微軟Bing的反攻:內(nèi)部壓力最大 IE也不好
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 發(fā)表于:12年09月29日 09:46 [轉(zhuǎn)載] 搜狐IT
在ComScore公布的7月份全美搜索引擎市場報(bào)告中,Bing與雅虎(雅虎搜索使用的是Bing的后臺)的市場份額達(dá)到了28.7%,而Bing也繼續(xù)保持增長。但這依然無法扭轉(zhuǎn)用戶的慣性思維。
“如何讓Bing成為用戶的首選?”
“我倒是更希望問問你,至少我現(xiàn)在還沒有太好的辦法。除非人類的記憶力越來越差,只能記住4個字母(Bing是4個字母,而Google是6個)的單詞吧!”沈向陽打趣道。
今年7月,微軟雇用了美國著名政治戰(zhàn)略家MarkPenn,他曾經(jīng)長期擔(dān)任克林頓總統(tǒng)的顧問,他當(dāng)前最主要的任務(wù)便是吸引更多消費(fèi)者來使用Bing。
半年前,他就應(yīng)鮑爾默的要求進(jìn)行了一項(xiàng)評估,內(nèi)容是研究微軟的產(chǎn)品是如何被展現(xiàn)在公眾面前的。Penn在評估期間,就對Bing的質(zhì)量提出了疑問。他將Bing在營銷中面臨的問題與政治大選進(jìn)行了對比,鮑爾默對此很不解。Penn回答說:“人們這些天正在進(jìn)行選擇,就像他們在大選中進(jìn)行投票選擇一樣。”
Bing更加激進(jìn),“Bingiton”只是一個相對極端的營銷方式,而它也開始嘗試之前并不熟悉的營銷方式。比如它會植入像《夏威夷特警》這樣的熱播劇,你經(jīng)常能聽到:“你不相信我嗎?Bingit。”而不是“Googleit”。
當(dāng)然,它會最大限度地去“消費(fèi)”Facebook。在改版之后的Bing中,搜索結(jié)果以三欄結(jié)構(gòu)顯示,最左邊是以文字為主的搜索結(jié)果(網(wǎng)絡(luò)知道什么);接著是地圖、評價和其他信息(Bing知道什么);最右邊的則是社交朋友目錄和相關(guān)社交信息(朋友知道什么),而這一塊也是其他搜索引擎根本做不到的。
Bing鼓勵用戶使用Facebook或Windows的賬號登錄,這樣就可以實(shí)現(xiàn)所謂的社會化搜索,不只是找到問題的答案,還能找到回答問題的人。據(jù)透露,F(xiàn)acebook平臺每天有 10億的搜索請求,有相當(dāng)一部分會跳轉(zhuǎn)到Bing搜索頁面。
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