騰訊8月5日在iOS平臺上推出了最新版本微信應(yīng)用

DOIT移動商用頻道8月7日消息 摩根士丹利今天發(fā)表研究報(bào)告，將騰訊(香港證券交易所交易代碼：0700)的股票評級維持在“增持”(Overweight)不變。報(bào)告顯示，騰訊8月5日發(fā)布的微信5.0，無疑給移動商用化帶來更大信心。以下是內(nèi)容摘要：

發(fā)布微信5.0 騰訊移動商業(yè)化前景樂觀：

發(fā)布微信5.0。騰訊于8月5日在iOS平臺上推出了最新版本的微信應(yīng)用，提供了多種新的可商業(yè)化功能，如游戲中心、表情商店、移動支付和電子商務(wù)交易條形碼等。我們?nèi)耘f相信騰訊的移動商業(yè)化前景。

微信游戲中心將可推進(jìn)病毒性促銷活動：

在軟發(fā)布(Soft Launch，是指在有限或不做推廣的情況下新產(chǎn)品上線(如網(wǎng)站)或上市(日用品)，這一過程中公司可以積累數(shù)據(jù)、完善產(chǎn)品和試探市場反應(yīng))期間，騰訊在微信游戲中心里僅推出了一款類似于《糖果粉碎傳奇》(Candy Crush)的移動益智游戲，即《天天愛消除》，玩家將可點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入蘋果App Store應(yīng)用商店進(jìn)行下載。在發(fā)布以后的12個(gè)小時(shí)內(nèi)，《天天愛消除》在蘋果中國iOS免費(fèi)應(yīng)用排行榜上的排名就已上升至首位。我們認(rèn)為，這是由于這款游戲的社交特性所致，如在玩家的微信或QQ好友圈里進(jìn)行得分共享、排名和邀請好友一起玩游戲等。《天天愛消除》采用免費(fèi)模式，玩家可通過蘋果的支付渠道購買虛擬物品或額外的游戲時(shí)間。騰訊將于不久以后在海外微信游戲中心發(fā)布多款移動游戲，包括《水果忍者》(Fruit Ninja)和《神廟逃亡2》(Temple Run 2)等。我們認(rèn)為，《天天愛消除》發(fā)布以后的強(qiáng)勁表現(xiàn)預(yù)示著，騰訊的移動游戲經(jīng)銷能力將有良好的表現(xiàn)。

增強(qiáng)線下到在線電子商務(wù)特性：

微信5.0允許用戶在智能手機(jī)上掃描各種產(chǎn)品的條形碼。如果產(chǎn)品在線上出售，則用戶將被引導(dǎo)至不同的電子商務(wù)垂直網(wǎng)站以完成交易。微信5.0可識別經(jīng)過掃后的圖書或CD封面，以便用戶在線購買。另外，這種識別能力還可擴(kuò)展至街景(對基于位置的服務(wù)而言)和光學(xué)字符識別(OCR)領(lǐng)域。

提供表情符號出售交易：

跟日本社交應(yīng)用LINE一樣，微信5.0也出售表情符號。微信5.0共提供五組表情符號供用戶下載，每組的價(jià)格為人民幣6元，這可能成為微信的主要銷售推動力。我們預(yù)計(jì)，2013年中LINE的總營收中將有大約三分之一自于出售表情符號的收入。

為移動支付交易提供便利：

用戶可以輸入銀行卡細(xì)節(jié)信息，從而完成在微信平臺上進(jìn)行的任何購物活動的支付交易。舉例來說，用戶可以直接通過微信平臺購買電影票或來自各個(gè)商家的優(yōu)惠券。這種支付活動可以通過騰訊的第三方支付渠道財(cái)付通進(jìn)行交易。

推出群組官方賬號通知功能，以便提供更好的用戶體驗(yàn)：

來自微信平臺上各個(gè)官方賬號的信息通知功能現(xiàn)在已被整合到一起，這令用戶感到困擾的可能性降低至最低水平。在此前一個(gè)版本中，每次有新消息到來時(shí)用戶都會收到通知。

中文語音輸入系統(tǒng)：

Weixin 5.0允許用戶以中文語音方式進(jìn)行輸入，這種語音信息會被轉(zhuǎn)換為字詞，因此用戶無需輸入字符。我們認(rèn)為，隨后騰訊可能會在微信平臺上提供類似于蘋果語音助理服務(wù)Siri的互動特性(如問答和信息搜索等)。