極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，餐飲支出在小鎮(zhèn)青年人群總支出中的占比達(dá)到29.3%，在所有支出類別中排在首位。值得注意的是，小鎮(zhèn)青年在住房支出上的開銷占比要顯著低于一二線青年。

除了得益于三線及以下城市相對(duì)較低的房?jī)r(jià)和租金水平以外，調(diào)研結(jié)果顯示小鎮(zhèn)青年與父母或配偶父母同住的比例要顯著高于一二線城市青年：高達(dá)42.6%的小鎮(zhèn)青年目前正與父母或配偶父母同住，而在一二線城市青年中該居住方式的占比僅為27%。正因?yàn)槿绱耍℃?zhèn)青年的租房比例顯著低于一二線城市青年，在住房上的支出也自然得到節(jié)約。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，“月光”似乎成為大部分青年群體的共同屬性。在一二線城市青年中，月支出在收入中占比達(dá)81%-100%的比例為34.7%，還有28.7%的一二線城市青年處于入不敷出的狀態(tài)，需要依靠家人接濟(jì)或者貸款應(yīng)對(duì)日常開銷。

盡管在住房支出上的壓力較低，但和生活在一二線城市的青年人群相比，小鎮(zhèn)青年的情況也并不樂觀。調(diào)研結(jié)果顯示，月支出在收入中占比在81%-100%之間的小鎮(zhèn)青年占比高達(dá)47.3%，也有23.6%的小鎮(zhèn)青年月支出要高于月收入。

重度手游玩家月均氪金250.6元，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)意愿低于一二線青年

極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，小鎮(zhèn)青年最熱衷的休閑娛樂項(xiàng)目為手機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻。其中手機(jī)游戲的參與比例最高，有78.6%的小鎮(zhèn)青年為手游玩家，而網(wǎng)絡(luò)視頻受眾占比也達(dá)到69.9%。

和一二線城市青年相比，小鎮(zhèn)青年在手游上的花費(fèi)習(xí)慣并未表現(xiàn)出顯著區(qū)別。根據(jù)報(bào)告結(jié)果，有52.7%的小鎮(zhèn)青年表示自己不會(huì)在手游上花錢，手游月均花費(fèi)金額達(dá)到200元以上的占比僅為9.5%。

在小鎮(zhèn)青年中，日均游戲頻次達(dá)3次及以上的重度手游玩家占比為43%，每周游戲頻率在3次或以上的中度手游玩家占比為42%，也有15%的輕度玩家每周的游戲頻率在2次或以下。和中、輕度手游玩家相比，重度手游玩家的氪金意愿要強(qiáng)烈得多，該群體月均在手游上的花費(fèi)達(dá)到250.6元，超8成手游花費(fèi)流向道具、皮膚和服裝等項(xiàng)目。

在網(wǎng)絡(luò)視頻上，小鎮(zhèn)青年的付費(fèi)金額分布要顯著低于一二線城市青年。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，有48.1%的小鎮(zhèn)青年不會(huì)在網(wǎng)絡(luò)視頻上進(jìn)行消費(fèi)，月均花費(fèi)達(dá)到40元以上的占比僅為15.2%，顯著低于一二線城市青年。

小鎮(zhèn)青年對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的付費(fèi)意愿同樣低于一二線城市青年。調(diào)研結(jié)果顯示，小鎮(zhèn)青年中有31.5%認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)合理，而一二線城市青年則有37.5%勾選了該選項(xiàng)。與此同時(shí)，小鎮(zhèn)青年中認(rèn)為付費(fèi)不應(yīng)該的占比為27.9%，略高于一二線城市青年。

zhangnn

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