除了最近大熱的各類選秀綜藝之外，各大衛(wèi)視也是各顯神通，從內(nèi)容創(chuàng)意、節(jié)目效果到制作團隊品質(zhì)、嘉賓的話題度等都下足了功夫，在這些創(chuàng)新中，我們依然可以感知到目前的綜藝瓶頸，在這個飽和的市場難以尋求新的突破。一些出色的綜藝節(jié)目在人們的視野中還沒出現(xiàn)，就消失了蹤跡。
所以，為了能夠讓更多人看到，綜藝節(jié)目需要在宣傳上多做努力。可是，目前傳統(tǒng)綜藝節(jié)目官宣的模式基本都是線下傳統(tǒng)媒體發(fā)布會、微博宣傳、線上各網(wǎng)絡平臺的推廣等途徑，雖然說比較直白簡單，可是卻很難滿足當前觀眾們的多元化需求，也無法在這個信息爆炸的時代脫穎而出，引發(fā)大家關注。
綜藝出現(xiàn)了瓶頸，如果能夠搭上最近大火的風口——直播，順勢而為，或許能打破如今傳統(tǒng)綜藝所面臨的局面。畢竟現(xiàn)在是人人都可做直播的時代，大趨勢會推著你找到想要的答案。
就在6月17日晚上19：00，北京衛(wèi)視率先打破瓶頸，和京東聯(lián)合搞了一波事情，開展“頤和園”首場電商直播！除了北京衛(wèi)視《我在頤和園等你》、《跨界歌王》兩檔欄目信息將在直播過程中進行節(jié)目官宣外，張國立、鄭爽、秦海璐、王子異、尹正、李治廷、姜潮等一眾明星藝人都將齊聚現(xiàn)場，“夜游”頤和園的同時還將直播帶貨，北京衛(wèi)視當家主持悅悅及京東品牌代言人張若昀也將驚喜現(xiàn)身！頤和園在人們的印象里是威嚴莊重，歷史悠久的皇家園林，即使在世界園林界也有著舉足輕重的地位，如今搖身一變?yōu)榇罂г萍闹辈龅兀瑸榇舜巍熬C藝遇上直播”的創(chuàng)新之舉又添一筆分量。
依托頤和園這一國風濃濃的背景，這次直播的產(chǎn)品也是多以國風類商品為主，比如近期時令相關的端午節(jié)粽子和酒水，以及頤和園特定的新文創(chuàng)和水墨屏手機等商品，通過與明星互動一起夜游頤和園，獲取派發(fā)福利，可以說是追星、游園、看直播、追綜藝都不耽誤了！這種“電商直播+綜藝節(jié)目”的創(chuàng)新模式，毫無疑問也是一次實現(xiàn)多方共贏的新合作，品牌方可以通過新的途徑進行營銷推廣，明星們在直播中的真實狀態(tài)也能夠引發(fā)大家的共鳴。
此次京東和北京衛(wèi)視的聯(lián)手為綜藝節(jié)目的探索帶來了新的發(fā)展空間，維護了行業(yè)生態(tài)的健康穩(wěn)定，讓好的綜藝有新的途徑可宣傳，讓觀眾能看到更加出色的作品，“綜藝+電商直播”的模式或?qū)⒊蔀榻窈笮碌牧餍汹厔荨?/p>
