騰訊短視頻產(chǎn)品微視、yoo 視頻、閃咖等接連失敗后，2020 年微信加入短視頻大戰(zhàn)。相比其他短視頻平臺(tái)，微信視頻號(hào)自帶強(qiáng)大的 “社交鏈用戶”優(yōu)勢(shì)。在社交軟件領(lǐng)域深耕 20 年的騰訊，深諳社交網(wǎng)絡(luò)的核心是關(guān)系?！芭笥腰c(diǎn)贊的視頻”、“朋友都在看的直播”等極富吸引力的提示語，讓眾多原本對(duì)短視頻無感的微信用戶紛紛陷入視頻號(hào)的魅力。截止 2021 年 1 月，發(fā)展一周年的視頻號(hào)日活達(dá)到 3 億，一年就超過了抖音三年的發(fā)展速度。

微信現(xiàn)有的內(nèi)容生態(tài)包括微信訂閱號(hào)、基于私域流量的小程序、微信支付等等，視頻號(hào)或?qū)⒋蛟烊碌木W(wǎng)絡(luò)生態(tài)連接器和交易體系，縮短商業(yè)變現(xiàn)路徑，完美融合公私域流量交易體系，將開啟中國互聯(lián)網(wǎng)迄今為止最完美的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

目前，視頻號(hào)日活躍數(shù)突破 4.5 億大關(guān)，預(yù)計(jì)年底將超越抖音，成為中國第一大短視頻平臺(tái)。未來讓 12 億微信用戶刷視頻號(hào)，只是時(shí)間問題。

songjy