傳統(tǒng)的信息傳播要求傳播者客觀、公正、不動聲色，但微博作為一個私媒體，在信息傳播過程中勢必夾帶強烈的個人色彩。博客時代，名人徐靜蕾是博客女王，微博時代，姚晨是微博女王。這些互動工具對名人來說是錦上添花，成為和粉絲互動的交流平臺，然而處理得不好，也會引起負面效果。

2011年年初微博上就上演了一場精彩“對罵”：當當網總裁VS大摩女。在專業(yè)術語中間粗俗語言層出不窮，公眾人物在公共平臺的大膽暴露讓普羅大眾大跌眼鏡。罵戰(zhàn)最后以雙方互相道歉結束，但此網絡事件引起了傳統(tǒng)媒體的關注。三天后，《華爾街日報》發(fā)表了題為《當當網CEO發(fā)飆了》的評論披露整個事件，進一步擴大了事件的影響力。剛剛上市不久的當當網在事件發(fā)生后的首個交易日股價暴跌8.3%股價，兩天內市值蒸發(fā)了約3.92億美元(約合25.8億元人民幣)。

微博名人潘石屹，博客和微博都是點擊率甚高，沒想到半路殺出個宋丹丹，一句“特想讓潘石屹‘關注’我，好有機會給他發(fā)個‘私信’問他個問題：長安街南邊那么好的位置你蓋了那么一大片難看極了的廉價樓(建外soho)把北京的景色毀得夠嗆你后悔嗎今天?求你了，不帶這樣的!”一夜之間傳遍網絡，被網民轉發(fā)7000多次，收到3000個評論，大多數是站在支持她的立場，甚至有一起聲討SOHO中國的網民。作為“百年大計，質量第一”的建筑業(yè)，作為全國具有相當知名度的房地產企業(yè)，出現(xiàn)這樣負面消息，不僅潘總人氣下跌，SOHO中國的口碑更是受到影響，對SOHO品牌以后向高端地產進軍形成了障礙。

由于傳者廣泛和海量信息，微博傳播具有很大的不確定性，從“隨手拍照解救被拐兒童”，到擬提議的“禁止兒童乞討”提案，到后來的“隨手拍照解救大齡女青年”……，可以看出微博傳播的流轉和變異。

低成本高回報率的營銷利器

你一半的廣告費浪費在哪兒?秉承著“銷售才是王道，有效才是硬道理”，在危機中艱難生存的企業(yè)一直在尋找有效的營銷方法。傳統(tǒng)媒體有著其固有的市場，依然在傳播中占有很大的份額，然而巨額的廣告推廣費，讓許多企業(yè)望而卻步?；ヂ?lián)網的出現(xiàn)，開拓了精準傳播的一條蹊徑。微博營銷的出現(xiàn)更是改變了高成本營銷的狀態(tài)。

口碑傳播，是信任度較高、成本較低的傳播方式。微博，通過互粉讓彼此成為“熟人”，企業(yè)通過搜索鎖定目標消費群，直接傳播，個人通過關注，快速了解到自己想要的信息，生意就這樣“不知不覺”地做成了，然后通過“轉發(fā)”讓更多的消費者知道這一信息，企業(yè)及產品就如此推銷出去了。當大眾傳播的公信力受到挑戰(zhàn)的時候，微博的出現(xiàn)，有可能將未來的營銷變成熟人營銷。在中國這樣的熟人社會，人們會更傾向于相信親朋好友的介紹，商業(yè)化正在潛入微博，一種新的品牌傳播和營銷模式正在形成。

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