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網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模511.9億

同比增長57.3%

2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到511.9億，較去年增長57.3%，相對于報紙廣告453.6億高出了58.3億，網(wǎng)絡(luò)媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越明顯。搜索引擎廣告依然保持較快增長，市場份額進(jìn)一步提升至36.7%;電子商務(wù)平臺網(wǎng)站廣告市場份額從10.8%陡增到17.5%;獨立視頻網(wǎng)站廣告也基本實現(xiàn)了翻番增長，市場份額提升到7.1%。

其中，百度廣告營收達(dá)143.56億元，位居第一;淘寶廣告規(guī)模達(dá)到87.9億，位居第二;谷歌中國廣告營收36.5億，位居第三。新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站廣告營收均在21-24億之間，處于第二集團(tuán)。排名前十五的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告營收占網(wǎng)絡(luò)廣告整體中的比重超過了80%，二八定律明顯。

電子商務(wù)市場規(guī)模7萬億

同比增長46.4%

2011年中國電子商務(wù)延續(xù)2010年快速發(fā)展態(tài)勢，全年市場交易規(guī)模達(dá)7萬億元，同比增長46.4%。艾瑞預(yù)計，預(yù)計未來3-5年內(nèi)，中國電子商務(wù)市場仍將維持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，平均增速超過35%，2015年達(dá)到26.5萬億元。

艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年電子商務(wù)市場細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)中，B2B電子商務(wù)交易額占比86.6%，較2010年略降1.7個百分點，其中，中小企業(yè)B2B電子商務(wù)交易規(guī)模占比最高，為48.9%，比2010年下降3.9個百分點;規(guī)模以上企業(yè)B2B交易規(guī)模占比37.7%，比2010年提高了2.2個百分點;網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模占比由2010年的10.4%上升至2011年的11.0%。

艾瑞分析認(rèn)為，受國際債務(wù)危機及人民幣升值的影響，2011年中小企業(yè)B2B外貿(mào)發(fā)展受阻，影響了B2B的市場份額。但隨著外貿(mào)市場的好轉(zhuǎn)，中小企業(yè)的B2B仍然是未來電子商務(wù)交易規(guī)模的最主要組成部分。