隨著直播經(jīng)濟的興起，直播形態(tài)也在不斷“進化”。元宇宙的大風吹起，推進了直播行業(yè)的升級迭代，打開了虛擬直播行業(yè)更大的想象空間，也為品牌打開了新的營銷思路，擴寬了競爭戰(zhàn)場。如今，越來越多的虛擬主播開始活躍在各大品牌直播間,尤其是半夜時分，幾乎都能看到虛擬主播的“身影”。
品牌方：直播對主播、成本、內(nèi)容等方面有了新的要求，虛擬直播有效助力商家降本增效。
虛擬直播之所以勢頭如此強勁，一方面是相對真人直播同質(zhì)化嚴重、可能出現(xiàn)各類突發(fā)事件、主播收費昂貴、品牌方難以積累自有流量等等存在的問題，虛擬直播可以實現(xiàn)24小時不間斷直播，提升直播間權重，獲得更多流量，同時虛擬主播人設穩(wěn)定，不易“塌房”，也在一定程度上降低品牌方運營成本。2022年3月8日，某知名乳業(yè)品牌在抖音上用虛擬人直播，一小時觀看人數(shù)達到數(shù)十萬，成交轉化超過10%。
平臺方：為尋找新的流量和商機，各大平臺都在加大布局虛擬直播。
另一方面，對于平臺而言，隨著直播的深入發(fā)展，他們也在尋找新的帶貨模式，以提升平臺的直播吸引力，將更多品牌商家吸附在自己的平臺上。近日，淘寶更是公布了直播的最新政策和玩法：2022年直播營銷有三大發(fā)力方向，其中虛擬主播和虛擬場景成為了平臺新驅力。
用戶方：Z世代人群逐漸成為消費的主力軍，虛擬品牌IP形象更易被接受。
此外，隨著元宇宙時代的到來，喜愛打破陳規(guī)、追求創(chuàng)新的Z世代人群逐漸成為消費的主力軍，通過虛擬直播能夠打破次元壁結界，給用戶帶來更生動的消費場景，以及更有趣的互動體驗，激發(fā)起年輕人對沉浸式虛擬娛樂和數(shù)字消費的需求。同時，虛擬化的品牌IP形象更生動、鮮活，更能加速品牌年輕化進程和認知，拉近品牌與新消費人群的距離，塑造元宇宙時代的品牌形象。如國貨之光完美日記就引入了虛擬主播Stella，時尚可愛的外形，十分匹配其懂美妝、個性化的人設。歐萊雅則引入了虛擬主播“歐小蜜”，是一個俏麗的職業(yè)女性形象，每天在深夜替換真人主播進行帶貨。并且虛擬主播的帶貨能力絲毫不遜色于真人主播。據(jù)知瓜數(shù)據(jù)顯示，去年雙十一第一波預售期首日，歐小蜜當日凌晨2點到上午9點，直播帶貨GMV高達471.77萬。
相芯“虛擬直播帶貨”，驅動科技與品牌營銷完美融合
在這個信息無孔不入的時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利逐漸消失，品牌線上營銷的獲客成本持續(xù)攀高，如何搭建好信息載體，通過新穎的模式進行宣傳推廣，成為了品牌營銷中的剛需。虛擬數(shù)字人+虛擬場景的模式出現(xiàn)，給企業(yè)營銷方式注入新生力量，也預示著，傳統(tǒng)營銷方式正朝向數(shù)字化模式轉型。
隨著電商直播愈發(fā)火熱，虛擬人直播成為了品牌營銷的新方式——定制的形象更加貼合品牌調(diào)性，且直播話術更專業(yè)。此次相芯“虛擬直播帶貨”3.0版本以全新的面貌出場亮相，助力品牌實現(xiàn)多元營銷，解鎖電商流量密碼，降低主播成本，提升服務質(zhì)量，實現(xiàn)品效合一。就今年淘寶618而言，相芯科技聯(lián)合娃哈哈、奧普、森馬、天貓、納愛斯、北京同仁堂等多家品牌發(fā)布618元宇宙直播間好物清單，相芯科技虛擬主播走進各大品牌直播間，助力品牌實現(xiàn)多元營銷。
未來虛擬直播的賽道會十分精彩，圍繞虛擬數(shù)字人、虛擬場景等多元技術手段打造的虛擬直播會逐漸成為一種常態(tài)，全新的交互模式會多點觸達消費者，將品牌產(chǎn)品與消費者的距離拉近，虛擬直播的營銷方式是品牌必將掀起的一股新浪潮。與此同時，相芯科技將不斷推進智能虛擬數(shù)字人技術、產(chǎn)品與不同行業(yè)相結合，推動改善傳統(tǒng)營銷環(huán)節(jié)、提升效能、降低成本，大幅提升業(yè)務效率，增強用戶體驗感，給傳統(tǒng)營銷領域帶來變革。
