數(shù)據(jù)顯示，天貓國際染發(fā)類目今年4-8月增長迅猛，其中染發(fā)膏、染發(fā)棒共售出800多萬件，同比增長108%。
實(shí)際上這一新興趨勢去年就已顯現(xiàn)。從2018年雙11開始，方便快捷、一次性起效的染發(fā)筆開始受天貓國際上的年輕消費(fèi)者追捧，這一細(xì)分市場的增長潛力吸引了更來自全球各地品牌入駐天貓國際。
截止目前，天貓國際有來自全球各地60多個品牌，上千種染發(fā)商品。其中，歐洲和日本的染發(fā)品牌深受國內(nèi)消費(fèi)者的喜愛，銷售增長的代表品牌有日本的利尻昆布、Aderans、意大利的圣絲婷、中國臺灣的耐斯（nice）等。
眾多口碑產(chǎn)品在天貓國際的搜索關(guān)注和銷售量屢創(chuàng)新高。日本專業(yè)沙龍染發(fā)護(hù)發(fā)品牌Aderans的染發(fā)筆2018年5月上線天貓國際，今年1月至7月，商品搜索和成交量分別增長了40倍和60倍，數(shù)次面臨斷貨，目前月均銷量超4000。
而中國臺灣染護(hù)品牌nice的566染發(fā)筆，因?yàn)橹参锱浞綔睾停瑲馕逗寐?，上色快、均勻又不容易掉色，而且使用起來就像睫毛膏一樣簡單方便，所以深受消費(fèi)者好評?？诒?yīng)帶來了商品搜索關(guān)注以及銷量的猛增，2018年7月上線天貓國際，截至今年7月，該商品搜索和成交量分別增長了20倍和36倍，目前月均銷量一萬多件。
染發(fā)筆在使用體驗(yàn)上瞬時有效、方便攜帶，其豐富的顏色選擇、新奇樣式更吸引了95后年輕人成為新興購買人群。
天貓國際數(shù)據(jù)顯示，95后消費(fèi)者在染發(fā)膏、染發(fā)筆的購買人群中占比接近30%，并與80后消費(fèi)者呈現(xiàn)出不同的消費(fèi)特性。
95后人群熱衷時尚彩染，購買的染發(fā)產(chǎn)品顏色高達(dá)30款，價位集中在50-100元，代表品牌有花王泡泡染、EZN布丁染發(fā)膏、愛茉莉染發(fā)膏、moeta口紅染發(fā)筆、566睫毛膏染發(fā)筆。
新奇好玩的染發(fā)形式也受到95后歡迎，其中泡泡染、布丁Q彈染、口紅染發(fā)筆、睫毛膏染發(fā)筆等最受年輕人關(guān)注，此類產(chǎn)品在KOL傳播下形成社交媒體熱議話題。
而80后人群的染發(fā)產(chǎn)品訴求主要為純植物、安全、遮白發(fā)，購買價位段為100-200元，代表品牌為三橡樹、利尻昆布、圣絲婷、aderans等。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國染發(fā)劑市場規(guī)模已達(dá)近50億，未來發(fā)展前景廣闊。年輕人群對染發(fā)劑產(chǎn)品的需求和品質(zhì)要求愈發(fā)多元，將持續(xù)拉動天貓國際染發(fā)類目的增長。
