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不能承受的市場(chǎng)定位之難

高端機(jī)?它的寵兒是蘋(píng)果和三星，中端市場(chǎng)呢?不僅有三星，還有近年來(lái)異軍突起的國(guó)產(chǎn)品牌，尤其是一些市場(chǎng)口碑相對(duì)不錯(cuò)的，像華為、聯(lián)想、酷派、小米等，幾乎已經(jīng)把這一蛋糕分完了。

也許你會(huì)說(shuō)，幸好還有還有低端市場(chǎng)，不錯(cuò)，近幾年諾基亞也是一直在這一領(lǐng)域游離，不斷推出實(shí)用性強(qiáng)、性?xún)r(jià)比高的機(jī)型來(lái)迎合低端市場(chǎng)，以至于在網(wǎng)上被黑為農(nóng)民工專(zhuān)用機(jī)型。而現(xiàn)在，幾乎被山寨機(jī)充斥的低端市場(chǎng)也不那么好做了，諾基亞想靠此東山再起，很難。

就筆者從身邊的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，對(duì)于百元機(jī)，幾乎無(wú)人問(wèn)津，也許其要轉(zhuǎn)戰(zhàn)低端機(jī)市場(chǎng)，但現(xiàn)在低端市場(chǎng)幾乎山寨機(jī)橫行，不知是否還有他的一席之地。而其高端機(jī)市場(chǎng)，更是可選擇的太多，三星、蘋(píng)果一般是首選品牌，再不濟(jì)或想要性?xún)r(jià)比高一些，可能會(huì)選擇小米和華為、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)機(jī)品牌，而歸根結(jié)底，諾基亞雖然手機(jī)品牌很響，但其智能手機(jī)的品牌知名度和消費(fèi)者感受度卻弱爆了。

四兩像素 恐難撥積弱千斤

事實(shí)上，這并不是諾基亞第一次推出高像素手機(jī)，就在去年的6月份，諾基亞就首次推出了史上最高像素手機(jī)：同樣是4100萬(wàn)像素?cái)z像頭的諾基亞808，不過(guò)其搭載的是Symbian Belle智能系統(tǒng)，而這一次，Lumia 1020搭載的是與微軟聯(lián)合研發(fā)的windows phone系統(tǒng)。

Lumia智能手機(jī)當(dāng)前在業(yè)界頗受爭(zhēng)議，有擁護(hù)者，也有看低者。尤其是其還要面對(duì)一直被詬病的系統(tǒng)問(wèn)題。據(jù)IDC預(yù)計(jì)，今年第一季度，Android和iOS手機(jī)出貨量市場(chǎng)份額高達(dá)92.3%。相比之下，Windows Phone市場(chǎng)份額僅為3.2%。在應(yīng)用方面，Windows Phone也只有16萬(wàn)項(xiàng)應(yīng)用，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的應(yīng)用數(shù)量高達(dá)其5倍。

另外，不少媒體和分析師也對(duì)此持懷疑態(tài)度，認(rèn)為僅憑攝像頭升級(jí)可能還不足以幫助諾基亞從三星和蘋(píng)果公司手中搶得市場(chǎng)份額。IDC分析師弗朗西斯科·杰羅尼莫：“他們需要提升消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)知度，也許它們擁有最佳的攝像頭，最好的地圖，但如果消費(fèi)者根本不知道它們能用來(lái)做什么，也是無(wú)濟(jì)于事。”

諾基亞在2G時(shí)代穩(wěn)固的地位，使其在智能手機(jī)開(kāi)發(fā)上猶豫不決，以至于其錯(cuò)失良機(jī)。然而市場(chǎng)就是這樣，新事物的產(chǎn)生和舊事物的消亡在這個(gè)世界上從來(lái)都沒(méi)有停止過(guò)，而諾基亞的沒(méi)落也再一次驗(yàn)證了優(yōu)勝劣汰、適者生存的殘酷。