作為亞洲領(lǐng)先的數(shù)字營銷領(lǐng)導(dǎo)者，愛點擊iClick的跨媒介廣告優(yōu)化平臺真正整合搜索推廣、展示廣告、移動終端及社交媒體，助力全球廣告主最大化贏取中國用戶。針對中國網(wǎng)購市場的快速發(fā)展和廣告主的需求，愛點擊特別發(fā)布了《2014中國網(wǎng)絡(luò)購物市場新動向白皮書》(第一部分)，詳解中國網(wǎng)購市場基本面情況、移動購物市場發(fā)展新動向、以及跨境網(wǎng)購市場發(fā)展新動向，旨在幫助廣告主深入了解中國網(wǎng)絡(luò)購物的新發(fā)展和未來趨勢，并提出針對廣告主布局在線和移動端、贏得網(wǎng)購市場的三大策略建議。
2014中國網(wǎng)絡(luò)購物市場新動向（精簡概要）：
1. 中國網(wǎng)購市場保持高速增長，網(wǎng)購用戶及電商數(shù)量不斷成長
2013年網(wǎng)購交易規(guī)模超1.85萬億元，2017年將突破4萬億元；
2013年網(wǎng)購占零售總額比例達(dá)8%，2014年預(yù)計達(dá)10%；
2013年網(wǎng)購用戶規(guī)模突破3億人，在網(wǎng)民中的使用率接近一半；
2013年電商企業(yè)數(shù)量接近3萬家，行業(yè)競爭激烈，市場新進(jìn)入者壓力較大；
2. 中國移動網(wǎng)購翻番增長，碎片時間成為用戶進(jìn)行網(wǎng)購的潛在因素
2013年中國移動購物市場規(guī)模增長超過160%，移動端網(wǎng)購占比顯著增長；
移動網(wǎng)購更具便捷性和趣味性，使得用戶的購物意愿更強(qiáng)烈沖動；
移動網(wǎng)購從實物商品擴(kuò)展到線下服務(wù)，是傳統(tǒng)行業(yè)O2O的重要切入點；
3. 中國跨境網(wǎng)購發(fā)展迅猛，市場仍處于加速增長階段
跨境網(wǎng)購的原因在于稀缺、品質(zhì)、價格，國外品牌應(yīng)減少中國上市時間差；
價格低廉和品質(zhì)保障促使服裝鞋帽和化妝品護(hù)理品成為跨境網(wǎng)購主要品類；
跨境網(wǎng)購用戶呈年輕化、高收入的特征，集中在一線發(fā)達(dá)城市。
愛點擊對品牌及廣告主的三大建議：
一．完善企業(yè)的在線商城，打造從營銷到銷售的在線閉環(huán)
品牌應(yīng)嘗試建立自營的或合作運(yùn)營的在線商城，不要完全依靠線下店鋪
新入華的品牌，在二三線城市往往沒有實體店鋪，但不應(yīng)忽視當(dāng)?shù)刭徺I力
新建的在線商城需要通過各種營銷手段擴(kuò)大用戶覆蓋，創(chuàng)造流量
二．加快移動端O2O布局，充分利用移動營銷和手機(jī)互動帶動品牌傳播
應(yīng)建立移動網(wǎng)購APP或購物微站，或推出與線下實體店互動的O2O服務(wù)
同時在手機(jī)端推送投放獨(dú)具創(chuàng)意的廣告和參與型活動，吸引用戶關(guān)注
售賣實物商品的同時，推出適合網(wǎng)絡(luò)傳播的特色服務(wù)，引導(dǎo)用戶隨手分享
三．國外品牌應(yīng)加快進(jìn)入中國步伐，減少商品在中國上市的時間差
在國外上市的商品如在中國引發(fā)大量關(guān)注，應(yīng)迅速引入中國擴(kuò)大影響
海淘網(wǎng)站應(yīng)發(fā)揮信息聚合優(yōu)勢，將用戶較難發(fā)現(xiàn)并容易錯過的品牌優(yōu)惠擴(kuò)大傳播，吸引用戶使用并擴(kuò)大流量
