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網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模511.9億

同比增長(zhǎng)57.3%

2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到511.9億，較去年增長(zhǎng)57.3%，相對(duì)于報(bào)紙廣告453.6億高出了58.3億，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊越來(lái)越明顯。搜索引擎廣告依然保持較快增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升至36.7%;電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站廣告市場(chǎng)份額從10.8%陡增到17.5%;獨(dú)立視頻網(wǎng)站廣告也基本實(shí)現(xiàn)了翻番增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額提升到7.1%。

其中，百度廣告營(yíng)收達(dá)143.56億元，位居第一;淘寶廣告規(guī)模達(dá)到87.9億，位居第二;谷歌中國(guó)廣告營(yíng)收36.5億，位居第三。新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站廣告營(yíng)收均在21-24億之間，處于第二集團(tuán)。排名前十五的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告營(yíng)收占網(wǎng)絡(luò)廣告整體中的比重超過(guò)了80%，二八定律明顯。

電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模7萬(wàn)億

同比增長(zhǎng)46.4%

2011年中國(guó)電子商務(wù)延續(xù)2010年快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，全年市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)46.4%。艾瑞預(yù)計(jì)，預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年內(nèi)，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)仍將維持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，平均增速超過(guò)35%，2015年達(dá)到26.5萬(wàn)億元。

艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)中，B2B電子商務(wù)交易額占比86.6%，較2010年略降1.7個(gè)百分點(diǎn)，其中，中小企業(yè)B2B電子商務(wù)交易規(guī)模占比最高，為48.9%，比2010年下降3.9個(gè)百分點(diǎn);規(guī)模以上企業(yè)B2B交易規(guī)模占比37.7%，比2010年提高了2.2個(gè)百分點(diǎn);網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模占比由2010年的10.4%上升至2011年的11.0%。

艾瑞分析認(rèn)為，受國(guó)際債務(wù)危機(jī)及人民幣升值的影響，2011年中小企業(yè)B2B外貿(mào)發(fā)展受阻，影響了B2B的市場(chǎng)份額。但隨著外貿(mào)市場(chǎng)的好轉(zhuǎn)，中小企業(yè)的B2B仍然是未來(lái)電子商務(wù)交易規(guī)模的最主要組成部分。