缺貨、漲價導(dǎo)致二季度出貨增長不及預(yù)期，捆綁和非捆綁市場表現(xiàn)分化嚴(yán)重

IC等電子配件持續(xù)缺貨，導(dǎo)致顯示器整機成本持續(xù)上漲，二季度終端市場平均單價環(huán)比增長超過3.6%。供需失衡的市場環(huán)境下，品牌競爭差異凸顯，傳統(tǒng)的PC廠商聯(lián)想、戴爾在供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢凸顯，帶動二季度捆綁臺式機市場同比增長30.2%, 且市場份額得到了明顯的提升。消費市場需求疲軟，顯卡缺貨影響DIY市場需求，以AOC、飛利浦為代表的傳統(tǒng)顯示器消費品牌二季度出現(xiàn)大幅下滑，影響非捆綁顯示器市場同比下滑1.2%。最近兩年電競顯示器是最重要的細(xì)分增量市場，受顯卡缺貨的波及，二季度中國電競顯示器出貨70萬臺，同比下滑17.6%。

需求下行，競爭加劇，市場面臨眾多不確定性

經(jīng)過后疫情時代需求爆發(fā)后，中國顯示器市場開始進(jìn)入調(diào)整期，市場面臨著巨大挑戰(zhàn)：

目前顯示器整機成本仍然處于高位，后疫情時代新的應(yīng)用場景對終端需求的拉動有限；

顯示器面板供應(yīng)穩(wěn)定，但TV面板價格大幅下滑或?qū)⒉帮@示器面板價格及供應(yīng)節(jié)奏；

為搶占市場份額，部分品牌率先下調(diào)終端市場價格，給整體市場出貨節(jié)奏、渠道庫存均帶來巨大壓力。

增量市場疲軟的環(huán)境下，IDC認(rèn)為廠商應(yīng)重點關(guān)注以下方面：

在市場的調(diào)整期，廠商要重點把握出貨節(jié)奏，優(yōu)化庫存管理。及時把握成本下降傳導(dǎo)至終端市場的時間節(jié)點；

高分顯示器越來越受到終端用戶的推崇。從數(shù)據(jù)來看，二季度2K顯示器保持大幅增長，同比增長21.7%。隨著高清視頻、游戲以及攝影制作的軟硬件技術(shù)提升，終端設(shè)備能夠呈現(xiàn)出更加逼真、細(xì)膩的畫面效果，以設(shè)計工作者與電競發(fā)燒友為主的中高端顯示器購買人群也更加關(guān)注色彩屬性；

開拓新的應(yīng)用場景，驅(qū)動顯示器市場增長。數(shù)字化轉(zhuǎn)型已逐漸滲透中國的中小企業(yè)，智慧辦公的場景創(chuàng)新不斷，也將帶來更多對顯示器的需求。基于場景細(xì)分帶來的產(chǎn)品升級和服務(wù)優(yōu)化，是推動顯示器市場發(fā)展的關(guān)鍵因素。

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