燃爆潮玩,締造粉絲與品牌的電競嘉年華
天貓電競節(jié)前,一名男生買6萬元電競產(chǎn)品向女生示愛被拒的話題火爆全網(wǎng),引發(fā)了眾多網(wǎng)友的熱議和吐槽。憑借對互聯(lián)網(wǎng)熱度的敏銳性,天貓電器城引領#Buff無限嘉年華#的話題,一時間迅速獲得了大量網(wǎng)友的關注討論,截止小編發(fā)稿時間,已經(jīng)有1.5億次圍觀,形成了熱度的轉(zhuǎn)化以及再造。
8月2日-8月4日,聯(lián)合英特爾、微星、ROG玩家國度、寧美國度、羅技G、美商海盜船、thunderobot雷神、machenike機械師、神舟、雷蛇等品牌正式開啟2019天貓電競節(jié)狂歡。線上活動中,海量高顏高能貨品優(yōu)惠開賣,成績斐然;線下同步承接2019 ChinaJoy火爆熱度,淘寶主播現(xiàn)場直播,搶先直擊最新數(shù)碼科技產(chǎn)品,與玩家親密互動。
年輕活力,潮流炫酷又好玩的電競盛宴
面對龐大的粉絲群體,天貓攜手各個合作品牌也在提升市場定位的精準性,針對不同的人群,推出極致的產(chǎn)品,不僅僅在熱度上打造廣度,也在加深細分領域的深度。
比如推出針對潮流chic族的炫酷耳機、超神大咖的機械鍵盤鼠標,硬核裝備迷的電競筆記本、水冷主機,女性玩家的高顏值高性能的輕薄本。受到廣泛關注的四支創(chuàng)意視頻,以年輕獨有的視角,輕娛樂方式,引起年輕群體的關注和熱議。
除此之外,天貓電競節(jié)聯(lián)合抖音發(fā)起的互動挑戰(zhàn)賽,吸引大批用戶參與,關注量突破1億+。
短視頻的傳播,不僅是一場電競玩家的盛宴,同時也是電競玩家心得互相交流的過程,既提升了活動的熱度,同時也在維持用戶粘性,賦予生態(tài)搭建以正向的發(fā)展反饋。
如何打造行業(yè)標桿,極為重要的就是在行業(yè)中打造品牌的唯一性。天貓電競節(jié)憑借對網(wǎng)絡熱度的敏銳性、對人群的精準營銷、同步潮玩市場潮流、借助年輕態(tài)的社交渠道、走心有趣的視頻營銷,用更有趣的方式carry市場。
