此次發(fā)布的《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》(第十版)，是迄今為止細(xì)分程度最高的版本：252 個(gè)榜單按地區(qū)、系統(tǒng)和應(yīng)用類型進(jìn)行排名，還包含了新類型如金融、娛樂(lè)、旅行、攝影和多個(gè)游戲分類型，全面分析 2019 年下半年 16000 個(gè)應(yīng)用的 210 億安裝事件和 520 億應(yīng)用打開事件。?

綜合實(shí)力榜首次換位Google登頂，精準(zhǔn)化營(yíng)銷需要多維度考量廣告平臺(tái)實(shí)力

在第十版報(bào)告中， Google 首次在最重要的實(shí)力榜單(Power Ranking)上奪冠。作為搜索引擎巨頭，Google 的成功可歸結(jié)于其在 Android 端的統(tǒng)治地位、機(jī)器學(xué)習(xí)的開發(fā)應(yīng)用以及 Google App Campaigns 的出眾表現(xiàn)。2019 年下半年，Google 在非洲的安裝占比較上半年躍升了 30%;在拉丁美洲上漲了 15%，在印度上漲 10%，實(shí)力矚目。

就整個(gè)綜合實(shí)力榜單而言，各廣告平臺(tái)表現(xiàn)在不同的地區(qū)、操作系統(tǒng)或者應(yīng)用類型上存在差異。如果只看 iOS 平臺(tái)，F(xiàn)acebook 占絕對(duì)主導(dǎo)地位，不論游戲類還是非游戲類，F(xiàn)acebook 在 iOS 類別全球 19 個(gè)細(xì)分榜單中有 17 個(gè)榜單都排名第一。為了解決營(yíng)銷人員精準(zhǔn)化投放的工作需求，此版報(bào)告盡可能細(xì)分排名維度，保證內(nèi)容權(quán)威性和參考性，更加全面地向營(yíng)銷人員展示全球廣告平臺(tái)的真實(shí)表現(xiàn)和發(fā)展趨勢(shì)。

TikTok Ads 再摘增長(zhǎng)指數(shù)榜皇冠，開拓全球市場(chǎng)可借助增長(zhǎng)較快的頭部廣告平臺(tái)

2019 年 TikTok 推出 TikTok Ads，全力以赴進(jìn)軍移動(dòng)廣告領(lǐng)域。不僅上半年增長(zhǎng)指數(shù)奪得第一名，下半年再次摘得增長(zhǎng)指數(shù)榜單皇冠，在全球規(guī)模榜單上取得第四名的成績(jī)。整體而言，TikTok Ads 的安裝量在總體中的占比提升了 120%。TikTok Ads 對(duì)于非游戲應(yīng)用來(lái)說(shuō)尤其合適，其非自然安裝增速超過(guò)了 TikTok 所有類型非自然安裝的增長(zhǎng)速度。從操作系統(tǒng)來(lái)看，TikTok 的增長(zhǎng)可基本歸功于 iOS 系統(tǒng)。

頭部廣告平臺(tái)借助龐大規(guī)模和成熟經(jīng)驗(yàn)在新興市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)張。Unity Ads 在非洲、日本、韓國(guó)、北美等七個(gè)地區(qū)增速最快，成為當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)跑者。ironSource 在非洲、印度、拉丁美洲和中東這四個(gè)新興市場(chǎng)都進(jìn)入前三名，其中在拉美排名第一。Moloco Ads 在發(fā)展中國(guó)家的表現(xiàn)令人矚目，在北美、西歐、日本、韓國(guó)、澳大利亞和新西蘭等進(jìn)入了前五名。通過(guò)增長(zhǎng)指數(shù)榜單可以發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)廣告市場(chǎng)目前顯現(xiàn)出全球化趨勢(shì)，僅有 15% 的廣告平臺(tái)為純地區(qū)級(jí)。為了移動(dòng)應(yīng)用的全球化長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷人員也需要為此挑選適合的廣告投放平臺(tái)。

Facebook 穩(wěn)坐再營(yíng)銷王座，了解全球各地區(qū)廣告平臺(tái)表現(xiàn)可為再營(yíng)銷錦上添花

明星產(chǎn)品 Dynamic Ads 加之其無(wú)人能敵的營(yíng)銷功力，使得 Facebook 在再營(yíng)銷領(lǐng)域獨(dú)樹一幟，在所有地區(qū)都是當(dāng)之無(wú)愧的再營(yíng)銷第一媒體渠道。搜索引擎巨頭 Google 緊隨其后，且再營(yíng)銷占比躍升了 44%，相較之下 Facebook 僅提升了 5%。

留存率低和卸載率高兩大問(wèn)題，刺激應(yīng)用營(yíng)銷人員不斷加大再營(yíng)銷力度。與上半年相比，我們看到下半年進(jìn)行再營(yíng)銷的應(yīng)用數(shù)目實(shí)現(xiàn)了 20% 的增長(zhǎng)。第十版報(bào)告中首次添加廣告平臺(tái)在各地區(qū)的再營(yíng)銷表現(xiàn)排名，一方面證明了再營(yíng)銷全球規(guī)模龐大，另一方面更是幫助移動(dòng)廣告主針對(duì)全球不同的市場(chǎng)需求和潛力，制定出更加明智的營(yíng)銷策略，提升營(yíng)銷成本的效率。

AppsFlyer 中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王瑋博士針對(duì)第十版《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》表示，“自 2015 年下半年第一版問(wèn)世以來(lái)，我們很高興地看到《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》在這五年中對(duì)整個(gè)移動(dòng)行業(yè)產(chǎn)生的巨大影響。相較于之前的報(bào)告，更加細(xì)分的評(píng)估維度和更加科學(xué)的評(píng)估方法，以及更加全面的榜單排名，將全面提升此版報(bào)告對(duì)于移動(dòng)營(yíng)銷人員和移動(dòng)企業(yè)的參考價(jià)值，也鞏固了 AppsFlyer 作為全球歸因領(lǐng)導(dǎo)者的地位。面對(duì) 2020 年充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境，我們希望可以幫助營(yíng)銷人員做出更好地營(yíng)銷決策，保持企業(yè)的健康發(fā)展?！?/p>

songjy