美麗、健康、家庭成進口消費三大關鍵詞

依托于大數(shù)據(jù)，精準洞察中國進口消費及國際趨勢，《報告》在進一步幫助國際品牌了解中國市場的同時，也讓消費者可以更清晰、全面地了解到進口優(yōu)質(zhì)商品。

《報告》顯示，從進口消費品類和品牌構成來看，美麗、健康、家庭成為進口消費品類選擇的熱點。2019至2021年，美妝護膚、醫(yī)療保健、母嬰始終占據(jù)進口消費品類前三位置。同時，進口消費品類多樣化趨勢也越發(fā)顯現(xiàn)，2019年-2020年，占比增幅提升較快的進口商品品類包括：醫(yī)療保健、寵物生活、食品飲料、母嬰、個人護理等；2021年一季度，占比增幅提升較快的進口商品品類包括：醫(yī)療保健，食品飲料，寵物生活，電腦辦公，廚具等。

從最受歡迎品牌來看，根據(jù)各品牌產(chǎn)品的銷量，最受歡迎的品牌包括Apple、雀巢、飛利浦、歐萊雅以及貝親等。

另外，從進口消費地域分布來看，《報告》顯示，根據(jù)京東大數(shù)據(jù)，一線城市仍然領跑進口消費市場，北京、上海、廣州、深圳四個一線城市是的進口消費最多的城市。但低線級城市和下沉市場進口消費也在快速增長，從銷售額來看，相比2019年，2020年一線、五線和六線城市的占比有所增加，五、六線城市的增速更快。

政策利好、消費升級助推 進口消費潛力巨大

中國海關總署數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國貨物貿(mào)易進出口總值達8.47萬億元，同比增長29.2%。聚焦海南自貿(mào)港，數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，海南自貿(mào)港免稅品進口增長162.5%。顯然，中國市場已經(jīng)成為全球品牌尋求增長的“機遇之地”。

《報告》中引用海關跨境電商管理平臺的數(shù)據(jù)也顯示：2019年，我國跨境電商零售進出口額達到了1862.1億元，規(guī)模已達到2015年的約5.2倍，5年的年均增速達超過49.5%。2017-2019年，中國跨境電商零售進口年均增長約52%，遠高于同期進口增速。

廣闊的市場前景背后，一方面得益于日益增長的消費升級需求，一方面也得益于我國擴大進口利好政策的不斷出臺。

《報告》顯示，在擴大開放的背景下，收入增長、消費升級成為驅(qū)動進口消費增長的主要動力。同時，越來越多的進口商品正借助良好高效的供應鏈生態(tài)體系進入中國市場，滿足了消費者更多樣、更高品質(zhì)的消費需求。

《報告》進一步分析，隨著居民消費信心和消費意愿持續(xù)提升，在擴大消費的政策紅利推動下，未來消費市場潛力將進一步釋放。當前，品質(zhì)化消費大勢已成，多樣化、個性化消費引領未來進口消費的風尚，低線與下沉市場消費力量的崛起，需要更加快速、敏捷和具有更強觸達能力的供給鏈體系。

在此背景下，京東國際作為專注大進口業(yè)務的一站式消費平臺，將依托于京東集團數(shù)字化、智能化、社會化的供應鏈體系，借助數(shù)據(jù)、技術以及營銷能力，幫助更多國際品牌更加精準地找到用戶人群，促進供給與需求的高效、精準對接，助力進口消費市場發(fā)展。

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