網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的快速增長(zhǎng)是今年零售市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。昨日，記者從2013年度(第七屆)北京商業(yè)高峰論壇發(fā)布的《2013北京商業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》中獲悉，今年1-10月，全市網(wǎng)絡(luò)銷售額首度超過(guò)傳統(tǒng)百貨業(yè)。業(yè)界認(rèn)為，傳統(tǒng)零售被新興消費(fèi)手段的趕超之勢(shì)越發(fā)明顯。

上述信息是北京市商務(wù)委員會(huì)主任盧彥透露的。據(jù)了解，前10月，全市限額以上批發(fā)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額716.6億元，同比增長(zhǎng)44.9%，占全市社會(huì)消費(fèi)品零售額的10.5%，超過(guò)了傳統(tǒng)百貨業(yè)，拉動(dòng)全市社會(huì)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)3.6個(gè)百分點(diǎn)。

1-10月，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額6814億元，同比增長(zhǎng)8.9%，比上年同期回落2.7個(gè)百分點(diǎn)。從各月零售額增幅情況看，除1-2月、4月、10月增幅分別達(dá)到或超過(guò)兩位數(shù)外，其他月份均保持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。不過(guò)，盧彥認(rèn)為，市場(chǎng)呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)是市場(chǎng)的理性回歸。

面對(duì)零售業(yè)增勢(shì)放緩下的電商逆襲，北京的百貨企業(yè)開(kāi)始探索轉(zhuǎn)型變革。

當(dāng)代商城總裁匡振興認(rèn)為，百貨店需要從以銷售商品為主轉(zhuǎn)為更加注重體驗(yàn)性和多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)，以及在商品上與電商進(jìn)行區(qū)隔。“實(shí)體零售和網(wǎng)絡(luò)零售博弈的終極目標(biāo)是為了獲得更多的消費(fèi)者資源，只有借助互聯(lián)網(wǎng)思維、經(jīng)營(yíng)特色鮮明的百貨店才能拉攏消費(fèi)者。”

朝陽(yáng)大悅城在今年“雙11”來(lái)臨之際選擇了“與狼共舞”，提出要做線上零售的試衣間。朝陽(yáng)大悅城總經(jīng)理周鵬表示，“雙11”的消費(fèi)者同樣也是大悅城的消費(fèi)者，商場(chǎng)要幫自己的客群過(guò)好節(jié)。為線上顧客開(kāi)放試衣間，“雙11”期間大悅城的銷售不但沒(méi)有降低，反而有所提升，甚至一些允許抄貨號(hào)的實(shí)體店的銷售額同樣也增長(zhǎng)了。

在宏觀經(jīng)濟(jì)下行和多渠道的沖擊下，一些商場(chǎng)在多方權(quán)衡下選擇了徹底轉(zhuǎn)型。北京中坤投資集團(tuán)副總裁徐紅表示，由于寫(xiě)字樓收益明顯高于百貨店，而且海淀區(qū)缺少高品質(zhì)寫(xiě)字樓，中坤廣場(chǎng)決定轉(zhuǎn)型。“寫(xiě)字樓是預(yù)收租金制，回報(bào)穩(wěn)定。做商業(yè)地產(chǎn)的話，由于零售生意經(jīng)營(yíng)困難，部分商戶難以承受經(jīng)營(yíng)壓力。”

首商集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理傅躍紅也表示，金源新燕莎對(duì)電子商務(wù)也在做深入細(xì)致的研究，希望能夠找到實(shí)體商業(yè)和電子商務(wù)的結(jié)合點(diǎn)。“理想的狀態(tài)是利用線上為線下服務(wù)，即在線上與消費(fèi)者以最快的速度和最高的效率進(jìn)行溝通，然后服務(wù)線下銷售和體驗(yàn)。”