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iPad潛力被忽視

iPad總是活在小兄弟iPhone的陰影之下。當(dāng)蘋(píng)果公司2010年春天推出這款平板電腦時(shí)，所有人都把它視為一款衍生品——只不過(guò)是一款大號(hào)iPhone而已!即使是現(xiàn)在，當(dāng)iPad證明了自己足以在很多方面取代PC后，它也沒(méi)有贏得真正的認(rèn)可。當(dāng)投資者和財(cái)務(wù)分析師思考蘋(píng)果公司的未來(lái)時(shí)，通常都會(huì)把重點(diǎn)放在iPhone身上——這仍是該公司的主打業(yè)務(wù)。

據(jù)估計(jì)，蘋(píng)果公司每通過(guò)iPhone獲得1美元的營(yíng)收，就有0.5至0.6美元的利潤(rùn)。這使得iPhone成了全球最賺錢(qián)的產(chǎn)品。在2012財(cái)年，蘋(píng)果公司共計(jì)賣(mài)出1.25億部iPhone，創(chuàng)收800億美元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)350億至400億美元。客觀來(lái)看，蘋(píng)果公司2012年僅憑iPhone一款產(chǎn)品獲取的利潤(rùn)，可能就與谷歌、亞馬遜、Facebook、三星當(dāng)年的利潤(rùn)總和相當(dāng)。

可憐的iPad。面對(duì)iPhone創(chuàng)造的驚人業(yè)績(jī)，每年幾十億美元的iPad營(yíng)收似乎顯得微不足道。另外，也沒(méi)有人將蘋(píng)果公司掀起的觸屏浪潮歸功于iPad。要是iPad能親口向世人解釋該有多好——蘋(píng)果公司早在2003年就啟動(dòng)了平板電腦項(xiàng)目，比iPhone早得多，而且該公司的多點(diǎn)觸控操作系統(tǒng)最初也是為平板電腦開(kāi)發(fā)的，后來(lái)才被移植到iPhone中。蘋(píng)果公司最初曾想在iPhone中使用與iPod類似的點(diǎn)擊式觸摸轉(zhuǎn)輪模式，但最終改變了方向。

前景仍然光明

但不要?dú)怵H，iPad。你的未來(lái)十分光明。事實(shí)上，我估計(jì)要不了幾年，你就可以名正言順地成為蘋(píng)果公司的頭號(hào)產(chǎn)品。首先，你兄弟的主導(dǎo)地位正在逐漸弱化。iPhone可能仍是全球最受歡迎的科技產(chǎn)品，但卻在遭受眾多廉價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的猛攻，所以有理由預(yù)計(jì)，這款產(chǎn)品的營(yíng)收和利潤(rùn)增速都將放緩。

這是因?yàn)槿�球智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)向低端——發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)者正在用廉價(jià)智能手機(jī)取代廉價(jià)功能手機(jī)——要適應(yīng)這一趨勢(shì)，蘋(píng)果公司只有推出利潤(rùn)較低的廉價(jià)手機(jī)。(有關(guān)此事的傳言早已甚囂塵上，但事實(shí)如何還有待進(jìn)一步觀察。)

與此同時(shí)，iPad先生，你所面臨的競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有那么激烈。借助329美元的iPad mini，你也保持了相對(duì)低價(jià)。你已經(jīng)擁有35萬(wàn)款專用應(yīng)用——其他任何一款平板電腦都無(wú)法與你比肩。你還在越來(lái)越好。每年，在其他平板電腦廠商即將趕上舊iPad時(shí)，蘋(píng)果公司都會(huì)適時(shí)地推出比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好更快的新iPad。

在最新的季報(bào)中，蘋(píng)果公司宣布今年前三個(gè)月賣(mài)出1900萬(wàn)臺(tái)iPad。這一數(shù)字整整比去年同期增長(zhǎng)了65%。相比而言，該公司當(dāng)季的iPhone銷(xiāo)量雖然高達(dá)3700萬(wàn)部，但同比增幅僅為7%。倘若這一趨勢(shì)持續(xù)下去，iPad將于2015年取代iPhone，成為蘋(píng)果公司最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品，甚至有可能提前。另外，我們對(duì)蘋(píng)果公司的認(rèn)識(shí)也將改變。它將成為同時(shí)涉足手機(jī)和Mac的全球第一大平板電腦廠商。