Kindle上市五個月即登頂日本電子書市場王座
湯姆 發(fā)表于：13年07月03日 15:26 [轉(zhuǎn)載] 騰訊科技
騰訊科技訊(湯姆)北京時間7月2日消息，據(jù)國外媒體報道，最新市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，于去年在日本市場發(fā)售的亞馬遜Kindle電子書閱讀器目前已經(jīng)占據(jù)了日本電子書市場的最大份額。這一數(shù)據(jù)表明，亞馬遜的低價策略和強大的品牌影響力可能已經(jīng)克服了公司進入該市場較晚的劣勢。
據(jù)知名市場研究公司MM Research的數(shù)據(jù)顯示，在截至今年3月的12個月時間內(nèi)，Kindle已經(jīng)占據(jù)了日本電子書閱讀器市場38.3%的份額，樂天Kobo和索尼Reader閱讀器緊隨其后，兩者的市場份額分別為33%和25.5%。
需要指出的是，亞馬遜Kindle直到去年11月才正式在日本地區(qū)上市，這意味著這一系列數(shù)據(jù)僅僅是其進入該市場后頭五個月的銷量成績。在另一方面，被樂天收購的Kobo閱讀器去年7月就已經(jīng)開始在日本發(fā)售，索尼Reader的第一款機型則早在2004年就已問世。
外界認為，Kindle閱讀器在日本的發(fā)售意味著該地區(qū)電子書市場的競爭開始進入白熱化階段。亞馬遜品牌在日本早就是一個家喻戶曉的名字，尤其是該公司在書籍方面的優(yōu)勢更是令其他競爭對手難以望其項背。據(jù)悉，早在Kindle發(fā)布前，日本媒體就一直在緊密跟蹤該公司同出版商之間的談判進展。
在正式發(fā)布Kindle的兩周前，亞馬遜宣布對這一產(chǎn)品進行了調(diào)價處理以更好的同日本本土市場的Kobo展開競爭。目前，日本市面上基本款的Kindle Paperwhite售價約為7980日元(約合80美元)，而同樣的款式在美國市場的售價則達到了119美元。與此同時，也有分析認為Kindle在日本市場初期銷量的一路飄紅是該公司海外影響力所產(chǎn)生的推動作用，但這一效應將隨著時間的推移而逐漸淡化。
MM Research方面還表示，同期內(nèi)日本電子書閱讀器(僅包含5-7英寸的電子書閱讀設備)的總銷量為47萬部，并預計明年同期的電子書閱讀器銷量將增長到52萬部。而且，MM Research所給出的這一數(shù)據(jù)還沒有包含平板電腦以及包括亞馬遜Kindle Fire和索尼平板電腦在內(nèi)的多功能設備。
應該說，相較于其他市場而言，日本仍然是一個相對較小的電子書市場。另一家知名市場研究公司IDC表示，2012年全球電子書閱讀器市場的總銷量約為1990萬部，其中大部分來自美國市場的貢獻。而隨著諸如平板電腦等移動設備的逐漸普及，電子書閱讀器的銷量也將隨之下降。
