鍵詞的特定要求。在與第三方合作保護(hù)品牌安全方面，愛點(diǎn)擊此次與AdbugTech合作后，可以深入到網(wǎng)頁內(nèi)容中保護(hù)品牌安全。比如，通過網(wǎng)頁和網(wǎng)頁之間的鏈接關(guān)系、相互的內(nèi)容關(guān)系，從而挖掘出網(wǎng)頁的類型是否符合客戶對(duì)品牌安全的需求。

愛點(diǎn)擊，品牌安全的“守護(hù)者”

愛點(diǎn)擊成為AdbugTech全球首家合作伙伴意義重大，雙方的合作不僅彌補(bǔ)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)系統(tǒng)中重要的一環(huán)，對(duì)廣告主同樣具有戰(zhàn)略價(jià)值與意義：廣告主只有真正做到了廣告投放過程中的品牌安全，才能最大化實(shí)現(xiàn)有效的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

AdbugTech選擇與愛點(diǎn)擊合作，與愛點(diǎn)擊在品牌、技術(shù)以及媒體等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)緊密相關(guān)。 “愛點(diǎn)擊領(lǐng)先的技術(shù)能力使我們能夠長(zhǎng)期服務(wù)諸多跨國(guó)知名企業(yè)，多年專業(yè)的服務(wù)能力也讓我們擁有大量高品質(zhì)、高要求的海外廣告主;而海外廣告主對(duì)程序化購買中的品牌安全意識(shí)更早、需求更多、重視程度及要求也更高，也因此催生了愛點(diǎn)擊對(duì)品牌安全的高度關(guān)注及大力投入，力求最大化滿足廣告主對(duì)于品牌安全的需求，使廣告主的利益最大化。”張光明博士強(qiáng)調(diào)，愛點(diǎn)擊長(zhǎng)期以來一直高度關(guān)注品牌安全，源于對(duì)廣告主高度負(fù)責(zé)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度及對(duì)生態(tài)圈長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的責(zé)任感，愛點(diǎn)擊希望在國(guó)內(nèi)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)品牌安全概念，起到帶頭作用。

愛點(diǎn)擊自主研發(fā)的跨媒介廣告優(yōu)化平臺(tái)XMO接入AdbugTech品牌安全解決方案后，以下四大亮點(diǎn)讓廣告主在RTB環(huán)境下真正實(shí)現(xiàn)展示廣告的“可信任、可定制投放”， 最大限度避免其展示廣告在程序化購買的實(shí)時(shí)環(huán)境下，出現(xiàn)在不安全或不恰當(dāng)?shù)奈恢茫?/p>

· 2毫秒內(nèi)，三重過濾確保URL級(jí)別品牌安全，助力廣告主遠(yuǎn)離五大敏感信息：在愛點(diǎn)擊XMO中開啟“品牌安全”功能后，即可通過關(guān)鍵詞、圖片及視頻三重過濾實(shí)現(xiàn)URL級(jí)別品牌安全，助力廣告主遠(yuǎn)離包括性暗示內(nèi)容、犯罪及警方關(guān)連內(nèi)容、死亡及意外事故、國(guó)際軍事沖突及青少年不良內(nèi)容的五大敏感信息，每個(gè)“可信投放”僅耗時(shí)2毫秒。

· “關(guān)鍵詞定制化”解決方案，讓品牌安全“被動(dòng)變主動(dòng)”：借助愛點(diǎn)擊XMO平臺(tái)，廣告主可通過定制關(guān)鍵詞，指定屏蔽內(nèi)容，品牌安全由此“被動(dòng)變主動(dòng)”。如：避免與不恰當(dāng)競(jìng)品出現(xiàn)在同一頁面、避免旅游類產(chǎn)品出現(xiàn)在具有旅游風(fēng)險(xiǎn)頁面、避免高端奢侈品牌出現(xiàn)在與形象不符的娛樂或社會(huì)新聞頁面等。

· “可視化”攔截報(bào)告，品牌安全“一目了然”：開啟“品牌安全”功能后，愛點(diǎn)擊可為廣告主提供詳細(xì)的有效攔截報(bào)告，確保每一次投放更安全，可視化報(bào)告讓品牌安全可查詢、可追蹤、可截屏。

· 領(lǐng)先技術(shù)聯(lián)手專業(yè)團(tuán)隊(duì)帶來雙重保障：專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)是雙方確保“品牌安全”得以真正實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。AdbugTech品牌安全實(shí)驗(yàn)室及愛點(diǎn)擊專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)利用“大數(shù)據(jù)機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)”進(jìn)行算法自學(xué)習(xí)，每日對(duì)中國(guó)境內(nèi)品牌敏感信息進(jìn)行識(shí)別及擴(kuò)充。廣告主通過不同等級(jí)“敏感閥門”，可根據(jù)需要選擇不同等級(jí)的品牌安全進(jìn)行廣告投放。

張光明博士強(qiáng)調(diào)，“品牌安全服務(wù)和公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和主營(yíng)方向直接相關(guān)。對(duì)品牌安全的投入，能夠讓廣大廣告主更多獲益，所以我們堅(jiān)信這樣的投入是值得的!”

在提到廣告主的投放成本時(shí)，張光明博士表示，“廣告主如果沒有特別針對(duì)性的品牌安全保護(hù)要求，投放的成本是沒有任何變化的。愛點(diǎn)擊一直以來都提供品牌安全服務(wù)，但卻從未對(duì)客戶收費(fèi)。接入第三方品牌安全解決方案，是為了使相關(guān)服務(wù)更完善。我們相信效果營(yíng)銷本身與品牌安全是相輔相成的，而優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)用戶和良好的投放環(huán)境勢(shì)必會(huì)帶來更好的效果。”

在張光明博士看來，對(duì)廣告主而言，品牌安全與廣告效果是一個(gè)長(zhǎng)期利益和短期收益的博弈，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來說效果營(yíng)銷與品牌安全是統(tǒng)一的。“事實(shí)上，品牌安全保護(hù)在國(guó)外早已不可或缺，而在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告中，品牌安全保護(hù)會(huì)也越來越多地得到認(rèn)可與重視，我們有理由相信，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中品牌安全的新局面將由此開啟。”張光明博士說。

愛點(diǎn)擊首席數(shù)據(jù)科學(xué)家張光明博士