傳統(tǒng)年俗創(chuàng)新玩法，炸年獸開啟線上年味狂歡

春節(jié)將至，消費(fèi)者對“年味兒”的渴望越來越強(qiáng)烈，它可能是心心念念充滿熟悉味道的家鄉(xiāng)年貨，抑或是除夕夜呼朋引伴一起搶紅包的樂趣。在這種背景之下，以能引發(fā)廣大消費(fèi)者共鳴的傳統(tǒng)年味為切入，京東年貨節(jié)再度重磅推出“全民炸年獸”游戲，把“爆竹炸年獸”的過年習(xí)俗搬到了線上，讓人們沉浸其中的同時(shí)，也極大地撬動(dòng)了年貨節(jié)消費(fèi)市場。

 今年的“全民炸年獸”游戲分為主線“全民炸年獸 闖關(guān)分紅包抽大獎(jiǎng)”和支線“白天攢錢大作戰(zhàn)，晚上紅包守衛(wèi)戰(zhàn)”兩大玩法，主線游戲中一共有30個(gè)特色場景的小關(guān)卡，闖關(guān)越多，最終得到的獎(jiǎng)勵(lì)也就越多，獎(jiǎng)池高達(dá)10億。收集爆竹的方法包括每日登錄、邀請好友助力、玩“AR炸年獸”小游戲、瀏覽店鋪、瀏覽會(huì)場、逛商品、逛互動(dòng)、逛視頻&直播等。此外，用戶還可以參與“白天攢錢大作戰(zhàn)，晚上紅包守衛(wèi)戰(zhàn)”，通過組團(tuán)方式贏取更多紅包。

除了紅包以外，全部通關(guān)的用戶還可以參與除夕錦鯉福袋抽獎(jiǎng)，或者參與品牌商互動(dòng)，獲得“好物”獎(jiǎng)勵(lì)，包括品牌內(nèi)購價(jià)商品優(yōu)惠、最低1分購品牌商品優(yōu)惠券等。

可以說，這款游戲的特色在于將傳統(tǒng)年俗以更現(xiàn)代化的形式呈現(xiàn)在用戶面前，生動(dòng)的年味兒場景、豐厚的闖關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)以及多元的互動(dòng)形式，在春節(jié)到來之際帶給用戶趣味體驗(yàn)，也在潛移默化中增強(qiáng)了用戶粘性。

在#炸年獸 年味到家#微博話題互動(dòng)中，越來越多網(wǎng)友曬出參與游戲的截圖，并與家人朋友分享互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)散了游戲的知名度以及京東年貨節(jié)的趣味性。

以年味為橋梁，趣味互動(dòng)帶動(dòng)年貨消費(fèi)

作為中國人最隆重的節(jié)日，春節(jié)承載了國人對過去一年的感慨、對未來一年的期待。所以，從置辦年貨開始，過年的節(jié)奏就已經(jīng)開啟了。對于廣大品牌商家來說，年貨節(jié)是提升銷量的一次重要機(jī)遇，也是品牌口碑積累的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

本次“全民炸年獸”游戲，京東也與廣大品牌商家進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，幫助品牌開啟年貨節(jié)開門紅。在炸年獸游戲頁面，玉蘭油（OLAY）、歐萊雅、蒙牛、寶潔、Intel、聯(lián)想、微軟眾多品牌商家組成的品牌矩陣，通過豐富多樣的家鄉(xiāng)年貨、品牌贈(zèng)禮，為消費(fèi)者增添過節(jié)的樂趣。

比如用戶攢爆竹、炸年獸的游戲過程中，消費(fèi)者可以直接瀏覽品牌門店，或者進(jìn)入互動(dòng)限時(shí)秒殺爆品頁面，以及各個(gè)品類專屬頁面，每一次點(diǎn)擊都會(huì)帶來不一樣的福利驚喜，其離瓜分10億紅包就更進(jìn)一步。而在這樣的目標(biāo)刺激下，用戶參與的積極性得到提升，品牌商家也收獲了流量以及品牌曝光量，充滿年味的互動(dòng)更在無形中提升了消費(fèi)者對品牌的好感度。

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的生活便利越來越多，人們也愈加習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)購物，今年，商務(wù)部和各相關(guān)部門單位共同指導(dǎo)電商及相關(guān)企業(yè)舉辦了“2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”，作為本次活動(dòng)的積極響應(yīng)參與平臺，京東為國民消費(fèi)者的選購做好了充分準(zhǔn)備。與此同時(shí)，京東再次重磅推出“全民炸年獸”游戲，為消費(fèi)者的年味再添樂趣，品牌年貨的國民好感度也隨之倍增。

春節(jié)的腳步走近，京東“全民炸年獸”游戲繼續(xù)以年味場景的互動(dòng)，讓消費(fèi)者玩在一起、樂在一起，實(shí)現(xiàn)年貨消費(fèi)與用戶需求的深度契合，未來京東還會(huì)提供更多創(chuàng)新互動(dòng)玩法，傳承歷史年俗、為消費(fèi)者帶來滿滿年味的同時(shí)，抓住春節(jié)時(shí)機(jī)，助力品牌銷售增量，為提振經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。

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