數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到55.1億元，環(huán)比上升24.7%，同比上升77.8%，同比增速較上一季度增長(zhǎng)13.3個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)維持快速上升趨勢(shì)。

      艾瑞咨詢認(rèn)為，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模的同比穩(wěn)定增長(zhǎng)顯示了搜索廣告的營(yíng)銷效果受到了廣告主的高度重視，投入穩(wěn)定增長(zhǎng)；另一方面，主要搜索引擎企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略有力的拉動(dòng)了客戶ARUP值,也有效的促進(jìn)了搜索市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)定發(fā)展。

      從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，2011年第三季度百度在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)中的份額較第二季度有所上升，達(dá)到77.7%，繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)地位。谷歌中國(guó)的市場(chǎng)份額逐漸減少，較上一季度下降1.0%。

      艾瑞認(rèn)為，整體方面，根據(jù)目前市場(chǎng)的增長(zhǎng)情況以及未來(lái)可能的市場(chǎng)因素估計(jì)，四季度搜索廣告市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)頭。通過(guò)搜索引擎與智能移動(dòng)終端相結(jié)合，提升移動(dòng)終端上的搜索請(qǐng)求量，將有助于推動(dòng)各品牌的營(yíng)收增長(zhǎng)。在競(jìng)爭(zhēng)格局方面，首先，百度在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位仍然難以被撼動(dòng)。

      其次，雖然Google中國(guó)近期針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度和策略有所變化，但是依然可能受制于種種不確定因素；目前其在中國(guó)廣告業(yè)務(wù)類型走向多元化，展示類廣告以及移動(dòng)搜索服務(wù)將是主打業(yè)務(wù)。

      其它搜索引擎品牌，如搜狗、搜搜一直以爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額為主要的發(fā)展目標(biāo)，且在通過(guò)瀏覽器、輸入法等客戶端激烈爭(zhēng)奪客戶，因此預(yù)計(jì)其在搜索廣告營(yíng)收中的比重將會(huì)一步上漲。

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