為了讓消費(fèi)者對(duì)“最貴的年貨“主題有更深度的理解，京東還以海報(bào)的形式展現(xiàn)發(fā)現(xiàn)真“貴”的溫暖情感小故事，再次引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，更是擊中了中年輕一代的情感痛點(diǎn)，引導(dǎo)大家對(duì)“最貴的年貨”的深度理解。

　　圍繞“最貴的年貨”網(wǎng)友的每一次發(fā)聲，都是人們對(duì)于年味兒習(xí)俗的重溫，京東通過(guò)這種形式，讓消費(fèi)者加入到年貨討論中，用創(chuàng)新而貼合實(shí)際的暖心話(huà)題，讓普通的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)更具趣味性。話(huà)題引發(fā)共鳴之下，辦年貨這個(gè)消費(fèi)動(dòng)作背后的年味兒開(kāi)始發(fā)酵。

　　新華社背書(shū)，帶你感受辦年貨背后的年味兒

　　“最貴的年貨”引發(fā)全網(wǎng)熱議的同時(shí)，京東還攜手新華社，繼續(xù)深入探討，更以今日頭條等渠道為舞臺(tái)，讓“最貴的年貨”傳播聲量不斷壯大：最貴的年貨，就是陪伴，就是父母的牽掛、對(duì)家人的祝福。走心探討，在這春節(jié)將至的時(shí)節(jié)，極大地引發(fā)了大家的情感共鳴，討論量不斷攀升，一步一步走進(jìn)更多人心中，年貨與年味兒的時(shí)代內(nèi)涵也由此得到升華。

　　新華社的剖析讓“最貴的年貨”話(huà)題更加的立體，引發(fā)了很多地方媒體的討論，多形式、多角度傳播話(huà)題，進(jìn)一步帶動(dòng)了話(huà)題與情感的發(fā)酵，豐富大家對(duì)話(huà)題情感的抒發(fā)，更有齊魯晚報(bào)微博話(huà)題聚合，與不同區(qū)域人群進(jìn)行有效溝通。這一次，“最貴的年貨”同樣引發(fā)了高頻次的閱讀轉(zhuǎn)發(fā)，引爆話(huà)題熱度的同時(shí)，讓更多的國(guó)人回憶起兒時(shí)的年味兒。

　　通過(guò)多個(gè)平臺(tái)的推廣，京東打造的“最貴的年貨”，成了年終之際網(wǎng)友積極參與的話(huà)題，這些網(wǎng)友覆蓋各行各業(yè)，也包括各個(gè)年齡段，但他們對(duì)春節(jié)的期待、對(duì)置辦年貨的熱情，都是一樣的。這次京東年貨節(jié)所增添的情感附加值，重新定義春節(jié)前購(gòu)買(mǎi)年貨是迎接春節(jié)的傳統(tǒng)儀式，尋找那似乎已經(jīng)淡去的濃濃年味兒，觸及大家內(nèi)心的柔軟——全家團(tuán)聚的溫暖，就是過(guò)年的終極意義。

　　過(guò)年帶上年貨回家，其實(shí)“貴”的不是價(jià)格，“貴”的是這份年貨承載著我們對(duì)父母的關(guān)心與愛(ài)。京東通過(guò)普通的溫情小故事，增加消費(fèi)者的情感代入感，將大家送新年禮物的意義提升層次，賦予年貨更多的情感意義。

　　當(dāng)話(huà)題熱度越來(lái)越高，各大平臺(tái)推廣的力度日益加大時(shí)，京東再接手熱度，借力打力，推出全新的春節(jié)暖心計(jì)劃，將京東年貨節(jié)的活動(dòng)推向高潮。

　　在京東APP上，用戶(hù)可通過(guò)搜索“最貴的年貨”，欣賞京東關(guān)于年貨的溫情小視頻，聽(tīng)聽(tīng)大家心中覺(jué)得什么是最貴年貨。

　　不僅如此，“最貴的年貨”頁(yè)面還承接了4個(gè)功能入口解鎖四種玩法，包括制作賀卡分享給父母送祝福、開(kāi)通家庭號(hào)、送驚喜、表達(dá)愛(ài)等。各種有趣的互動(dòng)玩法，讓大家的春節(jié)更有儀式感，增添樂(lè)趣的同時(shí)也讓家人之間更加溫暖。

　　溫情之外，逐夢(mèng)奮斗也是京東年貨節(jié)所呈現(xiàn)的人生另一面，幾乎與“最貴的年貨”同時(shí)，京東一則“奔跑吧，追夢(mèng)人”新春短片悄然上線(xiàn)，在這部短片中，京東借經(jīng)歷萬(wàn)千挫折的三個(gè)年輕追夢(mèng)人的故事，向過(guò)去一年普普通通的奮斗者致敬，這部短片同樣獲得了人民網(wǎng)等各大媒體點(diǎn)贊，更看哭了眾多網(wǎng)友：追夢(mèng)路上，誰(shuí)都不容易。

　　短片最后，奮斗者都在家人、朋友那里找到了重新出發(fā)的動(dòng)力，或許，這也是整個(gè)京東年貨節(jié)所傳遞的真“貴”年貨——因?yàn)橛袎?mèng)，所以執(zhí)著，因?yàn)橛屑遥詼嘏?，因?yàn)橛心?，所以團(tuán)圓！

　　溫情關(guān)照國(guó)人“年”的情節(jié)，最貴的年貨在每個(gè)人的心底

　　作為一年中最后的購(gòu)物高峰期，“年貨節(jié)”成為了各大網(wǎng)購(gòu)電商平臺(tái)的必爭(zhēng)之戰(zhàn)。當(dāng)物質(zhì)生活愈加豐富、傳統(tǒng)年味兒漸漸消失時(shí)，“最貴的年貨”讓大家重溫過(guò)去的春節(jié)滿(mǎn)滿(mǎn)儀式感，重拾記憶中的過(guò)年的溫暖，成為了這次京東年貨節(jié)的重心。

　　在今年的年貨節(jié)上，京東通過(guò)“最貴的年貨”這一話(huà)題，旨在引發(fā)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)埋藏心底的情感共鳴，通過(guò)一系列的創(chuàng)意環(huán)節(jié)和多平臺(tái)推廣，讓大家在新年之際對(duì)自己的父母說(shuō)出最衷心的祝福。用有趣、溫暖、貼心的營(yíng)銷(xiāo)方式，釋放消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的同時(shí)，“有溫度、可信賴(lài)”的品牌形象逐漸走入人心。

　　以有溫度的關(guān)照國(guó)人過(guò)年情感，觸及到人們心底的溫暖，拉近代際之間的距離，讓人們看到了京東的人文情懷和品牌溫度，也進(jìn)一步的取得了消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。繼6.18、11.11之后，年貨節(jié)逐漸成為電商消費(fèi)第三極，京東也以有溫度、可信賴(lài)的品牌形象，成為年貨節(jié)消費(fèi)主場(chǎng)。

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