運(yùn)動(dòng)休閑品牌VANS已經(jīng)連續(xù)2年接入天貓TMIC智能測(cè)款項(xiàng)目來(lái)賦能雙11的備貨計(jì)劃,尤其在頭部款產(chǎn)品的籌劃備貨中,大促測(cè)款結(jié)合大數(shù)據(jù)、智能分析為VANS進(jìn)行智能選品。以大促測(cè)款為發(fā)力點(diǎn),品牌與消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更暢通的需求對(duì)接,商家備貨得以優(yōu)化迭代,有效降低雙11期間品牌商家的備貨壓力和運(yùn)營(yíng)成本?；诙啻纬晒献?VANS也表示未來(lái)還要進(jìn)一步與TMIC展開深度合作,并將數(shù)字化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的理念運(yùn)用到全渠道的貨品企劃中。

無(wú)獨(dú)有偶,西雅衣家商貿(mào)集團(tuán)有限公司 C&A 聯(lián)席總裁 George Zhang同樣高度肯定了智能測(cè)款對(duì)商品規(guī)劃帶來(lái)的優(yōu)化升級(jí)。他認(rèn)為,智能測(cè)款項(xiàng)目對(duì)傳統(tǒng)選款機(jī)制的顛覆,不僅加快了供應(yīng)鏈支持,更通過(guò)快速響應(yīng)市場(chǎng)需求將產(chǎn)品開發(fā)與消費(fèi)者需求緊密結(jié)合,最終實(shí)現(xiàn)了企業(yè)效益的最大化。

這些成功案例,都傳遞著智能測(cè)款業(yè)務(wù)在整個(gè)雙11大促生態(tài)中的價(jià)值和意義。

對(duì)品牌而言,它能幫助解決痛點(diǎn),并基于消費(fèi)者反饋給到商家新品孵化的戰(zhàn)略思路。對(duì)于平臺(tái)而言,能通過(guò)項(xiàng)目形成和品牌間的良性聯(lián)動(dòng),鎖定更多新品,為頻道持續(xù)輸出優(yōu)品的同時(shí)展現(xiàn)平臺(tái)科技硬實(shí)力。

當(dāng)然,品牌和平臺(tái)兩者之間,我們看到了對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)者多樣需求的精準(zhǔn)洞察,這也是智能測(cè)款的關(guān)鍵核心所在。天貓TMIC沉淀下的測(cè)款數(shù)據(jù)價(jià)值連城,正是藏在數(shù)據(jù)里的消費(fèi)者洞察和感知,讓數(shù)字化選品告別“拍腦袋“,也讓TMIC“天下沒有難做的新品”的使命變成現(xiàn)實(shí)。

作為全天貓唯一PK互動(dòng)選品平臺(tái),天貓TMIC大促測(cè)款正以數(shù)字化的創(chuàng)新模式撬動(dòng)市場(chǎng)。它不僅幫助品牌解決著大促場(chǎng)景下的選品難、庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)等核心痛點(diǎn),更通過(guò)不斷的業(yè)務(wù)實(shí)踐和摸索,圍繞市場(chǎng)的實(shí)際需求進(jìn)行著業(yè)務(wù)場(chǎng)景持續(xù)升級(jí)。

2021年,TMIC還將鎖定38大促、618大促以及雙11等多個(gè)節(jié)點(diǎn),通過(guò)大促測(cè)款項(xiàng)目為品牌持續(xù)加足馬力,不只要助攻品牌在新消費(fèi)時(shí)代選好貨、選對(duì)貨、備好貨,更要為數(shù)字化品牌運(yùn)營(yíng)提供更大探索空間。

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