(關(guān)注“巨量引擎營銷觀察”微信公眾號，查看北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳剛項(xiàng)目感言)

創(chuàng)新教育教學(xué)方法，幫助學(xué)生“內(nèi)外兼修”

沒有實(shí)踐的理論和沒有理論的實(shí)踐都沒有意義，北京大學(xué)智慧營銷實(shí)戰(zhàn)教學(xué)項(xiàng)目將兩者完美結(jié)合起來。在創(chuàng)意傳播管理理論的基礎(chǔ)上引入中國領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)字化、智能化技術(shù)產(chǎn)品，如字節(jié)跳動旗下的巨量引擎、京東黑瓏監(jiān)測、筷子科技的程序化創(chuàng)意、快決測的數(shù)字智能市場調(diào)研等并用于營銷實(shí)戰(zhàn)，幫助學(xué)生們深刻理解理論知識的同時，更好地掌握實(shí)操技能，最終實(shí)現(xiàn)學(xué)以致用。從策略制定、創(chuàng)意素材制作，到廣告投放，再通過轉(zhuǎn)化效果的數(shù)據(jù)監(jiān)測，反饋優(yōu)化投放路徑，參與項(xiàng)目的同學(xué)體驗(yàn)了一次品牌數(shù)字營銷推廣的全過程，在實(shí)戰(zhàn)中幫助學(xué)生了解各個環(huán)節(jié)的重要節(jié)點(diǎn)和操作，堅(jiān)持理論指導(dǎo)和實(shí)踐探索相統(tǒng)一，最終融會貫通。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛教授在接受采訪時表示，北京大學(xué)創(chuàng)新人才培養(yǎng)理念一直以來都是以學(xué)生成長為中心，此次實(shí)戰(zhàn)教學(xué)除了提升學(xué)生們的知識和技能之外，還培養(yǎng)了他們在團(tuán)隊(duì)角色中解決問題的能力。每個小組在完成項(xiàng)目的過程中，都會碰到不同的問題，他們需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作找到解決問題的方法，盡快克服困難進(jìn)行下一步。實(shí)戰(zhàn)演練中，學(xué)生們不僅提高了營銷技能，抗壓能力、溝通能力、協(xié)同能力也都得到了不同程度的提升，未來不論是繼續(xù)深造，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，還是走向就業(yè)，相信這些能力都能幫助他們更好地應(yīng)對學(xué)習(xí)、工作和生活中的各種問題。

完善核心課程體系，強(qiáng)化數(shù)字營銷綜合能力

在今年的實(shí)戰(zhàn)教學(xué)合作中，巨量引擎依照北京大學(xué)《創(chuàng)意傳播管理》課程安排，對實(shí)戰(zhàn)課程體系也進(jìn)行了完善與優(yōu)化，三期課程分別從巨量引擎廣告平臺及產(chǎn)品基礎(chǔ)介紹、抖音效果廣告方法論、廣告優(yōu)化實(shí)操答疑三個方面，幫助在校學(xué)生了解巨量引擎平臺的核心產(chǎn)品能力以及數(shù)據(jù)在廣告營銷過程中的重要性和實(shí)操性。基于當(dāng)下最熱的短視頻，特別加入《解鎖抖音效果廣告的魔力》、《手把手帶你玩豎著的效果廣告》等相關(guān)課程，幫助同學(xué)們更好地掌握短視頻營銷能力。

參與項(xiàng)目的同學(xué)表示，經(jīng)過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，對巨量引擎平臺在流量經(jīng)營、內(nèi)容經(jīng)營、數(shù)據(jù)共建和優(yōu)化等方面的智能化技術(shù)有了更深入的了解，其省時省力的多樣化工具和科學(xué)系統(tǒng)的營銷理論讓我們在項(xiàng)目推進(jìn)過程中更加有的放矢，尤其讓我們對當(dāng)下火熱的短視頻不再局限于滿足大眾娛樂需求的表面認(rèn)知，深度了解到其背后蘊(yùn)藏的巨大營銷能量，這些為今后進(jìn)入廣告營銷行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

因?yàn)橐咔?，今年的學(xué)生無法返校線下上課，巨量引擎還為北大學(xué)生打造了虛擬在線課堂、移動學(xué)習(xí)、視頻回放等數(shù)字化教學(xué)工具，提供靈活多樣的學(xué)習(xí)方式。同時巨量引擎將所有課程上線“巨量學(xué)堂”，幫助更多學(xué)生群體獲得這些專業(yè)內(nèi)容，為其他高校的學(xué)生提供學(xué)習(xí)機(jī)會，即使無法參與北大實(shí)戰(zhàn)教學(xué)，亦可通過這些課程獲取知識和技能。而且在巨量學(xué)堂還能學(xué)習(xí)更多巨量引擎其他優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，洞悉更多行業(yè)熱點(diǎn)和趨勢。

配合北京大學(xué)實(shí)戰(zhàn)教學(xué)的教學(xué)需求和目標(biāo)，巨量引擎為所有實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目小組開設(shè)廣告投放賬戶，提供近百萬元投放資金支持，表現(xiàn)優(yōu)秀的同學(xué)還將獲得公司不同崗位的實(shí)習(xí)機(jī)會，深度參與到巨量引擎企業(yè)營銷服務(wù)的實(shí)際工作中。

助力行業(yè)長期發(fā)展，合作實(shí)現(xiàn)“多方共贏”

從4月16日到5月24日，在38天的實(shí)戰(zhàn)中，項(xiàng)目中的12個實(shí)戰(zhàn)小組共創(chuàng)建了793個計(jì)劃，生產(chǎn)了833張圖片、89個視頻，通過巨量引擎在今日頭條、抖音等平臺合計(jì)產(chǎn)生1.53億次曝光，平均點(diǎn)擊率為3.75%。截止到實(shí)戰(zhàn)結(jié)束的6月8日，共在京東產(chǎn)生16880個訂單，下單金額達(dá)到5502萬元，平均ROI26.5，其中ROI最高的小組達(dá)到了40.24，實(shí)現(xiàn)了超出預(yù)期的效果。

營銷數(shù)據(jù)真實(shí)、客觀地呈現(xiàn)了同學(xué)們在此次教學(xué)實(shí)踐過程中的優(yōu)秀成果，此次實(shí)戰(zhàn)教學(xué)項(xiàng)目中，同學(xué)們在營銷策略方面的思考為品牌提供了新的營銷思路，借助智能化技術(shù)縮短用戶決策，以創(chuàng)意素材提升品牌認(rèn)同，為數(shù)字營銷注入了新的能量。

在項(xiàng)目匯報(bào)后有同學(xué)提到，通過此次實(shí)戰(zhàn)真實(shí)檢驗(yàn)了自己以往的知識儲備，鍛煉了自己理論和實(shí)踐結(jié)合過程中的辯證性思維，通過巨量引擎平臺學(xué)到了很多新的知識，打開了新的世界。巨量引擎在這個過程中像一位“老師”一樣，傳授給我們一套新的知識體系，不僅幫助我們鞏固了創(chuàng)意傳播管理課程中的理論內(nèi)容，更讓我們對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的前沿技術(shù)有了更加清晰的了解，而且增強(qiáng)了我們的動手實(shí)踐和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。

在新的數(shù)字時代背景下，學(xué)校的教學(xué)流程、教學(xué)理念、教學(xué)內(nèi)容和學(xué)生的學(xué)習(xí)方式、社會實(shí)踐都在迎來改變和升級?！氨本┐髮W(xué)智慧營銷實(shí)戰(zhàn)教學(xué)項(xiàng)目”開啟了數(shù)字時代校企合作的新模式，不僅發(fā)揮北大綜合性研究型大學(xué)優(yōu)勢，也融入了巨量引擎前沿的技術(shù)和理念，多方合作助力，在實(shí)戰(zhàn)中建設(shè)多樣化人才培養(yǎng)體系，一起為數(shù)字營銷發(fā)展創(chuàng)造價值，培養(yǎng)更多的營銷領(lǐng)軍人才。

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