突破想象邊界,打造超現實未來沉浸式發(fā)布現場
結合“iQOO星探計劃”,天貓超級發(fā)布會延續(xù)品牌“生而強悍不斷探索突破,追求極致性能”理念,以人類對宇宙的無盡探索精神為基座,為觀眾打造首個iQOO太空直播間,極具科幻感的開篇預告直接在發(fā)布會最初就將觀眾引入“太空科幻”場景,共邀全網粉絲一起揭開距離地球4光年的半人馬星座的奧秘,全面釋放品牌價值與情感,讓觀眾獲得真正高品質的未來沉浸式體驗場景。
為了直觀表達品牌理念,品牌將iQOO 5系列的誕生融入科幻故事體系,以“地球人打造iQOO號探索人馬座”為故事原型構建劇情,講述iQOO Man排除萬難為地球人類帶來最前沿科技,開啟探索宇宙的新紀元,展現iQOO 5系列120 W超級閃充、120 Hz超視感柔性屏、以及專業(yè)級電競體驗的強悍性能,表達iQOO對技術、時代以及人的彼岸的探索。在天貓超級發(fā)布會當天直播間展示的《α星探計劃》科幻劇場三部曲,正是對iQOO強悍性能和對科技探索不止精神的全面展現。而其充滿科幻、未來超現實元素的科幻風大片也將發(fā)布會現場觀眾帶入超現實次元,與品牌共同探索極致科技的想象邊界。
科技元素重量加碼,硬核發(fā)布會玩出新花樣
從活動主頁面的科技元素設計到整場發(fā)布會的嘉賓、環(huán)節(jié)、玩法設定,iQOO天貓超級發(fā)布會全程圍繞“強科技”屬性出發(fā),同時兼具數碼科技與互娛直播的趣味,真正實現在線發(fā)布會的品效合一。
發(fā)布會現場,游戲主播夏老師、3C測評UP主大頭SOLO、果殼雞腿掌柜等知名科技數碼游戲KOL在直播現場對發(fā)布新品進行硬核知識技術輸出。同時,iQOO天貓超級發(fā)布會對品牌產品的呈現評測方式也玩出了新花樣,前置攝像頭化妝挑戰(zhàn)、人像照片修圖、現場120W超快閃充計時、地球碎片趣味收集等等,一系列新穎的在線評測環(huán)節(jié)讓科技發(fā)布會也能有料有趣又有梗,擺脫傳統(tǒng)數碼發(fā)布會枯燥乏味的數據性能播報,以直觀呈現的強悍性能為消費者加持極致體驗,形成獨有的“探索極致”品牌形象,并將之植入消費者心智。
通過性能旗艦iQOO 5系列,天貓超級發(fā)布會助攻iQOO品牌全面提升在高知、電競圈層的品牌認知度及好感度,面向大眾全面?zhèn)鬟f“iQOO生而強悍 探索不止”的超級品牌精神。
站內外多平臺陣地共同發(fā)聲,公域流量助攻直播爆發(fā)
在微博等社交平臺陣地,天貓超級發(fā)布會聯合國內知名科學文化品牌——果殼和多位大V進行發(fā)布會先期預熱,通過看點話題、趣味問題的設定,引發(fā)網友自發(fā)二次傳播,為活動擴大傳播聲量持續(xù)造勢。發(fā)布當天,8位種草類、段子手類KOL以#15分鐘出門挑戰(zhàn)#為話題進行的看點展示,體現了天貓超級發(fā)布會現場的十足趣味性,有效傳遞15分鐘充電100%核心亮點,引導社交平臺用戶自發(fā)進入天貓超級發(fā)布會直播間。
同時,天貓超級發(fā)布會、天貓超級品牌日兩大官博以及抖音、快手、小紅書、天貓超級發(fā)布會官方帳號也對iQOO 5的線上超品發(fā)布會進行活動信息擴散。在平臺公域上,天貓超級發(fā)布會聯動天貓小黑盒、淘寶直播、優(yōu)酷直播頻道、手淘穹頂頁等為活動助力,讓不同渠道的消費者第一時間看到這場趣味創(chuàng)意的發(fā)布,形成公域共振。
值得一提的是,此次活動獲得了流量、口碑雙豐收。iQOO天貓超級發(fā)布會在全網獲得大量關注討論,曝光總量達2億+,相關話題閱讀量5.5億+,聯合果殼網打造的“太空冷知識”預熱短視頻發(fā)布4小時內播放量破135萬,總播放量目前已達356萬+。在直播過程中,果殼雞腿掌柜以趣味冷知識演繹產品賣點,多次收獲“長見識了”、“比喻通俗易懂”、“原來是這樣”等評論,用戶不僅被iQOO手機的強大性能種草,同時也表現出對本次直播的認可。
BGC內容頁,線上聚合式的全新發(fā)布場景
BGC內容頁面作為天貓超級發(fā)布會為品牌打造的線上聚合式的全新發(fā)布場景,將所有品牌價值信息匯聚于此,如此次iQOO聯合天貓超級品牌日打造的【α星探計劃】三部曲,爆發(fā)期的科幻大片最終章在店鋪二樓進行了全網首發(fā),被天貓超級發(fā)布會導流而來的消費者可以在此完整體驗線上發(fā)布會的魅力,感知品牌內核,參與iQOO各類互動環(huán)節(jié)兌換福利,破譯“神秘信號”解鎖科幻劇情,與品牌建立高效的情感連接,進一步構建了消費者與品牌溝通陣地,加強品牌對粉絲用戶的全面運營能力。
此次在天貓超級發(fā)布會驚艷亮相的iQOO 5系列新品旗艦獲得了消費者的充分認可,在8月24日當天,iQOO 5斬獲了天貓手機全價位段銷售額冠軍,iQOO 5 Pro獲得了5K-6K價位段天貓手機銷量冠軍。目前以上產品均在天貓iQOO官方旗艦店火熱銷售中。
天貓超級發(fā)布會以多元視角、互動、內容的創(chuàng)新性,開辟新的直播模式,全面拆解品牌發(fā)布過程,為品牌打造極具高品質儀式感和場景感的線上發(fā)布場景。同時,天貓超級發(fā)布會以全新營銷玩法全面釋放品牌價值與情感價值,使消費者從被動接受,轉變?yōu)橹鲃酉硎懿⒊两诟呙芏鹊膬?yōu)質直播內容。后續(xù)天貓超級發(fā)布會也將繼續(xù)為消費者和品牌帶來更多值得期待的高質量發(fā)布玩法,成為品牌線上發(fā)布的首選平臺。
