褪黑素軟糖、蒸汽眼罩、助眠乳膠枕、睡覺專用耳塞、助眠噴霧等趨勢(shì)新品最受歡迎。10月21日至31日預(yù)售期間，天貓國(guó)際上的褪黑素軟糖賣出超75000瓶，其中Vitafusion褪黑素軟糖超25000瓶，花王蒸汽眼罩賣出超75000盒，助眠泰國(guó)乳膠枕45000個(gè)，德國(guó)安爾悠睡覺專用耳塞賣出25000對(duì)。

助眠噴霧的購(gòu)買增長(zhǎng)達(dá)603%。去年5月入駐天貓國(guó)際的英國(guó)品牌REN，憑借一款薰衣草枕頭睡眠噴霧，成為進(jìn)口助眠產(chǎn)品的黑馬。

天貓國(guó)際上，大約每?jī)蓚€(gè)購(gòu)買助眠噴霧的人中就有一人買REN噴霧，REN預(yù)售首日成交相當(dāng)于其英國(guó)單個(gè)線下門店30天的銷量。為備戰(zhàn)此次雙11，REN海外旗艦店從8月初就啟動(dòng)盤貨備貨，80000瓶睡眠噴霧早早從英國(guó)倉(cāng)庫(kù)直達(dá)送到了菜鳥保稅倉(cāng)。

此外，女人比男人更受睡眠困擾，天貓國(guó)際上購(gòu)買助眠產(chǎn)品的女性用戶占比88%，”睡飽”再減肥的需求更大。

90后、00后”睡眠困難戶”對(duì)”睡飽”的需求更精致，隔音耳塞、蒸汽眼罩、助眠噴霧、香薰精油等助眠小產(chǎn)品消費(fèi)增速較快。相比之下，70后、80后更偏好褪黑素軟糖這類助眠食品、保健品，同時(shí)，他們對(duì)睡眠舒適性要求高，客單價(jià)較高的泰國(guó)乳膠枕、乳膠床墊是寢具標(biāo)配。

而從地域上看，天貓國(guó)際雙11預(yù)售期購(gòu)買助眠產(chǎn)品的全國(guó)省份排行中，西藏、青海、寧夏、甘肅、新疆等西北部地區(qū)人們睡眠幸福指數(shù)最高，廣東人的睡眠幸福指數(shù)顯示最低。上海、浙江、江蘇、北京、山東、四川、湖北、福建等，一二線、東部沿海及中部省份城市人們的睡眠問(wèn)題也較為嚴(yán)重，睡眠幸福指數(shù)較低。

xiesc