速途研究院11月12日報告(分析師 鄭春暉 李國琦)從2009年起，11月11日這個被稱作光棍節(jié)的日子被賦予了新的含義，成為了舉國上下的購物狂歡節(jié)。今年的這場狂歡盛宴規(guī)模無論是參與人數(shù)還是交易量都可謂是空前的，那么問題來了，中國消費者的購買能力到底有多強?

速途研究院分析師團隊根據(jù)雙十一交易記錄等相關數(shù)據(jù)，帶您一起走進這場狂歡背后，感受不一樣的精彩。

天貓雙十一交易量定格571億元

(速途研究院制圖)

隨著11月11日0點的鐘聲，雙十一購物狂歡正式開始，1分鐘突破一億，2分鐘突破10億，38分鐘突破100億，7:17分突破200億，12：58分突破350億，這也是去年雙十一的全天交易量。而它還沒停止增長，21:12分宣布突破500億，最終在這一天的末尾，交易量定格在571億元。

(速途研究院制圖)

回顧從2009年起歷年雙十一的交易量，2009年僅為0.52億元，2010年增長到9.36億元，2011年52億元，2012年191億元，2013年是350億元，而今年的交易量確定在了571億元!相較去年增長了63.14%。雖然在此之前就已經(jīng)有人對今年的雙十一交易量有了預測，但但這一數(shù)字公布出來的時候依然讓人震驚，震驚國內網(wǎng)購人群的強大的購買力，震驚天貓的巨大影響力。

雙十一商品類別分布 服裝鞋帽購買量最熱門

(速途研究院制圖)

PC端的數(shù)據(jù)顯示，最熱門的商品是服裝鞋帽類，占到全部商品的35.5%，其次是家居用品，占15.9%，手機數(shù)碼產(chǎn)品在第三位，占11.5%。接下來依次是食品飲料7.5%，家電6.4%，電腦辦公6.2%，圖書音響5.2%，箱包飾品4.2%，戶外運動/汽車用品4.0%。美容化妝/藥品健康類商品占比最小，僅為3.6%。

(速途研究院制圖)

相較于PC端，移動端購買的商品中服裝鞋帽依然是最熱門的類別，占到21.1%，美容化妝/藥品健康仍是占比最小，僅有1.9%。不同的是手機數(shù)碼、家電、電腦辦公躍居到2、3、4位，食品飲料僅占7.4%。其他類別變動不大。

細想雙十一正是處于入冬時節(jié)，天氣轉冷，降溫明顯，恰好是人們添置衣物的大好時機。在這樣的情況下，服裝鞋帽自然成為了最熱門的商品。也足見這個日子選定的良苦用心。

雙十一各大商城流量分布 天貓占得半壁江山

(速途研究院制圖)

雙十一期間各大商城的流量分布中，天貓商城的流量占到總流量的53.3%，以絕對的優(yōu)勢奪得榜首。其次是亞馬遜，流量占到了22.6%。京東是第三位，流量占比15.3%。第四名是國美在線，流量占2.8%，蘇寧占2.2%，一號店占2.0%，當當網(wǎng)占1.4%，聚美優(yōu)品占到0.3%，唯品會和易迅分別占0.2%和0.1%。天貓商城在國內電子商務市場仍舊占據(jù)著絕對的統(tǒng)治地位。

雙十一購物人群性別分布 女性占56%一舉壓過男性

(速途研究院制圖)

在之前所做的調查中，中國網(wǎng)購用戶男性一直是多于女性的。而借助這一次雙十一的購物狂歡，蟄伏了一年的女性網(wǎng)購人群終于完全的釋放出來，以56%的占比一舉壓過男性用戶，重新奪回“網(wǎng)購狂魔”的殊榮。

雙十一購物人群年齡分布 20-39歲人群占84%

(速途研究院制圖)

參與網(wǎng)購的人群中，20-39歲的用戶占到全部人數(shù)的84%，其中包括20-29歲占43%，30-39歲占41%。此外19歲以下的用戶僅占6%，40-49歲用戶占7%，50歲以上用戶占3%。20-39歲這部分人群對于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購的概念接觸頻繁，擁有較強的接受新鮮事物能力，且這部分人群擁有足夠的購買和支付能力。因此這部分人群在購物人群中占據(jù)了絕對的比例。

雙十一星座敗家指數(shù)排行 摩羯座榮登榜首

(速途研究院制圖)

既去年獲得“最敗家星座”榮譽稱號之后，天秤座在今年的雙十一購物狂歡中有所收斂，僅排在第五位，而號稱理性冷靜的水瓶座也一舉躍居到了第六位和天秤座搭肩，這些都不是重點。我們關注的是摩羯座終于一路過關斬將，以10.81% 的占比摘得2014年度“最敗家星座”的桂冠。同時，這一占比也打破了去年天秤座創(chuàng)下的10%的記錄。另外，白羊座的占比最小，僅6.95%。

雙十一各城市敗家指數(shù) 北京奪冠

(速途研究院制圖)

說完星座，我們再來看一下城市的敗家指數(shù)。雙十一敗家城市TOP 10入榜名單是：北京、上海、廣州、深圳、杭州、天津、蘇州、鄭州、南京、武漢。其中北京以144的指數(shù)評分榮獲第一名，第二名是上海，得分88分，第三名是廣州，得分61分。北京作為我國的政治、經(jīng)濟、文化中心，能夠獲此殊榮也是眾望所歸。

2014年的雙十一再一次用數(shù)字見證了中國網(wǎng)購用戶的購買力，見證了國內電子商務市場的蓬勃發(fā)展，這一天消費者和商家攜手又一次共同創(chuàng)造了奇跡。然而隨著雙十一的結束，不難想象經(jīng)歷了著一場狂歡體力透支的國內消費者在未來很長的一段時間內將處于“休整狀態(tài)”。