阿里巴巴的戛納首秀就受到了來自主辦方和參會者們極大的關(guān)注度，作為此次代表團的牽頭人，阿里巴巴集團CMO董本洪表示，這是因為整個營銷和廣告界正在經(jīng)歷非常大的變革，在由傳統(tǒng)廣告狂人的創(chuàng)意人領(lǐng)導(dǎo)變成技術(shù)引導(dǎo)的時代，而阿里在其中扮演的正是一個引領(lǐng)者的角色。

的確，早已不是一家電子商務(wù)公司的阿里巴巴，集合了消費、金融、社交、地理、廣告等完整維度的數(shù)據(jù)資產(chǎn)優(yōu)勢，轉(zhuǎn)型和升級發(fā)生在其公司內(nèi)的各個層面，而作為集團新焦點的營銷業(yè)務(wù)也變得比以往更加開放，此次戛納首秀，也再次向品牌廣告主釋放了一個信號——阿里巴巴將用數(shù)據(jù)來改變傳統(tǒng)廣告營銷模式，Uni Marketing 勢不可擋地到來了！

阿里迎來戛納熱烈擁抱

阿里巴巴終于來了！戛納國際創(chuàng)意節(jié)對這個大數(shù)據(jù)巨頭表示出了不小的期待和歡迎。

隨著科技和營銷的發(fā)展，兩者的結(jié)合在如今并不意外。

在最近兩年，戛納對科技公司的擁抱態(tài)度越來越明顯，由科技、數(shù)據(jù)來驅(qū)動成了2015年以來大部分廣告創(chuàng)意作品的共同特點。同時，作為戛納創(chuàng)意節(jié)一大風(fēng)景線的戛納里維埃拉海岸，也由以往廣告公司專屬的地盤，變成了Facebook、YouTube等硅谷來客們的秀場——的確，如今的戛納已經(jīng)越來越科技范兒了。

而從阿里巴巴的角度出發(fā)，它也需要一個舞臺，來展示其早已從電商業(yè)務(wù)中延展成一個有著龐大、多維生態(tài)的大數(shù)據(jù)公司，它對當(dāng)下的營銷業(yè)態(tài)有著極其重要的影響，尤其是在實用性的商業(yè)領(lǐng)域。

阿里巴巴集團CEO張勇將今天的阿里巴巴定義為“一個擁有5.07億移動用戶和3.8萬億元人民幣GMV的經(jīng)濟體”，其中天貓已經(jīng)成為全球品牌實現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型的主陣地天貓已經(jīng)成為全球品牌實現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型的主陣地，淘寶則給各類消費者提供了萬能的個性化選擇，全球化也是阿里未來5至10年的核心戰(zhàn)略之一——以廣告和創(chuàng)意的方式亮相戛納，可以說是阿里巴巴在國際舞臺上的又一個新開始。

首次的擁抱，雙方都展現(xiàn)出了極大的誠意和共識，阿里巴巴成為戛納國際創(chuàng)意節(jié)三大板塊之一——創(chuàng)新會場（Lions Innovation）的主贊助商，在這里，阿里巴巴將作為創(chuàng)新型企業(yè)的代表，與參展企業(yè)、與會的創(chuàng)意大咖們共話新營銷語境下的創(chuàng)新話題。

創(chuàng)新成為阿里的新標(biāo)識

作為戛納國際創(chuàng)意節(jié)的重要板塊，創(chuàng)新會場所受到到的重視程度不言而喻，這是一個企業(yè)展示其革命性創(chuàng)意及技術(shù)的地方，同時也能親身感受到企業(yè)是如何將創(chuàng)意和想法變成商業(yè)化產(chǎn)品或方案，進入大眾消費生活的。

阿里巴巴成為這一會場的主贊助商，這一方面展現(xiàn)了阿里對創(chuàng)新的重視程度，另一方面，也讓公眾注意到，其在過去幾年已經(jīng)形成了在技術(shù)結(jié)合商業(yè)方面的絕對引領(lǐng)者地位。

在創(chuàng)新會場最顯眼的位置上，阿里巴巴設(shè)置了一個以Uni Marketing 為關(guān)鍵詞的主題展位，在四五千營銷人川流不息的駐足和觀看中，這一理論及案例實踐讓大家蜂擁而至前來問詢，大開眼界。

這是阿里關(guān)于品牌營銷創(chuàng)新最具革命性的方法論，隨著大數(shù)據(jù)積累和應(yīng)用的逐漸成熟，于去年年底正式系統(tǒng)提出，也正以產(chǎn)品化的形式落地到商業(yè)應(yīng)用中。

與純技術(shù)和廣告創(chuàng)意創(chuàng)新不同的是，阿里巴巴所體現(xiàn)的創(chuàng)新在于，能夠在實際的商業(yè)應(yīng)用場景中，把創(chuàng)意產(chǎn)品化，進而為品牌及代理商提供更實用、便捷的商業(yè)解決方案。與此同時，圍繞這一主題，兩場不同維度的主題演講也將在創(chuàng)新會場展開。

一場主題從B端的商家出發(fā)，展現(xiàn)阿里如何用大數(shù)據(jù)的方法，創(chuàng)新性的幫助商家來做營銷；另一場演講則展示的是阿里巴巴在C端消費者維度的創(chuàng)新，如何將內(nèi)容和商務(wù)進行完美結(jié)合，引領(lǐng)下一代電子商務(wù)和零售的同時，給消費者帶來前所未有的消費體驗。

董本洪表示，“創(chuàng)新怎么展現(xiàn)，就要回到我們的初心，讓天下沒有難做的生意。我們是一個有趣的經(jīng)濟體，一邊連接的是商家，一邊連接的是消費者，所以我們真正要創(chuàng)新，就要展現(xiàn)我們?nèi)绾斡脛?chuàng)新幫助商家，如何讓消費者也感知到這種前所未有的創(chuàng)新。”

在創(chuàng)新場館之外，戛納的另一亮點——金獅獎，旨在獎勵那些當(dāng)下的代表當(dāng)下、改變未來世界的時間和想法的廣告大獎，在這其中也可覓得阿里巴巴的影蹤。

此次，阿里巴巴共申報了三個主要維度的獎項，分別是以天貓雙11為核心申報的各類獎項、淘寶二樓的第一檔節(jié)目《一千零一夜》以及來自B2B量身打造的真人秀《Pop Up Start Up》。

“三大維度正好是我們B2C\C2C\B2B的絕好展現(xiàn)。”他認(rèn)為，這都是阿里在創(chuàng)新程度上不斷提升的體現(xiàn)，以及在國際營銷舞臺越來越多的亮相。

Uni Marketing ：品牌營銷下一站

作為阿里巴巴此行的重要營銷議題，Uni Marketing 在戛納獲得了非常多的關(guān)注和熱議，實際上，自董本洪在2016年11月阿里媽媽全球廣告主峰會上發(fā)布了這個全域營銷方法論后，全球廣告業(yè)都在關(guān)注阿里巴巴將利用數(shù)據(jù)和技術(shù)以及媒體矩陣服務(wù)于品牌營銷。

于是，Omnicom、WPP等廣告巨頭也出現(xiàn)在了董本洪的日程表上。實際上，在他的戛納之行的議程上還有重要的一項，就是與全球前五大廣告集團的CEO進行單獨會面。

“他們都想深入了解Uni Marketing 這一套新的革命性的營銷方法，它對代理商業(yè)態(tài)的意義，以及將來如何參與阿里，進行新一代營銷的推動?！倍竞榻榻B說。

這是一種新的關(guān)系建立和商業(yè)模式的推動，在以往未能以積極姿態(tài)加入阿里生態(tài)的廣告代理商們，正隨著大數(shù)據(jù)商業(yè)化應(yīng)用的浪潮進入，雙方正在建立起緊密的合作伙伴關(guān)系。

這一盛況的出現(xiàn)并不讓人覺得意外。早在今年一月份，董本洪就應(yīng)邀與陽獅集團主席Maurice Levy 進行了會面，這個廣告界的大人物對阿里在大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域的探索及Uni Marketing 表示出了極大的興趣。會面結(jié)束后，這個世界排名第四的跨國傳播服務(wù)集團顯示出了極快的行動速度，派出了由中國團隊幾大CEO組成的專職小組，幾次與阿里相關(guān)團隊進行專題討論，并進駐團隊直接進行Uni Marketing 的共創(chuàng)。目前，其旗下已有八個大品牌走進Uni Marketing 的Uni Desk工作臺。

董本洪強調(diào)說， Uni Marketing 是一個開放的系統(tǒng)，“我們在設(shè)計的時候就在想，它如何為代理商開放，向品牌開放，讓他們的工作更有效?！币虼?，開放、協(xié)同、共創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)概念成了Uni Marketing 最主要的設(shè)計理念，可以讓代理商和商家在上面建個性化的東西，越早進入就意味著可以更早地積累案例和經(jīng)驗，找到屬于自己行業(yè)的方法論。

他還表示，自己身為一個營銷人，深刻感受到世界是被idea推動的，而不是數(shù)據(jù)推動的，但數(shù)據(jù)是水電煤?！皠?chuàng)意沒有死，idea更是偉大，你要了解在新的時代如何實現(xiàn)你的idea，因為data的賦能，生活已經(jīng)發(fā)生了改變。在數(shù)據(jù)時代怎么做創(chuàng)意，需要代理商與時俱進。” 而阿里巴巴所提供的，正是讓代理商和品牌商們與時俱進的一個新營銷生態(tài)。

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