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佼佼者的變現(xiàn)壓力

自2008年蘋果的App Store(應(yīng)用商店)問(wèn)世以來(lái)，無(wú)數(shù)的開(kāi)發(fā)者和風(fēng)險(xiǎn)投資涌入了這片金礦。隨后，Android應(yīng)用商店的發(fā)展也為開(kāi)發(fā)者們帶來(lái)了更大的舞臺(tái)，更多的投資。

不過(guò)，經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，大部分的應(yīng)用特別是工具類應(yīng)用座次已定，包括應(yīng)用商店、照片工具、通訊錄、桌面工具等等。很多應(yīng)用都獲得了幾千萬(wàn)甚至上億的用戶群，成為了移動(dòng)端的重要入口。

但是，這些已經(jīng)在第一輪競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的佼佼者們，現(xiàn)在開(kāi)始面臨更大的壓力，那就是變現(xiàn)。

有風(fēng)險(xiǎn)投資高層向記者分析，目前這些應(yīng)用已經(jīng)消化了大部分中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)爆發(fā)的紅利，用戶數(shù)量到了很高的級(jí)別，產(chǎn)生了巨大的運(yùn)營(yíng)、維護(hù)的成本壓力。“燒錢的速度越來(lái)越快，沒(méi)有穩(wěn)定的現(xiàn)金收入，完全依賴資本市場(chǎng)融資，越來(lái)越難以維持。”

另外從投資的角度，這些應(yīng)用多數(shù)已經(jīng)融過(guò)A輪、甚至B輪融資�！耙�再融資，也需要考察收入、盈利等數(shù)據(jù)，無(wú)法變現(xiàn)的應(yīng)用，將很難再成功融資。”

內(nèi)部成本和外部融資環(huán)境，都在倒逼應(yīng)用變現(xiàn)。于是，大家都紛紛開(kāi)始了商業(yè)化的嘗試。

位于杭州的“挖財(cái)”就是一個(gè)典型的工具類應(yīng)用。這家2009年成立的公司主要提供手機(jī)記賬的客戶端，能幫助用戶記錄每天的詳細(xì)收支情況，并可以同步到云端和PC上。

據(jù)記者了解，目前挖財(cái)積累了超過(guò)兩千萬(wàn)用戶。但公司的人員及運(yùn)營(yíng)成本也隨之不斷上升，甚至都組建了專職的客服團(tuán)隊(duì)。于是，挖財(cái)內(nèi)部尋求自身“造血能力”的愿望也日益迫切。

比如他們?cè)�在網(wǎng)站端接過(guò)Google聯(lián)盟的廣告，但后來(lái)為了用戶體驗(yàn)又停了。在手機(jī)應(yīng)用本身上，也是因?yàn)榕掠绊懹脩趔w驗(yàn)的關(guān)系，很少放廣告。現(xiàn)在，“挖財(cái)”還在思考別的途徑。

擁有過(guò)億用戶的墨跡天氣在商業(yè)化方面也進(jìn)行了很多嘗試。據(jù)記者了解，墨跡天氣主要嘗試的方向是將產(chǎn)品特點(diǎn)與品牌廣告進(jìn)行結(jié)合。據(jù)金犁介紹，去年年底與阿迪達(dá)斯合作之后，目前陸續(xù)接到了多家品牌廣告主的合作請(qǐng)求。

“用戶越增長(zhǎng)，變現(xiàn)的壓力越大�！边@是一位投資人對(duì)于目前APP境遇的評(píng)價(jià)。但是目前，大部分的變現(xiàn)嘗試都是基于廣告，對(duì)于個(gè)人開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告或許可以讓你獲得足以維持的收益。但是對(duì)于團(tuán)隊(duì)來(lái)講，目前廣告并不是一個(gè)靠譜的出路。