今年電子商務(wù)市場的主要變化來自移動電商、O2O電商模式創(chuàng)新以及跨境電商三方面，其中前兩項(xiàng)都已是老生常談，最大的變化也是亮點(diǎn)就是跨境電商。所以跨境電商也就成了今年“雙十一”電商企業(yè)的主打策略，當(dāng)然這也是因?yàn)樗麄兛吹绞袌鰧τ诤Ｍ獯�購的龐大需求，尤其是奶粉和奢侈品，大家都曉得的，正是跨境電商的發(fā)展也讓今年的“雙十一”走上了國際化的道路。

尼爾森調(diào)查顯示，從2008年到2013年，中國跨境電商連續(xù)5年復(fù)合增長率超過30%，至2013年，中國跨境電商交易額已達(dá)3.1萬億元人民幣。

今年阿里的策略是集合天貓國際、淘寶海外、速賣通(阿里巴巴的在線零售交易出口平臺)等海淘平臺，消費(fèi)者可通過天貓國際平臺購買到來自全球20多個國家和地區(qū)的海外商品。

另一派則是擁有雄厚全球資源的亞馬遜，起在8月20號簽署了關(guān)于開展跨境電子商務(wù)合作的備忘錄。依托上海自貿(mào)區(qū)拓展跨境電子商務(wù)，以自貿(mào)區(qū)為入口，引進(jìn)亞馬遜完整的全球產(chǎn)品線，并針對中國市場開展進(jìn)口業(yè)務(wù)。

除了兩大巨頭之爭外，國內(nèi)的京東、我買網(wǎng)、唯品會等一大波電商也正加速爭奪跨境電商市場。

電子商務(wù)觀察者、萬擎咨詢CEO魯振旺表示，亞馬遜和阿里各自擁有自己的優(yōu)勢，將來可能在海淘的不同領(lǐng)域各成一派，亞馬遜的跨境電商也算是剛剛起步，其優(yōu)勢就是其擁有豐富的海外貨倉;而阿里的優(yōu)勢很明顯就是其擁有的大量忠實(shí)淘寶用戶，這也為其與國外品牌合作打下了厚實(shí)的基礎(chǔ)。將來亞馬遜和阿里很可能成為海淘市場中不同領(lǐng)域內(nèi)的兩個代表。

目前跨境電商的主要目標(biāo)客戶還以國內(nèi)為主，所以亞馬遜顯然要更有底氣，阿里在開始階段也會有經(jīng)驗(yàn)不足的問題，所以除了和大品牌合作外，同大型零售商合作借助其完善的體系也可以很好的彌補(bǔ)目前的不足。而隨著跨境電商的發(fā)展也不免會出現(xiàn)一些問題，像想買的東西買不到、買來東西難退貨、運(yùn)費(fèi)超過商品本身、轉(zhuǎn)運(yùn)公司掉包商品等等，所以境內(nèi)外電商市場著實(shí)需要進(jìn)一步規(guī)范。

正是由于整體供應(yīng)鏈的延長，電商企業(yè)需要在貨品的選擇上更加小心，通過選擇一些海外優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商來保證產(chǎn)品質(zhì)量，并且簽署海外物流控制協(xié)議，保證貨品的送達(dá)，多方面的保證用戶體驗(yàn)。