Strategy Analytics數(shù)字媒體戰(zhàn)略主管埃德·巴頓(Ed Barton)稱，以?shī)W運(yùn)會(huì)為首的對(duì)全球產(chǎn)生重大影響的事件、美國(guó)總統(tǒng)大選、歐洲足球冠軍杯賽以及日本從地震中緊急復(fù)蘇等事件將為2012年全球廣告開支描繪一個(gè)更明亮的畫面。我們預(yù)計(jì)2014年全球廣告開支將達(dá)到5000億美元。

      在新興市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)推動(dòng)下以及在社交網(wǎng)絡(luò)和在線視頻廣告開支大量增長(zhǎng)的推動(dòng)下，在線廣告將繼續(xù)沿著增長(zhǎng)的軌道發(fā)展。

      具體地說，英國(guó)在線廣告預(yù)計(jì)將領(lǐng)跑廣告市場(chǎng)，今年的增長(zhǎng)率將達(dá)到10.6%，廣告開支達(dá)到76億美元。相比之下，電視廣告將增長(zhǎng)0.7%，印刷廣告將增長(zhǎng)2.6%，其它傳統(tǒng)格式的廣告將增長(zhǎng)2.6%。

      整個(gè)歐洲的在線廣告市場(chǎng)在2012年將增長(zhǎng)11.7%。而電視廣告將增長(zhǎng)3.4%，其它傳統(tǒng)廣告將增長(zhǎng)2.4%。印刷廣告將下降0.1%。

      這篇報(bào)告稱，2012年英國(guó)在線廣告開支占全部廣告開支比例為36%。這個(gè)比例在歐洲是20%，在全球是18%。英國(guó)在線廣告開支已經(jīng)超過印刷廣告。到2017年，歐洲和全球的在線廣告開支也將超過印刷廣告。

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