跨年齡全方位迎合 引爆天貓超級品牌日

天貓超級品牌日與肯德基的合作每次都可謂是誠意滿滿。去年聯(lián)合推出的“抓喵喵”活動，據(jù)說由于太過有趣，竟然有粉絲跑遍了上海各大肯德基門店。而在廣州設(shè)置的巨型肯德基天貓廣告牌吸引無數(shù)目光，充滿噱頭和福利的活動成為全城焦點，到現(xiàn)在都令人念念不忘。

此次，天貓超級品牌日繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新潮流意識，緊跟時下市場熱點，以阿里系大數(shù)據(jù)為支撐為用戶畫像，以強有力的數(shù)據(jù)分析用戶偏好，針對不同年齡段人群展開有針對性的營銷手段，為品牌設(shè)計專屬策略。例如為配合此次肯德基推出的“圣誕巨大的桶”，天貓超級品牌日特別推出限量2017份的金色貓公 仔，完全滿足收藏控們的特別渴求。而活動期間只要收藏店鋪或任意消費，就可獲得抽取iPad Pro、TFboys簽名照、Bose耳機、戴森吹風(fēng)機等多項獎品的機會。

面對消費者年齡趨小、市場年輕化、新客競爭壓力巨大等問題，肯德基天貓超級品牌日做足前期準備，密切關(guān)注時下熱點話題，挖掘年輕用戶喜好，力邀炙手可熱的偶像組合TFboys站臺，以視頻形式簡單“劇透”活動內(nèi)容，通過多平臺宣傳，調(diào)動粉絲好奇心，引導(dǎo)消費者及粉絲自發(fā)傳播預(yù)熱內(nèi)容，吸引明星粉絲關(guān)注活動，為肯德基官方旗艦店帶來大批潛在消費者。

而對于那些陪伴肯德基共同成長的忠實消費者，品牌與天貓當然不會忘記，這次肯德基天貓超級品牌日強勢來了一波回憶殺，讓情懷發(fā)聲。記憶中的肯德基爺爺常穿白色西裝，總是滿面笑容和藹可親，今天，進入中國多年的肯德基爺爺終于也大肆體驗了一把中國風(fēng)，從北京黃馬褂、上海盤口長衫到哈爾濱花襖，每一個造型都改頭換面穿上了充滿本土風(fēng)情的外衣。3地風(fēng)情款+1款經(jīng)典款復(fù)刻玩偶共同發(fā)售的模式足以令粉絲尖叫不已，年少時拖著父母數(shù)次光臨肯德基只為集齊一套玩具的煩惱統(tǒng)統(tǒng)解決。另外還有充滿肯德基品牌特色的服裝配飾，例如印滿炸雞圖案的冬日暖心長襪、上校復(fù)刻款夾克衫、小小上?？顙雰哼B體衣，滿足了全家人從大到小共同融入回憶時刻的需求。

明星控、收藏控的需求滿足了，愛美小仙女們當然也不會落下，這次的天貓超級品牌日，肯德基聯(lián)合百雀羚共同推出“上校一刻”水光面膜，小仙女們“買買買”和“美美美”這兩件人生大事終于可以一起完成。

肯德基自身品牌的性質(zhì)決定其用戶群體從年齡到需求的跨度范圍異常廣泛，所以不同于其他平臺專注新客的促銷手段，天貓超級品牌日著眼于所有用戶的需求偏好，無論是年輕潛在消費群體，亦或是充滿情懷的長期消費者，都能夠在這里獲得極佳的消費體驗。

AR技術(shù)賦能品牌 開辟O2O營銷新模式

除了不斷升級用戶好感度，天貓超級品牌日同樣致力于開發(fā)新的模式讓用戶獲得新奇體驗。伴隨天貓內(nèi)部AR技術(shù)的不斷成熟，AR衍生品的實際應(yīng)用逐漸映入公眾視線。天貓超級品牌日直面市場變化，順應(yīng)潮流將AR技術(shù)化為營銷手段，為品牌打造充滿科技感的互動環(huán)節(jié)。

早先，天貓推出的無實物AR掃描已經(jīng)傲視同行，而在今年雙十一，充滿奇幻樂趣的AR任意門一經(jīng)推出就風(fēng)靡全網(wǎng)，AR與VR相結(jié)合的創(chuàng)新玩法令人有身臨其境的錯覺，科技的發(fā)展讓用戶突破空間和時間的限制，只需短短幾秒就能全方位感受商品的魅力。

近期，肯德基特別邀請爆紅網(wǎng)絡(luò)的上海彩虹室內(nèi)合唱團獻唱圣誕神曲“我要一桶禮物”。天貓超級品牌日針對于此精心設(shè)計，開放AR任意門技術(shù)給到品牌，直接突破產(chǎn)品的限制，將合唱場景增強成為AR體驗對象。用戶只需要打開手機淘寶，點擊“掃一掃”或直接輸入#我要一桶禮物#進入任意門，即可進入現(xiàn)實與虛擬交互的空間，觀賞聆聽彩虹合唱團的圣誕金曲。

從產(chǎn)品到場景，天貓超級品牌日不斷在AR增強對象上發(fā)展創(chuàng)新，完善線上購物體驗。僅僅局限于線上互動的模式已經(jīng)漸漸無法滿足新零售市場的需求，天貓超級品牌日在探索新方式的同時賦能品牌，力求開創(chuàng)一條充滿阿里特色的O2O營銷新模式，將誠意獻給每一位消費者。

據(jù)悉，肯德基天貓超級品牌日活動當天，僅僅40分鐘，價值1999元的全年吃雞套餐就被搶售一空！ 更有無數(shù)機智網(wǎng)友腦洞大開，將365天天天吃雞拓展到各個領(lǐng)域，出現(xiàn)365天，天天換唇色、天天開超跑、天天去旅游等各種奇思妙想，成為全網(wǎng)熱門話題。

正是因為天貓超級品牌日擁抱變化積極創(chuàng)新，以合作品牌特色為基礎(chǔ)，結(jié)合天貓自身資源優(yōu)勢，全平臺通力協(xié)作，才能獲得成功，成為新零售模式蓬勃發(fā)展的主戰(zhàn)場。而天貓超級品牌日也正繼續(xù)前行，尋求更多更好的方式，以無比的誠摯之心為品牌和用戶帶來精彩多樣的互動形式與購物體驗。

songjy

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