Kolesman設(shè)計(jì)的湖綠色連衣裙。圖片由DRESSX提供。

零售咨詢公司GlobalData董事總經(jīng)理尼爾·桑德斯（Neil Saunders）表示，盡管數(shù)字時(shí)尚的碳足跡可能很低，但由于數(shù)字服裝在整體服裝制造中占比太少，難以大幅減少整個(gè)行業(yè)的碳排放量。桑德斯指出：“畢竟購買數(shù)字時(shí)裝的消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)生活中還是要穿衣服的?！?沙波瓦洛娃認(rèn)同這一看法。數(shù)字時(shí)尚當(dāng)然不會(huì)消除所有的實(shí)體時(shí)尚，不過每一點(diǎn)小的努力都有益于可持續(xù)發(fā)展。比如，社交媒體知名人士在與商家簽訂品牌推廣協(xié)議以后，會(huì)同意穿著真實(shí)服裝的數(shù)字展示品，這樣，商家就不需要寄給代言人一套實(shí)物服裝再請求其將服裝退回了。

沙波瓦洛娃表示：“我們?yōu)闀r(shí)尚消費(fèi)模式提供了一個(gè)不同的用例；兩種模式并不沖突。“不同的用例擴(kuò)展到了一個(gè)數(shù)字領(lǐng)域，與實(shí)物領(lǐng)域相比，時(shí)尚元素可以得到更充分的展示。邊緣閃著火焰的運(yùn)動(dòng)鞋和由水滴制成的連衣裙僅僅是數(shù)字時(shí)尚領(lǐng)域的幾種可能應(yīng)用。

沙波瓦洛娃指出，通過這種方式，顧客可以自由選擇并“穿”上由設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)的有趣的服裝。她同時(shí)表示，DRESSX自2020年創(chuàng)立以來吸引了大量顧客，其中女性顧客占比約55%，而且這些女性顧客都是技術(shù)大咖。

雖然數(shù)字時(shí)尚可以為人們在社交媒體上帶來樂趣，但有人擔(dān)心這不過是虛榮心在作祟罷了，而追求虛榮已經(jīng)成為社交平臺(tái)的一大缺點(diǎn)。2020年，一項(xiàng)針對4000名美國年輕人的研究發(fā)現(xiàn)，他們每天都要花大量時(shí)間上網(wǎng)——16-29歲的年輕人平均每天上網(wǎng)時(shí)間為514分鐘——幾乎有一半的年輕人都覺得別人在評價(jià)自己，同樣多的年輕人感到被隔離，感到孤獨(dú)。

“社交媒體上的一切均與外表、濾鏡和現(xiàn)實(shí)變化有關(guān)”。認(rèn)證心理治療師列娜·德哈利表示，同時(shí)，她也創(chuàng)作了《Facebook自戀癥：如何識(shí)別社交媒體自戀癥并保護(hù)你自己和你愛的人免受社交媒體自戀癥的困擾》這本新書，此書即將出版。

德哈利表示：“社交媒體的成癮性以及容貌焦慮，對于我們來說都是一個(gè)艱難的問題，對年輕人來說尤其如此?！?對于這一觀點(diǎn)桑德斯表示認(rèn)同。他說，“盡管我們不能因?yàn)橐患夜咎峁┝巳藗冃枰姆?wù)而指責(zé)它，但是社交媒體平臺(tái)的存在確實(shí)對人們的生活造成了巨大的壓力，這種壓力在新事物中時(shí)時(shí)可見，處處可及?！?/p>

“社交媒體的成癮性以及容貌焦慮，對于我們來說都是一個(gè)艱難的問題，對年輕人來說尤其如此?！?/em>

“—列娜·德哈利，心理治療師

不過，娜塔莉亞·莫德洛娃將社交媒體看作一種方面與朋友交流的工具。“社交工具既可以用于好的方面，也可以用于壞的方面。我們的目的是提供一種創(chuàng)造性用例，顧客可以只需支付較低的費(fèi)用就能夠充分享受時(shí)尚的樂趣?！?/p>

數(shù)字服裝可為設(shè)計(jì)師帶來哪些好處

作為一種社交媒體工具，數(shù)字時(shí)尚雖然為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造的收入并不多，但卻開發(fā)了一個(gè)全新的收入來源。許多藝術(shù)家為純數(shù)字空間設(shè)計(jì)作品，已經(jīng)與DRESSX等數(shù)字時(shí)尚平臺(tái)建立了互利共贏的合作關(guān)系。

DRESSX MetaXmas系列。圖片由DRESSX提供。

有些情況下，設(shè)計(jì)師會(huì)將其設(shè)計(jì)作品的某些版本用于數(shù)字時(shí)尚。例如， 拉爾夫·勞倫已經(jīng)開始銷售新興元宇宙數(shù)字化時(shí)裝。桑德斯表示，這種營銷方式主要是由市場驅(qū)動(dòng)的。但讓設(shè)計(jì)師為真人“穿”上數(shù)字時(shí)裝就完全是另外一回事了。桑德斯建議設(shè)計(jì)師無需分享全部通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)完成的數(shù)字作品。

桑德斯說：“與時(shí)尚保持平衡的一個(gè)做法是，盡管你希望自己的品牌得到充分宣傳，但也不希望該品牌過于普及。許多設(shè)計(jì)公司會(huì)通過提高定價(jià)的方式來保持市場平衡。假如現(xiàn)在所有消費(fèi)者都穿著數(shù)字時(shí)裝，那么設(shè)計(jì)師也就喪失了設(shè)計(jì)方面的排他性?！?/p>

在這方面，數(shù)字時(shí)尚也提供了一個(gè)解決方案：使用非同質(zhì)化代幣（NFTs）在區(qū)塊鏈上進(jìn)行交易。當(dāng)一件數(shù)碼服裝被創(chuàng)建（標(biāo)記化）為NFT時(shí)，就可以像一件真正的衣服一樣被保存或轉(zhuǎn)售。由于數(shù)字資產(chǎn)更容易復(fù)制和交易，這些NFT將必須寫入?yún)^(qū)塊鏈數(shù)字分類賬，這意味著每一筆交易都將被永久記錄于區(qū)塊鏈并可以驗(yàn)證。DRESSX公司已經(jīng)準(zhǔn)備好以NFT的形式發(fā)布一些數(shù)字時(shí)裝。沙波瓦洛娃說：“現(xiàn)在你不僅有機(jī)會(huì)收集和穿著數(shù)字時(shí)裝，還可以如同在現(xiàn)實(shí)世界中一樣轉(zhuǎn)售這些時(shí)裝。” 擔(dān)心排他性遭到破壞的品牌可以發(fā)布一些限量版數(shù)字NFT作品，在區(qū)塊鏈平臺(tái)上運(yùn)行。然后，顧客可以購買并出價(jià)購買這些數(shù)字服裝，從而引發(fā)營銷熱潮。

NFT和區(qū)塊鏈確實(shí)是數(shù)字時(shí)尚今后的發(fā)展方向。我們交談時(shí)，沙波瓦洛娃和莫德洛娃正在參加一年一度的紐約NFT盛典——NFT紐約大會(huì)。

沙波瓦洛娃和莫德洛娃表示，數(shù)字時(shí)尚是未來的發(fā)展方向。莫德洛娃說：“人們將建造數(shù)字衣櫥，其重要性一點(diǎn)都不亞于實(shí)物衣櫥，在這方面，我們的觀點(diǎn)是一致的?！?沙波瓦洛娃對此表示同意，她說：“我相信世界上的每個(gè)品牌都會(huì)有一個(gè)數(shù)字時(shí)尚類別，元壁櫥代表著未來的發(fā)展方向?！?/p>

【作者：Poornima Apte，來源：戴爾科技集團(tuán)官網(wǎng)】

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