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難點(diǎn)一：品牌營(yíng)銷難

大多數(shù)手機(jī)廠商都強(qiáng)調(diào)公司沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因，很難像小米一樣借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷一飛沖天。

對(duì)于新興的社交媒體營(yíng)銷，一位手機(jī)行業(yè)人士透露公司找了很多微博營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，但大多數(shù)團(tuán)隊(duì)都表示：“微博營(yíng)銷有助于品牌曝光，但千萬(wàn)不要考KPI(業(yè)務(wù)指標(biāo))，轉(zhuǎn)化率很低，與直接銷售量掛鉤的單子我們不接。”

"山寨手機(jī)”和“國(guó)產(chǎn)手機(jī)”的品牌負(fù)價(jià)值也給新興品牌手機(jī)商帶來(lái)很大影響，固有思維導(dǎo)致消費(fèi)者用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)非常不信任，使得這些品牌手機(jī)制造商很難推出高端產(chǎn)品。

一家轉(zhuǎn)型而來(lái)的品牌手機(jī)制造商講了一個(gè)很有趣的故事：我們有一款產(chǎn)品售價(jià)為699，但是有的用戶一看售價(jià)這么低，就會(huì)懷疑這產(chǎn)品是不是有問(wèn)題啊?你要是標(biāo)價(jià)999，他反而不那么擔(dān)心。

難點(diǎn)二：來(lái)自傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的風(fēng)險(xiǎn)

除了要面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，新興品牌手機(jī)商還要面臨來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈的風(fēng)險(xiǎn)。銘仁母公司曾花費(fèi)500萬(wàn)美金購(gòu)買了高通的認(rèn)證，銘仁因此計(jì)劃推出了一款高通處理器智能手機(jī)，并打算將這款手機(jī)作為360的特供機(jī)獲取知名度和銷售量。但就在產(chǎn)品上市前夕，因?yàn)楦咄ㄌ幚砥髋c產(chǎn)品不適配最終功敗垂成。

徐凱表示，“高通的人也來(lái)了，但是沒(méi)有用，你的出貨量決定了高通不會(huì)為你推出專門的處理器。品牌手機(jī)制造商非常容易落入硬件陷阱，一個(gè)硬件采購(gòu)不好，就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)品失敗。但是每個(gè)硬件你都要去跟，現(xiàn)在四核手機(jī)出來(lái)了，你不跟著做，用戶連你的產(chǎn)品看都不會(huì)看。”