前言

隨著移動(dòng)設(shè)備在海外市場(chǎng)的普及，Z世代用戶(hù)占比的提升，用戶(hù)創(chuàng)作和閱讀的活躍度也真正在上升，同時(shí)他們空余的時(shí)間和流量也成為了內(nèi)容消費(fèi)的極大助推點(diǎn)，文學(xué)IP作為IP的起點(diǎn)可以衍生出更多形式的娛樂(lè)內(nèi)容并且產(chǎn)生破圈效應(yīng)。而在這類(lèi)閱讀習(xí)慣擴(kuò)散的過(guò)程中無(wú)疑女性用戶(hù)成為了其中的主流，成熟市場(chǎng)主要挖掘新平臺(tái)和新閱讀方式，新興市場(chǎng)則通過(guò)陪伴感和IP擴(kuò)充題材。觸寶(NYSE:CTK)大數(shù)據(jù)研究院將從海外移動(dòng)網(wǎng)文的題材和新亮點(diǎn)出發(fā)，探索內(nèi)容的共通與出海的可能性。

注：基于統(tǒng)計(jì)公平性，報(bào)告中將不包含觸寶旗下產(chǎn)品。

以瘋讀小說(shuō)為例，國(guó)內(nèi)女頻題材主要以現(xiàn)代總裁，古代皇帝王爺為對(duì)象的甜寵文。這部分內(nèi)容滿(mǎn)足讀者代入自我對(duì)戀愛(ài)對(duì)象多金專(zhuān)情的需求，在快節(jié)奏的閱讀中迅速快感，最終通過(guò)曲折和先苦后甜的情感爆發(fā)來(lái)滿(mǎn)足爽感需求。這一點(diǎn)在國(guó)外的女讀者當(dāng)中有驚人類(lèi)似。在國(guó)外的大部分女性向網(wǎng)文中，總裁或者類(lèi)總裁（如黑手黨頭目，狼人領(lǐng)袖等）的男主都是第一選擇，突破語(yǔ)言和文化障礙，霸總男主永遠(yuǎn)受到全世界最廣泛的女讀者的歡迎。而在情感沖突上，他們習(xí)慣通過(guò)婚姻開(kāi)始狗血?jiǎng)∏?，?duì)于婚姻家庭的重視遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)，通過(guò)契約婚姻來(lái)培養(yǎng)感情與國(guó)內(nèi)萌寶題材串起劇情的效果異曲同工。

目前海外大部分網(wǎng)文應(yīng)用仍以女頻中的霸總題材作品為主，這類(lèi)作品一般會(huì)以Billionaire，CEO等標(biāo)簽出現(xiàn)，從熱點(diǎn)市場(chǎng)中男主的熱門(mén)職業(yè)看來(lái)，多金男主是全世界的剛需，其他職業(yè)則因?yàn)槲幕杂胁煌．吘惯@類(lèi)職業(yè)對(duì)于讀者而言更好理解，也可吸引最廣泛的受眾。

另一方面，這類(lèi)內(nèi)容的理解也無(wú)需文化門(mén)檻，霸總與灰姑娘的愛(ài)情故事可以讓全世界的讀者共情，即使舶來(lái)內(nèi)容進(jìn)行翻譯本土化，大部分讀者接受度也仍然很高，這也是不少出海網(wǎng)文本土化門(mén)檻較低的題材。雖然同質(zhì)性造成他們很少創(chuàng)造出大IP，但是對(duì)于讀者而言對(duì)這類(lèi)內(nèi)容的消費(fèi)需求源源不絕。

同人即Fan-fiction相關(guān)標(biāo)簽，通過(guò)借鑒一部IP作品中的人物設(shè)定，劇情設(shè)定等等，創(chuàng)造屬于作者自己的故事，這類(lèi)內(nèi)容的增長(zhǎng)和Z世代表達(dá)欲望增強(qiáng)，對(duì)于IP的參與度更高造成，這類(lèi)內(nèi)容難以轉(zhuǎn)化為IP，但成為了IP共創(chuàng)的一部分，極大增加了IP受眾的粘性與參與感，在后續(xù)IP開(kāi)發(fā)中這類(lèi)內(nèi)容的數(shù)量，質(zhì)量與用戶(hù)的參與度與IP的價(jià)值有極大的正相關(guān)性。

這類(lèi)作品的寫(xiě)作降低了表達(dá)門(mén)檻，也讓用戶(hù)情感投入度，共情感更高，在移動(dòng)端的活躍情況來(lái)看，東南亞各大移動(dòng)應(yīng)用都有同人標(biāo)簽，足以說(shuō)明IP共創(chuàng)已經(jīng)成為了網(wǎng)文靈感的重要來(lái)源，也可以快速聚攏讀者，從英語(yǔ)同人網(wǎng)站Ao3的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，目前熱度較高的IP來(lái)自歐美和日本的IP，多以動(dòng)畫(huà)和影視類(lèi)衍生為主，大部分作品的特點(diǎn)是人物群像，世界觀(guān)宏大，便于進(jìn)行IP延展和衍生撰寫(xiě)。

對(duì)于西方女性用戶(hù)而言，除了現(xiàn)代霸總的言情故事外，他們更偏重于超自然背景下的故事來(lái)增加情節(jié)的潮流感，吸血鬼與狼人等非人類(lèi)故事融合了幻想、貴族等吸引用戶(hù)的元素。男主不僅有著權(quán)勢(shì)，更有著超自然能力以及更好的身體素質(zhì)，但這類(lèi)情節(jié)往往需要更完善的世界觀(guān)背景，文化隔離性較強(qiáng)，東亞用戶(hù)共情程度較低。另外他們的性觀(guān)念相對(duì)而言也比較成熟，在超自然的背景和嚴(yán)格的分級(jí)制度下，可以服務(wù)更多用戶(hù)的口味。

為了激發(fā)作者創(chuàng)作熱情和并且孵化一些新題材來(lái)充實(shí)平臺(tái)的內(nèi)容，海外平臺(tái)目前經(jīng)常采用持續(xù)性的寫(xiě)作比賽獎(jiǎng)勵(lì)提供靈感；來(lái)培養(yǎng)其內(nèi)容生態(tài)。目前獎(jiǎng)勵(lì)方式除了現(xiàn)金之外，還有出版、IP孵化等作品曝光變現(xiàn)等為后續(xù)IP加碼的鼓勵(lì)。對(duì)于希望作品可以快速孵化的新手或兼職作者，他們既有表達(dá)自我的意愿，又希望變現(xiàn)，這類(lèi)比賽適合他們的需求，且評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)并非封閉，而是通過(guò)連載中的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)來(lái)決定，也鼓勵(lì)作者加強(qiáng)與讀者群體的聯(lián)系，加速了讀者運(yùn)營(yíng)效果。

而目前熱點(diǎn)市場(chǎng)的頭部應(yīng)用基本以女性?xún)?nèi)容為主，自然吸引的受眾也大部分都為女性受眾。這部分女性集中在18-30歲之間，有強(qiáng)烈的表達(dá)和參與欲望，用戶(hù)參與度高消費(fèi)意愿也較高，也是影視孵化方向的主要受眾，尤其在東南亞市場(chǎng)，東亞的流行風(fēng)潮會(huì)極大的影響當(dāng)?shù)赜脩?hù)的審美。另一方面美國(guó)與和美國(guó)有文化親和性的巴西有部分科幻、奇幻、超能力主題的男性向作品，則也有部分男性讀者參與到故事創(chuàng)作中。

美國(guó)用戶(hù)在閱讀中已經(jīng)形成了自己的成熟習(xí)慣，市場(chǎng)規(guī)模與用戶(hù)價(jià)值都較大，他們已經(jīng)習(xí)慣了通過(guò)Kindle或是圖書(shū)館進(jìn)行電子書(shū)借閱及付費(fèi)。同時(shí)他們的電子出版產(chǎn)業(yè)鏈完善，內(nèi)容供給量充足。網(wǎng)文主要通過(guò)新的移動(dòng)端填充了他們的碎片精神消費(fèi)。相比于電子出版物她們的移動(dòng)網(wǎng)文有更多嚴(yán)肅文學(xué)的內(nèi)容，基于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣也較好。

在美國(guó)，出版書(shū)籍也不僅包含小說(shuō)，更涵蓋多種文體和內(nèi)容，用戶(hù)的多元需求意味著垂直領(lǐng)域的內(nèi)容平臺(tái)將有更高的粘性。

印尼人口基數(shù)大，且擁有廣泛的從移動(dòng)端中成長(zhǎng)的一代用戶(hù)，因此通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行娛樂(lè)內(nèi)容獲取、發(fā)布與互動(dòng)，是她們需求的關(guān)鍵。而撬動(dòng)這類(lèi)內(nèi)容的仍以女性題材為主，例如霸總、現(xiàn)代言情，先婚后愛(ài)，校園等等，女性有強(qiáng)大的表達(dá)和接受內(nèi)容的愿望。另一方面他們也有不少與貼近國(guó)內(nèi)男頻題材的作品，包括逆襲文、玄幻文等，甚至國(guó)內(nèi)新晉熱門(mén)題材“女婿”也有穩(wěn)定讀者群體。這類(lèi)題材的成長(zhǎng)意味著國(guó)內(nèi)的相似作品可以選擇這類(lèi)市場(chǎng)進(jìn)行本土化和內(nèi)容輸出式出海。

泰國(guó)的娛樂(lè)形態(tài)成熟且限制不多，因此很多娛樂(lè)形態(tài)能在當(dāng)?shù)乜焖俪尚?，由于娛?lè)特性和開(kāi)放性強(qiáng)，且當(dāng)?shù)匾灿泻芏嗳A人后裔，他們受東亞文化影響較深，因此很多著名的IP都源于中國(guó)與韓國(guó)的熱門(mén)IP，同人相關(guān)有不少中韓明星的產(chǎn)出。中國(guó)古代言情是當(dāng)?shù)貥O受歡迎的一種品類(lèi)，泰國(guó)與中國(guó)文化隔離性不強(qiáng)，因此相關(guān)IP通過(guò)較低成本進(jìn)行海外輸出，與國(guó)內(nèi)讀者穿越文化門(mén)檻共情主角。另外當(dāng)?shù)嘏宰x者對(duì)陪伴感體驗(yàn)感要求極強(qiáng)，因此互動(dòng)小說(shuō)在當(dāng)?shù)氐呐允鼙姌O為廣泛。

結(jié)論：

國(guó)內(nèi)外女頻網(wǎng)文內(nèi)容有文化共通之處，大部分女性讀者都愛(ài)看霸道總裁以及相似職業(yè)男主的網(wǎng)文作為快速內(nèi)容消費(fèi)。相對(duì)而言他們婚姻觀(guān)念更重，喜愛(ài)先婚后愛(ài)等狗血情節(jié)作為內(nèi)容快消品。

同人題材是近年增長(zhǎng)的熱點(diǎn)方向，源于用戶(hù)共創(chuàng)，主要以大IP的內(nèi)容延展為主，增強(qiáng)IP影響力與內(nèi)容粘性，降低了作者的創(chuàng)作門(mén)檻，目前共創(chuàng)力較強(qiáng)的題材通常為群像作品，有宏大世界觀(guān)。

超自然題材是歐美女性用戶(hù)偏愛(ài)的方向，他們會(huì)在傳統(tǒng)的霸總，校園等題材中加入超自然能力或變異人種等元素，這增加了男主角的時(shí)髦感，與東亞存在一定文化隔離、

擴(kuò)充內(nèi)容，激勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作熱情的國(guó)內(nèi)外主要方式都是寫(xiě)作大賽，平臺(tái)除現(xiàn)金外目前更側(cè)重供給作者資源讓優(yōu)質(zhì)作者留在平臺(tái)上，目前海外網(wǎng)文平臺(tái)都主要希望增加奇幻與狗血題材。

目前美國(guó)與東南亞市場(chǎng)是移動(dòng)網(wǎng)文的熱點(diǎn)市場(chǎng)，用戶(hù)增長(zhǎng)較快，移動(dòng)閱讀需求量較大，美國(guó)有較高的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和完善的電子出版產(chǎn)業(yè)，他們付費(fèi)意愿較好，東南亞的女性讀者普遍受東亞文化影響，出海門(mén)檻低，而且當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)文題材限制更少，有較大的發(fā)揮空間。

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