與醫(yī)美類似，網(wǎng)絡(luò)招聘的需求也正步入重新企穩(wěn)的軌道。因為疫情被凍結(jié)的職缺正被公司重新投入招聘市場，與此同時，用戶對招聘信息的需求也呈現(xiàn)出顯著上升的勢頭。

數(shù)據(jù)顯示近90天內(nèi)，有關(guān)“招聘網(wǎng)”的搜索熱度相較去年同期上漲了17%；如果考慮到疫情較為嚴峻的三月對本年度數(shù)據(jù)的影響，今年搜索用戶對招聘的需求或許還將顯著多于這個數(shù)值。與此相對應(yīng)的是，智聯(lián)招聘、前程無憂等頭部招聘機構(gòu)的搜索熱度在近兩個月也同步出現(xiàn)了明顯抬頭的趨勢，成為疫中受沖擊并在疫后迎來恢復(fù)的首批機構(gòu)。

社交投資重啟，白酒金價上漲

在中國傳統(tǒng)文化中，白酒是重要的文化元素之一。作為社交場合的必備商品，人們對白酒的消費熱情可以在一定程度上視為線下社交活動是否重啟的先導(dǎo)指標(biāo)。

在近期股票交易市場中，酒水板塊的快速成長引人注目，龍頭企業(yè)茅臺與五糧液盤中一度升至每股1338元與145.5元，雙雙刷新歷史記錄。支撐股價不斷上漲的動力源自于投資者對這一市場在疫后表現(xiàn)上的樂觀預(yù)期——實際上，從主要電商平臺的銷售數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，葡萄酒、白酒、啤酒、洋酒等各品類在五一期間的銷售額都同比出現(xiàn)了2倍到7倍不等的增長。

消費者酒水消費需求的提升也集中反映在搜索行為上。百度的全平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“白酒”相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度在過去一個月已經(jīng)出現(xiàn)環(huán)比16%的增幅。值得注意的是，以劍南春為代表的白酒品牌在這一階段的搜索熱度出現(xiàn)了陡峭上升的狀況。

從人們的搜索數(shù)據(jù)中可以看出，此輪酒水消費的上漲更像是“普漲”，受益方不僅包括龍頭企業(yè)，也包括其他在市場競爭中位居挑戰(zhàn)者和跟隨者陣營的品牌。面對難得的時間機遇窗口，這些品牌需要把握時機并搶占與用戶溝通的“第一落點”，搜索顯然是不能被輕易忽視的流量入口之一。此外，一個重大的利好是，百度于5月初聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會舉辦“線上酒業(yè)博覽會”，基于百度平臺推出云展廳、云招商、云帶貨等系列活動，為眾多酒企品牌帶來了新的流量與市場機會。

除了社交行為愈發(fā)增多之外，人們的投資行為也正出現(xiàn)快速恢復(fù)的勢頭。受到外部經(jīng)濟環(huán)境風(fēng)險加大、極不確定的局面，作為避險資產(chǎn)和“硬通貨”的黃金價格在過去一段時間進入上升通道。

從搜索數(shù)據(jù)來看，金價的不斷攀升明顯刺激了人們的購買熱情——近一周時間以來，“黃金”等相關(guān)內(nèi)容在百度上的搜索熱度已經(jīng)同比上漲了186%。這一趨勢也為主要銀樓品牌帶去了大量增量用戶，包括周大福、老鳳祥、周大生、周生生等品牌都從搜索渠道獲得了不少目標(biāo)消費者的高度關(guān)注。

從醫(yī)美、招聘、白酒到銀樓等各行各業(yè)的數(shù)據(jù)變動中不難發(fā)現(xiàn)，搜索用戶對行業(yè)整體的搜索熱情往往與對具體品牌的搜索熱情高度正相關(guān)。這一規(guī)律對企業(yè)的啟示則在于，在行業(yè)整體迎來良好機遇的背景下，身處其中的公司個體需要更精細地布局重點渠道，而這也將決定企業(yè)能否在紅利襲來時順利獲得與市場增長相符的成長速度。

把握關(guān)鍵時點，對接消費需求

針對那些對廣告營銷時機要求較強的行業(yè)而言，企業(yè)行為的敏捷程度顯得就更為重要。

例如疫后迎來第一個母親節(jié)的時點，就成為鮮花品牌競逐消費者的激烈關(guān)口。從百度搜索大數(shù)據(jù)中可以看到，針對鮮花的需求在母親節(jié)期間迎來了“大爆發(fā)”。發(fā)出“母親節(jié)送什么花”這一問題的搜索用戶，環(huán)比增加了188%之多，這對于整個鮮花行業(yè)而言意味著不容小覷的增量用戶池。

一方面，鮮花行業(yè)在疫情期間受影響較為嚴重；另一方面，鮮花的時令性與有限的保存時限也決定了其銷售成績將決定是否產(chǎn)生庫存積壓、產(chǎn)品損耗率高低等衍生問題，因而母親節(jié)這種需求集中爆發(fā)的時點成為了“兵家必爭之地”。從數(shù)據(jù)來看，野獸派、roseonly、花點時間等品牌成功吸引了更多搜索用戶的青睞，并在母親節(jié)獲得了較為理想的搜索成績。

由于消費者在做出鮮花購買決策前，往往需要在各種細分層面搜集信息、進行選擇，例如了解不同鮮花背后代表的意涵、不同產(chǎn)品的價格以及鮮花在購后保養(yǎng)的竅門等等。在探索這些問題時，搜索平臺往往是直接獲得答案的最優(yōu)選擇，這意味著這些品類的決策中心在搜索場景下，因此加大對這一關(guān)鍵場景的布局往往能夠獲得事半功倍的效果。

總的來說，從百度搜索大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出的種種跡象中不難發(fā)現(xiàn)，中國的內(nèi)需消費正在走過“至暗時刻”并逐步趨穩(wěn)，而這一信號意味著企業(yè)的營銷推廣活動也將逐步恢復(fù)正常狀態(tài)。

但與疫前不同的是，伴隨市場機遇的不斷出現(xiàn)，企業(yè)在疫情后第一時間的策略選擇就變得更加重要，因為它不僅會影響企業(yè)業(yè)務(wù)與銷售成績的修復(fù)進展，甚至在極端情況下還會影響企業(yè)在整個市場競爭中的地位排序。

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