一汽紅旗與巨量引擎共建星火燎原項目，形成長效合作，并打造首個DT Lab數(shù)字化變革實驗室，實現(xiàn)品牌數(shù)字化鏈路運營，達成增益提效。同時，通過精細化內(nèi)容、IP聯(lián)動等方式實現(xiàn)品牌私域建設和陣地擴容，成為第一個粉絲破百萬的中國汽車品牌藍V，助力品牌實現(xiàn)全年銷售業(yè)績。

年度突破大獎|一汽紅旗

一汽紅旗是中國一汽集團旗下的高端汽車品牌，作為中國汽車行業(yè)發(fā)展的一面旗幟，一汽紅旗主打“中國式新高尚精致主義”的品牌理念。在打造卓越產(chǎn)品和服務的同時，也嘗試與巨量引擎合作提升品牌傳播力，實現(xiàn)營銷破局。

2020年，一汽紅旗通過與巨量引擎的合作，完成私域經(jīng)營陣地擴容的增效目標，實現(xiàn)品牌及車型真效增長，并達成長效可持續(xù)營銷戰(zhàn)略構建。

共探數(shù)字化建設路徑，實現(xiàn)增效轉化

一汽紅旗與巨量引擎合作首個DT Lab數(shù)字化變革實驗室，全鏈路共探數(shù)字化建設路徑，加速車企數(shù)字化進程，激發(fā)更多生意可能。

首先，一汽紅旗借助巨量引擎品牌數(shù)據(jù)運營管理平臺共建創(chuàng)新模型，實現(xiàn)營銷數(shù)據(jù)可視化、可追蹤、可分析、可應用，提升數(shù)據(jù)運營及管理能力。其次，通過線上線下數(shù)據(jù)融合，完整還原消費者特征，以此針對不同營銷鏈路的轉化目標制定營銷策略，提升各級轉化率。另外，通過科學度量品牌廣告對生意增長&人群影響的真實增益效果，以及后鏈路數(shù)據(jù)校驗度量方案與指標，形成一汽紅旗品牌廣告價值度量體系。最終憑借線上用機器模型學習后鏈路人群數(shù)據(jù)，線下對鏈路轉化中各環(huán)節(jié)進行問題診斷與優(yōu)化執(zhí)行，綜合提升終端效果。

多維內(nèi)容觸達，提升拓圈影響力

這一年間，一汽紅旗還建立了多維度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進品牌、車型口碑正向流轉，為廣大經(jīng)銷商提供營銷助力。例如，通過建立一汽紅旗培訓體系、短視頻PK、直播等創(chuàng)新玩法，吸引海量UGC，實現(xiàn)一汽紅旗經(jīng)銷商拓圈增勢，提升銷量；建設「旗仕團」藍V和一汽紅旗經(jīng)銷商藍V的抖音字母號，把「經(jīng)銷商帶貨能力提升」、「一汽紅旗Q3新車上市營銷節(jié)點」與「抖音平臺大事件-抖in City成都站」充分結合，助力經(jīng)銷商實現(xiàn)短視頻”營·銷”增效，成為行業(yè)標桿項目。

同時，緊跟各大營銷節(jié)點，一汽紅旗配合車型上市、公關營銷、品牌及經(jīng)銷商賬號經(jīng)營，搭載巨量引擎平臺的推廣能力，借助IP內(nèi)容，實現(xiàn)品牌傳播。如借勢一汽紅旗H9新車上市傳播之際，與《吳曉波頭條SHOW》IP聯(lián)營、打造與女排的營銷合作，結合抖音平臺營銷推廣屬性制作不同維度推廣素材，分階段定制增粉策略，實現(xiàn)快速漲粉，打造一汽紅旗國潮IP品牌形象，以聯(lián)動平臺IP項目的方式提升車型種草力、行業(yè)影響力，有效滲透圈層，成功銳化高端汽車品牌占位。

通過與巨量引擎的深度合作，一汽紅旗成為抖音上第一個粉絲破百萬的中國汽車品牌藍V，也是第一個通過直播間漲粉人數(shù)突破100萬的品牌，其經(jīng)銷商直播間曝光過億，經(jīng)銷商觀眾總人數(shù)達300萬+。

一汽紅旗以“中國式新高尚精致主義”為品牌理念，在品牌營銷和價值傳播中，需要精準圈定目標受眾以便達成有效種草。

一汽紅旗在車企數(shù)字化進程上一馬當先，積極擁抱數(shù)字化營銷，構建數(shù)字化營銷場景下的傳播矩陣，借助巨量引擎生態(tài)打通品牌、經(jīng)銷商、車型、用戶之間的壁壘，實現(xiàn)全維連接，提升了品牌及車型的影響力。將“新高尚”、“新精致”、“新情懷”的高端品牌站位植入人心。

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