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6月7日下午，亞馬遜Kindle電子閱讀器和Kindle Fire平板電腦在國內(nèi)上市，這一消息讓眾多Kindle愛好者們長舒一口氣：總算是進來了!

的確，半年以來，“Kindle即將入華”的消息層出不窮，但每次都只是重復(fù)著“狼來了”的故事。令亞馬遜欣慰的是，對于Kindle的姍姍來遲，國人還是給予了充分的理解，原因眾所周知——在國內(nèi)做電子書，太難了!

國內(nèi)電子書市場已陷困局

中國電子書市場發(fā)展經(jīng)歷了一個先揚后抑的過程。2010年以前，中國電子書經(jīng)歷了高速發(fā)展和“暴利”階段，漢王的電子閱讀器銷售毛利率一度高達50.93%。在美好前景和良好盈利的誘惑下，不但傳統(tǒng)的IT硬件生產(chǎn)商闖入電子書行業(yè)，出版社和文學(xué)網(wǎng)站也相繼加入，先后推出自己的閱讀器。但隨著2011年4月漢王科技一季度財報虧損，國內(nèi)電子書的泡沫破滅，各廠商為苦守份額，陷入“價格戰(zhàn)”的泥沼。盡管2011年底，各大電信運營商和電商的加入令電子書顯現(xiàn)出復(fù)蘇的跡象，但到目前為止，市場整體仍然處于低迷的困境。

國內(nèi)電子書市場陷入困局，原因主要有三：

首先，版權(quán)問題是長期困擾電子書市場的一大難題。由于版權(quán)環(huán)境惡劣，電子書盜版成本極低，同時，讀者版權(quán)意識不強，習(xí)慣于享受“免費午餐”，這些都使得電子書廠商損失慘重。盜版泛濫，出版社不愿提供優(yōu)質(zhì)圖書的電子版，導(dǎo)致市面上電子書質(zhì)量較差。電子書廠商被迫采用將正版電子書內(nèi)置于閱讀終端以高價出售的銷售模式，令讀者望而卻步。如此惡性循環(huán)下去，版權(quán)問題自然成為制約國內(nèi)電子書市場發(fā)展的致命瓶頸。

其次，電子書市場缺乏成熟的盈利分成模式。在美國，電子書的定價是紙質(zhì)書的70%至95%，但國內(nèi)目前只有大約25%，很多電子書都是以一兩元的“白菜價”在銷售。傳統(tǒng)出版社銷售電子書越多，利潤因之降低也越多。而為了推進數(shù)字出版，出版社本身還要進行大量的人力和軟硬件投入。在盈利模式不明、投入大、風(fēng)險大、賺錢前景不明朗的情況下，掌握圖書內(nèi)容的傳統(tǒng)出版社對電子出版不得不持謹慎態(tài)度。出版社的消極反過來又造成了電子書價格的低迷，形成惡性循環(huán)。業(yè)內(nèi)人士斷言，只要傳統(tǒng)出版社不積極介入，電子書不可能真正發(fā)展。

最后，目前國內(nèi)市場上電子書閱讀體驗較差，難以與紙質(zhì)書相媲美。由于傳統(tǒng)出版機構(gòu)推進數(shù)字出版動力不足，對電子書生產(chǎn)采取簡單的格式轉(zhuǎn)換方式，甚至不用人工審校，導(dǎo)致錯字錯詞、圖片丟失甚至章節(jié)缺失的現(xiàn)象非常普遍。記者曾接觸過國內(nèi)某知名出版單位古籍類圖書的電子書出版工作，生產(chǎn)過程僅僅是將繁體豎排原著掃描成PDF文檔而后經(jīng)軟件轉(zhuǎn)換為簡體橫排格式，經(jīng)簡單人工審校即出版，如此生產(chǎn)出來的電子書，質(zhì)量可想而知。同時，有業(yè)內(nèi)人士指出，中文版式復(fù)雜多變，強調(diào)圖文混排與字體變化所傳遞的閱讀信息，這也使得規(guī)模化、標準化、工業(yè)化的運作模式更加舉步維艱。

Kindle入華倚重數(shù)字內(nèi)容

國內(nèi)電子書市場的環(huán)境惡劣如此，如何建立一整套成熟、規(guī)范的商業(yè)模式，建立一條適合中國國情的電子書寫作、設(shè)計、制作和營銷的產(chǎn)業(yè)鏈，便成了電子書在國內(nèi)能否起死回生的關(guān)鍵。在這個問題上，國內(nèi)廠商亟需來自國外的成熟經(jīng)驗。而作為全球最成功的電子圖書出版公司，在這個時候選擇進入中國市場，亞馬遜必然有著自己的考慮。

首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和各種閱讀終端(電子書閱讀器、手機、平板電腦、PC等)的推出與發(fā)展，數(shù)字化閱讀正日益成為全球化趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2012年，美國知名書商蘭登書屋的電子書收入占公司全球銷售總額的20%以上;而蘭登書屋的老對手企鵝出版集團的電子書銷售額也達到了收益總額的17%，其在美國市場上的銷售占到總銷售額的30%左右，大大超過2011年的20%。在美國與英國市場，亞馬遜的電子書總銷量早已超過了紙質(zhì)書，增長率高達70%;而索尼公司也在逐步擴大其在海外的電子書業(yè)務(wù)，計劃在15個國家推進電子書的商業(yè)化。這些公司的舉措都反映出，電子書市場擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>