最近無論是從地鐵、電視、還是在街上的廣告窗里，都頻繁的看見各大商家雙十一(每年的十一月十一日被稱為光棍節(jié)，以下簡稱為“雙十一”)的廣告。自從2009年阿里巴巴搞出“雙十一”的活動(dòng)以來，眾多電商也都看到了這個(gè)購物狂歡季的油水，紛紛推出各種吸引人的活動(dòng)，各大電商都極力把握這個(gè)一年一度最大的購物節(jié)：“光棍節(jié)”。

京東的廣告拼的是速度，最近�？吹揭粋�(gè)“大胡子”在等待他的剃須刀;天貓的廣告打造的是很多人各種類型比劃的雙十一樣式，并且今年天貓?jiān)?ldquo;雙十一”期間將打破線上線下商業(yè)界線，整合覆蓋全國1000多個(gè)市縣的3萬家線下門店;一號(hào)店打出了狂歡購物，三波才過癮的旗號(hào);最令小編感到新鮮的是聚美優(yōu)品，說起他的廣告想必大家也都看過了，真所謂是大膽出奇：一個(gè)爆乳美女發(fā)愁雙十一如何選擇，聚美的吉祥物小河馬右腳踹開“天貓”，左腳踢開“京東”，嘴里喊著“美女，選我!選我!”。不知道聚美優(yōu)品這樣做會(huì)不會(huì)引起商業(yè)糾紛，但是小編以為，這節(jié)操當(dāng)真是碎了一地。

面對(duì)大波的用戶來襲，這些電商在推廣新鮮廣告的同時(shí)，是否真的準(zhǔn)備好了應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)瞬間爆炸式的增長?阿里巴巴集團(tuán)去年11月12日凌晨確認(rèn)，11.11購物狂歡節(jié)天貓和淘寶的支付寶總銷售額達(dá)到191億元，是2011年的三倍多。應(yīng)對(duì)高并發(fā)性的商業(yè)需求，各大電商也應(yīng)該提前從至少五個(gè)方面來加強(qiáng)：系統(tǒng)清理、硬件臨時(shí)擴(kuò)容、救急方案預(yù)備、數(shù)據(jù)分散化、以及人肉應(yīng)急待命等等缺一不可。

這樣一個(gè)高需求的時(shí)候，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用自然而然的成為了重中之重。據(jù)悉，大數(shù)據(jù)的信息將全面的用于指導(dǎo)今年雙十一的物流快遞公司、商家、消費(fèi)者的物流信息聯(lián)動(dòng)。數(shù)據(jù)會(huì)根據(jù)促銷會(huì)場位置、不同商品類目、分析交易和路徑效率，來建議商家備貨，再根據(jù)商品的歷史銷售區(qū)域分布來引導(dǎo)部分有需求的商家，進(jìn)行前置分倉。

據(jù)了解，天貓將在雙十一前期，逐步開放數(shù)據(jù)信息的分享來指導(dǎo)商家端到物流端的分配，以最大限度幫助快遞公司提升運(yùn)能效率。去年的雙十一的歷史銷售數(shù)據(jù)，以及天貓商家的銷售成長趨勢，各個(gè)快遞公司在2012，2013年承載能力的同比，環(huán)比數(shù)據(jù)，通過對(duì)快遞線路維度區(qū)別及商家使用快遞公司的喜好，在不同的階段給到快遞合作伙伴雙十一的銷售預(yù)測，對(duì)快遞合作伙伴的系統(tǒng)資源，運(yùn)營資源等綜合服務(wù)能力提供準(zhǔn)確的指導(dǎo)。今年在技術(shù)環(huán)節(jié)準(zhǔn)備了2000多套應(yīng)急預(yù)案。大到遭受駭客攻擊，小到服務(wù)器機(jī)房空調(diào)發(fā)生故障，均有詳細(xì)預(yù)案，各服務(wù)器機(jī)房甚至還準(zhǔn)備了柴油發(fā)電機(jī)。

其實(shí)，雙十一更像是一面鏡子，折射出整個(gè)中國商務(wù)的變遷。在某種意義上，如果講到未來，不用多久我們可以忘掉電子商務(wù)，沒有一個(gè)企業(yè)的商務(wù)會(huì)不做電子化，沒有一個(gè)企業(yè)會(huì)不利用大數(shù)據(jù)來進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)。這個(gè)大數(shù)據(jù)既包括了在跟用戶層面的溝通上怎么樣利用大數(shù)據(jù)，更好的觸及用戶、溝通用戶、獲得用戶特征的變化。同時(shí)，大數(shù)據(jù)反映在整個(gè)供應(yīng)鏈的改進(jìn)，利用用戶的需求數(shù)據(jù)指導(dǎo)供應(yīng)來的排布，優(yōu)化供應(yīng)鏈的設(shè)計(jì)，最終讓生產(chǎn)效率、存貨效率有一個(gè)更好的提升。

總而言之，在大量數(shù)據(jù)爆炸式來襲的雙十一之前，所有電商也必須做好充足的準(zhǔn)備，廣告打響亮的同時(shí)，用戶的數(shù)據(jù)安全、各種數(shù)據(jù)分析、應(yīng)急方案的準(zhǔn)備都要提前處理好。各大電商爭奪戰(zhàn)的十一月已經(jīng)拉開了序幕，接下來，就看誰的服務(wù)最好，誰的應(yīng)對(duì)方案最實(shí)際了。